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2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)揭秘:營(yíng)銷如何從跨界到無(wú)界

成功營(yíng)銷
2015-12-11 20:09 10075
12月10日,主題為“新關(guān)系,新營(yíng)銷:從跨界到無(wú)界”的2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在北京JW萬(wàn)豪酒店拉開帷幕,這場(chǎng)由財(cái)訊集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志主辦的年度營(yíng)銷盛會(huì),吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺(tái)代表的參與。

北京2015年12月11日電 /美通社/ -- 技術(shù)和媒介的發(fā)展不斷擴(kuò)大營(yíng)銷想象的空間,打破了企業(yè)之間和行業(yè)之間的界限,給營(yíng)銷人無(wú)限發(fā)揮的空間。12月10日,主題為“新關(guān)系,新營(yíng)銷:從跨界到無(wú)界”的2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在北京JW萬(wàn)豪酒店拉開帷幕,這場(chǎng)由財(cái)訊集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志主辦的年度營(yíng)銷盛會(huì),吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺(tái)代表的參與。

來(lái)自優(yōu)衣庫(kù)、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂(lè)視、云像數(shù)字、互動(dòng)通、分眾傳媒、一點(diǎn)資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業(yè)營(yíng)銷高管,在峰會(huì)上暢談來(lái)自邊界消失的營(yíng)銷時(shí)代的自由與挑戰(zhàn),他們成功的經(jīng)驗(yàn)與前瞻性的觀點(diǎn),不啻為營(yíng)銷人一場(chǎng)思想的盛宴。

峰會(huì)還邀請(qǐng)到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無(wú)未來(lái)”壓軸主題脫口秀,他的跨界經(jīng)歷,也正是對(duì)當(dāng)下這個(gè)無(wú)邊無(wú)界大融合時(shí)代較好的一個(gè)詮釋,升華了峰會(huì)主題。

全產(chǎn)業(yè)鏈親述“營(yíng)銷如何從跨界到無(wú)界”

《成功營(yíng)銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點(diǎn):當(dāng)技術(shù)與媒體的發(fā)展不斷擴(kuò)大營(yíng)銷想象的空間,營(yíng)銷人要做的,就是以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新,嘗試創(chuàng)新,在未來(lái)承擔(dān)起更多驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、跨越界限的責(zé)任。

邊界的消失,帶來(lái)的是融合。正如優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在品牌年度分享中所說(shuō)的,Mobilize和Connect兩個(gè)關(guān)鍵詞,令當(dāng)今世界的溝通和運(yùn)作沒(méi)有了國(guó)界、時(shí)空的限制,企業(yè)只需通過(guò)連接的概念,把一個(gè)個(gè)分散的消費(fèi)者聚合成一個(gè)社區(qū)。沃爾沃汽車集團(tuán)中國(guó)區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇也通過(guò)沃爾沃營(yíng)銷創(chuàng)新,展示了汽車行業(yè)營(yíng)銷如何從過(guò)去的“自說(shuō)自話”到現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)融合的演化。

愈加模糊的消費(fèi)者、媒體與企業(yè)的界限,改變了企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。新浪副總裁葛景棟發(fā)表主題演講“品效合一,走心溝通”提到,2016年新浪將會(huì)推出一系列的整合營(yíng)銷、線上線下的營(yíng)銷服務(wù),希望讓產(chǎn)品做得更加豐富,帶給更多合作原生的機(jī)會(huì)。樂(lè)視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚提到:互聯(lián)網(wǎng)核心的就是“用戶”,用戶是創(chuàng)造從跨界到無(wú)界最關(guān)鍵的元素,是整個(gè)兒互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心思想,是從跨界到無(wú)界的基礎(chǔ)前提。騰訊社交廣告部高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在“社交廣告:品牌與效果較好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索:致力于在用戶、廣告主、品牌之間創(chuàng)造一種平衡,讓用戶不再討厭廣告,讓原生這種形式嵌入到廣告當(dāng)中,更多時(shí)候用戶在積極、良性的互動(dòng)中對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。

