北京2013年11于1日電 /美通社/ -- 10月18日，由《商業(yè)價(jià)值》雜志主辦、群邑中國(guó)聯(lián)合發(fā)起的第三屆全媒體創(chuàng)新營(yíng)銷論壇暨創(chuàng)新營(yíng)銷杰出案例頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行，來(lái)自TCL、雪佛蘭、寶馬mini、紅牛、Line、搜狗等企業(yè)的近百位CMO以及營(yíng)銷人士參加了討論。
這是《商業(yè)價(jià)值》雜志在其成立四周年之際召開的一次創(chuàng)新營(yíng)銷盛會(huì)，旨在發(fā)掘和鼓勵(lì)通過(guò)科技創(chuàng)新讓營(yíng)銷更有效率的企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷在思想層面與互聯(lián)網(wǎng)思維深度融合，從而通過(guò)終端應(yīng)用的演進(jìn)與新技術(shù)的發(fā)展讓創(chuàng)新營(yíng)銷有更多無(wú)限可能。
《商業(yè)價(jià)值》雜志出版人劉湘明首先從一本雜志的角度講述了《商業(yè)價(jià)值》雜志在新媒體浪潮下主動(dòng)擁抱新技術(shù)的營(yíng)銷探索。在他看來(lái)，媒體和營(yíng)銷一樣，都是在把正確的信息傳遞給正確的人，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，營(yíng)銷更多是信息量的轟炸，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓互動(dòng)營(yíng)銷成為可能，如何利用好新技術(shù)讓營(yíng)銷和互動(dòng)更有效率，也恰恰是《商業(yè)價(jià)值》雜志在做的探索。
群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁陳建豪先生分享了他眼中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷破局的五個(gè)機(jī)會(huì)。其中包括：分享是王道，要能夠創(chuàng)造讓用戶主動(dòng)分享的內(nèi)容；速度很關(guān)鍵，第一時(shí)間抓住話題的引爆點(diǎn)；善用大數(shù)據(jù)；低端比高端更重要；體驗(yàn)式的營(yíng)銷勝過(guò)直接的轟炸。
在創(chuàng)新營(yíng)銷案例頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，UPS:“從秦國(guó)，到美國(guó)！——秦兵馬俑的神奇穿越之旅”、雪佛蘭：“掀聲奪人”科魯茲掀背車上市音樂(lè)派對(duì)活動(dòng)、紅牛：別樣營(yíng)銷，演繹桌面飛行、MINI PACEMAN《城市微旅行》紀(jì)錄片、甲殼蟲“經(jīng)典 從新樂(lè)”、TCL：《鋼鐵俠3》的品牌植入等營(yíng)銷案例分別獲得“2013年度創(chuàng)新營(yíng)銷杰出案例獎(jiǎng)”。
與往年不同，第三屆全媒體創(chuàng)新營(yíng)銷論壇第一次加入“營(yíng)銷BigBang環(huán)節(jié)”，在業(yè)界首次搭建營(yíng)銷圈與互聯(lián)網(wǎng)潛力公司跨界交流與碰撞的平臺(tái)。過(guò)去十多年，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了整個(gè)傳播鏈條，也深刻改變了消費(fèi)者接觸信息、品牌的方式，營(yíng)銷人對(duì)于新營(yíng)銷的探索只有做到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)深入骨髓的理解才能真正讓品牌在這新的傳播環(huán)境中打動(dòng)人心，而深刻理解的第一步則是開放的心態(tài)去傾聽與碰撞。這也是大會(huì)“營(yíng)銷BigBang環(huán)節(jié)”設(shè)立的初衷。
“營(yíng)銷BigBang環(huán)節(jié)”中，圍繞表情貼圖做品牌營(yíng)銷的Line、用輸入法的方式幫助品牌曝光的搜狗、用公眾賬號(hào)打通品牌從營(yíng)銷到銷售閉環(huán)的支付寶、主打極客人群的極客公園、通過(guò)為商戶提供wifi創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)的Joome等中外互聯(lián)網(wǎng)中冉冉上升的潛力平臺(tái)，分別從各自角度為營(yíng)銷人帶來(lái)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新鮮視角。
關(guān)于第三屆全媒體創(chuàng)新營(yíng)銷論壇，《商業(yè)價(jià)值》雜志將在2012年11月5日刊中有進(jìn)一步的詳細(xì)報(bào)道。
