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DCCI:互動營銷現(xiàn)臨界點互聯(lián)網(wǎng)超電視

DCCI在Adworld期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后,以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo),終于成為主流化媒體,網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達到1033億元的規(guī)模,2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。

北京2013年1月11日電 /美通社/ -- 2013年1月9日,Adworld2013互動營銷世界在京開幕。DA 數(shù)據(jù)聯(lián)盟啟動。DCCI 在 Adworld 期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后,以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo),終于成為主流化媒體,網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達到1033億元的規(guī)模,2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。DCCI 數(shù)據(jù)顯示,百度2012年營收超過200億元,已經(jīng)追平央視,而2013年百度必將超越央視。

由此,廣告營銷市場規(guī)模、接觸時長、信任度公信力、終端保有量等四個關(guān)鍵指標(biāo),互聯(lián)網(wǎng)都會在2013年前后超越電視,日覆蓋人口數(shù)指標(biāo)也超越在即。

來源于 DCCI
來源于 DCCI

Adworld2013 期間傳遞出的其它重要信息還有:

  • 阿里淘寶系電商廣告營銷等2013年營收將超過百度,成為互聯(lián)網(wǎng)第一廣告營銷平臺,互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價值重心開始明顯向電商偏移,數(shù)字商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)全面打通;
  • 2013年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超越 PC 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù),智能手機銷量將超越非智能手機,而智能手機保有量也有望超越非智能手機,O2O在移動端打通;
  • 2013年,網(wǎng)站媒體、營銷代理、品牌客戶、數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商之間的開放合作將真正成為潮流,使得這一年成為名符其實的互動營銷開放年,營銷云浮現(xiàn);
  • 2013年,數(shù)據(jù)營銷快速發(fā)展,后起者奮起直追加速各類營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)開發(fā),透過 RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升,DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP 成為主流未來共識;
  • 2013年,業(yè)者目光回到技術(shù)、關(guān)注技術(shù)、提升技術(shù),創(chuàng)新發(fā)展各類營銷技術(shù),尤其是與數(shù)據(jù)有關(guān)的技術(shù);
  • 2013年,微信用戶量必然突破4億,而微博商業(yè)化也將中流擊水,移動情境使得社會化網(wǎng)絡(luò)的營銷商業(yè)效能開始真正發(fā)揮,社會化營銷市場將會像視頻一樣倍速增長;
  • 2013年,向 DCCI 最初研判、預(yù)計的那樣,越來越多的人想到了傳感,重新發(fā)現(xiàn)了智能手機等新終端里面的十多種傳感器、新一代人機交互界面,以及想到如何在移動端翻盤。

DCCI 分析認(rèn)為,2013年影響互動營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵要素要素是:移動(Mobile)、開放(Open)、社會化(Social)、技術(shù)(Tech)、電商(E-commerce)、數(shù)據(jù)(Data),這些要素的首寫字母聚合在一起,便是 MOSTED,便是 MOSTED2013:主流化、臨界點、人營銷。

來源于 DCCI
來源于 DCCI
 

2012年是互動營銷開放年,營銷成本效率驅(qū)動、競爭驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動三種核心力量促動洗牌,營銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上,而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。在 SICAS 生態(tài)下,人群在遷徙,行為在變化,觸點在分散,路徑在泛化,傳統(tǒng)營銷的生態(tài)已發(fā)生了根本改變。而2013互聯(lián)網(wǎng)主流化進入高潮,互動營銷發(fā)展迎來臨界點,而以人為中心的營銷階段開始全面到來。

DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分析稱,互聯(lián)網(wǎng)在變革,商業(yè)生態(tài)在變,用戶在遷徙,業(yè)者對于商業(yè)、營銷活動的理解也必須切換到全景、多點互動、非線性的場景之中來,以感知、對話的方式和用戶互動,在快速移動的碎片化環(huán)境中實時感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個個“人”,與他們對話,成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。

此外,2013年互聯(lián)網(wǎng)價值、互動營銷市場量能釋放的階段真的來了,這是“看法”開始從根本上改變的一年,是基本面開始翻盤的一年,是傳統(tǒng)力量們開始改弦更張的一年。

消息來源:DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
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