企業(yè)之間界限的打破、行業(yè)邊界的模糊,對(duì)于營(yíng)銷人而言,開放的心態(tài),才是在這個(gè)紛繁復(fù)雜的時(shí)代里的應(yīng)對(duì)和生存之道。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,開放意味著數(shù)據(jù)的打通。百度大數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理喻友平指出“大數(shù)據(jù)+”就是指百度大數(shù)據(jù)向各行各業(yè)開放;瑞金麟聯(lián)合創(chuàng)始人&云像數(shù)字CEO安士輝也提到,中國(guó)要實(shí)現(xiàn)全面數(shù)據(jù)化,需要打通線上線下的數(shù)據(jù),才能形成閉環(huán),帶來(lái)品效合一。

傾聽營(yíng)銷人的堅(jiān)守與改變

不論技術(shù)和媒介如何改變,營(yíng)銷人在變化著的時(shí)代,都有自己的堅(jiān)守。美特斯邦威公關(guān)媒介總監(jiān)兼有范App品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示,技術(shù)只是一種服務(wù)消費(fèi)者的工具,美邦與消費(fèi)者的互動(dòng)更多的還是靠?jī)?nèi)容?;?dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼提到:改變的地方,是天天都在發(fā)生變化,而不變的是人,因?yàn)槭侨嗽谔峁┓?wù)。除外,從立邦亞洲區(qū)CSR、公關(guān)及品牌傳播總監(jiān)吳佳倫、TCL集團(tuán)股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理張曉光先生也都在年度分享中表示:品牌所倡導(dǎo)的精神價(jià)值和內(nèi)核,不會(huì)隨著技術(shù)和營(yíng)銷環(huán)境的變化而發(fā)生改變。

但不可否認(rèn)的是,技術(shù)和媒介的變化,的確改變了品牌與消費(fèi)者溝通的方式。湯臣倍健公共事務(wù)部總監(jiān)陳特軍用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)闡述了這種變化:連接、大數(shù)據(jù)標(biāo)簽化以及定制化;而英菲尼迪“敢愛(ài)邦”的案例,則是對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵詞的較好的詮釋:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,技術(shù)給了品牌許多連接消費(fèi)者的渠道,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,又可以讓品牌與消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配,從而為他們提供定制化的服務(wù)。

面對(duì)各種新技術(shù)的涌現(xiàn),與會(huì)的嘉賓大多表示,要始終保持學(xué)習(xí),才是在這個(gè)新的營(yíng)銷時(shí)代的生存之道。

年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉+案例手冊(cè)發(fā)布 -- 引爆峰會(huì)

此次峰會(huì)的另一大亮點(diǎn),即是現(xiàn)場(chǎng)揭曉和頒發(fā)了“2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?!爸袊?guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”是《成功營(yíng)銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值影響營(yíng)銷決策”的辦刊理念,為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)新營(yíng)銷案例,深度挖掘創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值,激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所設(shè)立的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在如今營(yíng)銷主導(dǎo)地位日益凸顯的時(shí)代,營(yíng)銷對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響非同小可,跟著創(chuàng)新營(yíng)銷走,是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的保證,也是中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)的一個(gè)重要意義所在。

此次峰會(huì)上還發(fā)布了《2015年度創(chuàng)新一百營(yíng)銷案例手冊(cè)》,其中囊括了2015年以來(lái)各行各業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷案例的100個(gè)優(yōu)秀案例,以及2015年度創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品、公司和平臺(tái)推薦榜,涵蓋了食品飲料、日化、手機(jī)、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務(wù)等十多個(gè)行業(yè),不同案例的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷價(jià)值都在其中得到體現(xiàn)。

2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單(完整版)

2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

2015年度創(chuàng)新營(yíng)銷特別大獎(jiǎng)(排名不分先后)

