都移動互聯網了，傳統(tǒng)公關也該換玩法了

在互聯網和移動互聯網動不動就要顛覆一切行業(yè)的時代，在這個言必稱“傳統(tǒng)媒體已死”、“新媒體時代”、“自媒體時代”的領域，作為一只傳統(tǒng)的公關狗，你擔心不知道什么時候分分鐘就被時代所顛覆了？
公關

說實話，在互聯網和移動互聯網動不動就要顛覆一切行業(yè)的時代，作為一名公關狗，我時常會感到焦慮：尤其是在這個言必稱“傳統(tǒng)媒體已死”、“新媒體時代”、“自媒體時代”的領域，我這個傳統(tǒng)媒體出身的公關狗是不是說不定就分分鐘被顛覆了？

這種焦慮感不得不逼著我靜下心來認認真真去考慮這個問題。細想下來，我想說的是，非也非也，事情遠沒有想象中的那么壞。

因為互聯網和移動互聯網正在改變信息的傳播渠道，但是并沒有改變傳播的本質，優(yōu)質的內容永遠受歡迎。

我們必須承認，隨著互聯網的發(fā)展，特別是智能手機的普及，用戶接收信息和新聞資訊的渠道已經發(fā)展了很大變化，不再僅僅依賴于過去的報紙、雜志電視和廣播，而是更加多元，通過門戶，手機直接觀看新聞已經越來越普遍。與之相對應的是，信息和資訊的入口已經被各大門戶（pc端）和今日頭條等資訊聚合應用（手機端）所占據，直接通過報紙、雜志、電視等獲取信息的比例大幅度下降。

對于傳統(tǒng)媒體來說，這確實是一大挑戰(zhàn)。在此之前，傳統(tǒng)的報紙、雜志以及廣播電視本質上就是一個信息聚合平臺，每個媒體想方設法生產優(yōu)質內容的目的就是為了穩(wěn)定自有平臺的地位，廣告等盈利模式也理所當然依附于此。

當用戶不再直接通過傳統(tǒng)媒體的自有媒介獲取信息時，這意味著傳統(tǒng)媒體作為媒介通道的價值就會出現大幅下滑，依托于此的廣告收入的縮水也是必然。

幾乎所有傳統(tǒng)媒體所進行的全媒體戰(zhàn)略，無一例外都是出于防止傳統(tǒng)媒體的傳播通道的價值下滑過快，希望留住用戶，讓其能夠繼續(xù)從自有通道獲取相關信息，這背后的驅動力源于幾乎所有的媒體都將廣告收入看成是收入的最大來源，前面說了廣告這種盈利模式更多是依附于媒體的“平臺價值”或者叫“通道”價值。

從這個角度來說，我認為絕大部分媒體的所謂全媒體戰(zhàn)略都將歸于失敗，原因很簡單，用戶獲取信息的趨勢無法阻擋，獲取信息渠道必將多元化，而且入口必將被門戶和信息聚合應用所瓜分。

但是，傳統(tǒng)媒體在用戶獲取信息渠道這塊的話語權的急劇下滑是否會給現在企業(yè)的品牌傳播造成根本性的影響呢？

我看未必！原因很簡單。雖然獲取信息渠道的入口被pc端的各大網絡門戶和今日頭條等移動端的信息聚合應用所占據，但是在內容生產領域，無論是網絡門戶還是信息聚合平臺，都沒有能力且也不可能能夠生產出足夠多、足夠精品的內容。

精品內容的生產必定需要足夠專業(yè)和足夠龐大的團隊，基于每個人的興趣、喜好、及所處的行業(yè)、職業(yè)、地域等不同，不同的人的關注的焦點也必定不會完全一樣，作為平臺，不可能也沒有這個能力去為依附于這個平臺的所有受眾提供足夠多、足夠精品的信息。

而內容，恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，并且出于競爭定位需要，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有著自身的清晰定位，只滿足某類用戶的某類細分需求，打造在該領域的公信力。

因此，對于公關從業(yè)者而言，抓住源頭，抓住內容制造方，仍然是品牌傳播工作的核心，雖然直接通過傳統(tǒng)媒體獲取信息的受眾可能呈現了大比例下滑，但是基于優(yōu)秀的內容制作能力，相關信息卻同時借助于內容制造方而順利進入了門戶和信息聚合平臺。

所以，對于企業(yè)來說，無論信息的傳播路徑怎么變化，緊緊抓住優(yōu)秀的內容制造者必定沒錯，目前乃至未來相當長一段時間內，那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，仍將是優(yōu)秀內容的主要生產者，雖然它自有傳播通道的平臺效應已經被嚴重弱化，但這并不影響其生產的內容繼續(xù)產生甚至是更大的品牌效應。

不過，需要特別說明的是，同樣是倚重于那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，但是過去更多依賴的是它自有媒介的發(fā)行和傳播平臺的影響力，現在更多依賴的卻是其優(yōu)質的內容生產能力?，F在，作為企業(yè)而言，我們已經完全不需要在意其發(fā)行量多少多少，我只需要關注的是它的內容制作水準是不是ok。

說句題外話，正因為媒體正在從過去的“內容制造＋傳播平臺”的定位快速向單純意義上的“內容制造方”靠攏，媒體領域的創(chuàng)業(yè)未來會變得越來越熱。原因很簡單，人們對于信息獲取的訴求只能越來越頻繁，而匯聚了海量用戶的信息流通管道是現成的，創(chuàng)業(yè)者并不需要向過去一樣投入大量的人力物力財力去印紙質刊，鋪各種流通渠道，只需要制造出優(yōu)質的內容，在足夠細分領域做到足夠專業(yè)化。

未來在媒體領域，拼內容成為一件越來越重要的事情，這也讓很多人看到了機會，可以和大塊頭的傳統(tǒng)媒體站在同一起跑線競爭，并由此誕生了眾多同樣能夠在更為垂直的領域輸出專業(yè)內容的垂直媒體和自媒體人。

正如為如此，我們必須關注所有在內容制造方面有優(yōu)勢的媒體，包括傳統(tǒng)媒體，當然也包括網絡媒體和自媒體。有一點我們必須承認：在內容制造領域，那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體無論是內容輸出的質量和數量，都遠遠強于自媒體以及一些垂直新媒體。

當然，雖然傳統(tǒng)媒體在內容制造方面的優(yōu)勢仍然非常強大，但是給其帶來巨大營收的主要盈利模式——廣告，卻并非構建在“內容制造”這一優(yōu)勢，而是構建在其依托內容制造而建立起來的“自有傳播平臺”上的。而在互聯網和移動互聯網的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的“平臺”優(yōu)勢必將越來越式微，傳統(tǒng)媒體被唱衰的關鍵所在。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要依托于其“內容制造”優(yōu)勢，而不是“自有傳播價值”重新構建一套新的商業(yè)模式。

來源：鈦媒體

作者: ?品牌派