  • 微信朋友圈廣告-歐萊雅戛納項(xiàng)目
  • 移動(dòng)世界的“服適人生”:優(yōu)衣庫(kù)粉絲經(jīng)濟(jì)O2O突破

2015年度創(chuàng)新營(yíng)銷整合傳播全場(chǎng)大獎(jiǎng)(排名不分先后)

  • 企業(yè)社會(huì)責(zé)任類:   特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》整合營(yíng)銷項(xiàng)目
  • 戶外營(yíng)銷類:      “520寵愛(ài)節(jié)”,分眾引爆LBS營(yíng)銷新模式
  • 體育營(yíng)銷類:      新浪瘋跑-海洋跑
  • 綜藝營(yíng)銷類:      奧迪A6 allroad《征服》互聯(lián)網(wǎng)大型野外生存真人秀
  • 內(nèi)容營(yíng)銷類:      可口可樂(lè)“讓分享更有戲”

2015年度行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

2015年度汽車行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):皇冠精英計(jì)劃

           福田商務(wù)車跨屏精準(zhǔn)定向互聯(lián)網(wǎng)傳播方案

           陸風(fēng)X7&《屌絲男士4》歡樂(lè)營(yíng)銷合作項(xiàng)目

銀獎(jiǎng):大器心成,境界新生沃爾沃全新XC90上市暨試駕項(xiàng)目

          永無(wú)止境 英菲尼迪《極速前進(jìn)》整合營(yíng)銷

          福特翼搏-拼一代

銅獎(jiǎng):賓利360上市全球直播

         一輛讓你感覺(jué)寬敞的車,也可以MINI

         廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場(chǎng)景真人秀

2015年度日化行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):立邦攜手法國(guó)涂鴉藝術(shù)家打造跨越時(shí)代的“童年夢(mèng)”

銀獎(jiǎng):汰漬洗衣液-大布球項(xiàng)目

          美素精華瑰蜜露首發(fā)上市整合營(yíng)銷傳播

銅獎(jiǎng):玉蘭油:超越保濕,7效萬(wàn)人證顏

          美寶蓮CC霜:你的校園時(shí)光機(jī),最美好氣色

2015年度手機(jī)行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):2015 O粉匯年度盛典

           魅族MX5"make love no war"發(fā)布會(huì)傳播方案

銀獎(jiǎng):2015 聯(lián)想樂(lè)檬手機(jī)[品牌電商]整合營(yíng)銷案例

          紅米Note3如何占領(lǐng)微博頭條

銅獎(jiǎng):vivo遇見(jiàn)小黃人互動(dòng)營(yíng)銷全案

         榮耀7i“翻轉(zhuǎn)吧,視界”發(fā)布傳播方案

2015年度電子商務(wù)行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):唯品會(huì)&樂(lè)視《何以笙簫默》“不將就”電影營(yíng)銷

           天貓C計(jì)劃

銀獎(jiǎng):楚楚街《一路上有你》電視營(yíng)銷案例

         京東618不拘價(jià)格戰(zhàn)攜手樂(lè)視探索科技新路

銅獎(jiǎng):蘇寧易購(gòu)-樂(lè)視《奔跑吧兄弟》綜藝生態(tài)合作案例

          亞馬遜中國(guó)“托馬斯&朋友”限量定制款快遞盒

2015年度O2O行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng): 途牛旅游網(wǎng):線上線下全方位“圍堵”白領(lǐng)生活圈

          麥當(dāng)勞:全民充電飽

銀獎(jiǎng)優(yōu)信二手車:新品牌的“魔性廣告”

          河貍家重金打造國(guó)內(nèi)首部移動(dòng)美甲車

銅獎(jiǎng)易到用車小紅點(diǎn)智能行李牌–京東眾籌破百萬(wàn)

         海爾日日順一封家書

         百度手機(jī)助手:小時(shí)代H5新媒體傳播

2015年度醫(yī)藥健康行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng): 湯臣倍健 · 綠段子大戰(zhàn)時(shí)代病

銀獎(jiǎng) 康寶萊《奔跑卡路里》愛(ài)奇藝獨(dú)家冠名合作營(yíng)銷整合案例

          善存虎媽貓爸電視劇內(nèi)容營(yíng)銷

銅獎(jiǎng)修正冠名網(wǎng)絡(luò)自制劇《廢柴兄弟》引領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷

          吳太感康網(wǎng)絡(luò)冠名《我是歌手》第三季整合營(yíng)銷新高度

          更年輕、更熱辣--毓婷2015年視頻營(yíng)銷規(guī)劃

2015年度金融行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng): Visa“去我不一樣的”旅行

銀獎(jiǎng)招商銀行騰訊社交廣告營(yíng)銷推廣案例

         中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行“小小銀行家”活動(dòng)

銅獎(jiǎng)中國(guó)工商銀行,“我要的生活”微視頻大賽

         民生銀行攜手IMAX“送你歲月好禮”活動(dòng)

2015年度食品飲料行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):特侖蘇:十年金牌品質(zhì),回饋千萬(wàn)豪禮

           2015年越熱越愛(ài)王老吉夏季態(tài)度罐整合營(yíng)銷

銀獎(jiǎng)“奔跑吧,探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”直播營(yíng)銷

           益達(dá)口香糖-“不怕,我就要吃”

           可口可樂(lè)北極熊出沒(méi)

銅獎(jiǎng)360天氣風(fēng)向標(biāo):雪碧釋放夏日100招

           奧利奧巧心結(jié)“碰巧有感覺(jué)”

           脈動(dòng)“保你狀態(tài),囧途不再”

2015年度IT家電行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):TCL 創(chuàng)意感動(dòng)生活東哥情懷篇公關(guān)傳播

           聯(lián)想YOGA匠心發(fā)布,一場(chǎng)用心的社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)役

銀獎(jiǎng)GoPro .shop品牌體驗(yàn)店傳播案例

          CAMSING變形金剛:汽車人,變形,出發(fā)!

銅獎(jiǎng) 卡薩帝-“親艾的衣櫥”合作項(xiàng)目

         博朗生活團(tuán):為夢(mèng)想做固執(zhí)的人

         英特爾PC換新推廣微信合作

2015年度服飾行業(yè)較佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

金獎(jiǎng):安踏-樂(lè)視《挑戰(zhàn)100》生態(tài)直播合作案例

          優(yōu)衣庫(kù)攜手迪士尼合作概念店

銀獎(jiǎng)匹克風(fēng)林火山?新浪NBA傳播策略

         GAP依托歸因模型下的整合營(yíng)銷理念

銅獎(jiǎng) 愛(ài)美麗十周年品牌升級(jí)整合營(yíng)銷方案

          妖精的口袋“微笑致敬9周年”

2015年度較佳創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品獎(jiǎng)

  • 百度大數(shù)據(jù)+
  • 一點(diǎn)資訊
  • 安利O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)
  • 安沃傳媒
  • 騰訊社交廣告
  • 新鮮人-年輕創(chuàng)意眾包平臺(tái)
  • 隨視趣搖
  • 搜狐視頻
  • 享看廣告
  • 互動(dòng)通:hdtDXP程序化廣告營(yíng)銷平臺(tái)

2015年度較佳創(chuàng)新營(yíng)銷公司和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)

  • 神州專車
  • 承興國(guó)際
  • 蘇州太湖新天地文化旅游發(fā)展有限公司
  • 悠易互通(北京)廣告有限公司
  • 樂(lè)視網(wǎng)
  • 聯(lián)想樂(lè)檬營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
  • 北京搜狗科技發(fā)展有限公司
  • 上海友拓公關(guān)顧問(wèn)有限公司
  • 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)股份有限公司
  • 云像(上海)數(shù)字技術(shù)有限公司
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