Pandora潘多拉“重塑”再出發(fā)：煥變重生，一切#未完「戴」續(xù)#

上海2023年7月25日 /美通社/ -- 2023年7月13日，享譽(yù)全球的珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)展開全面“品牌重啟項(xiàng)目”，并推出#未完「戴」續(xù)#全新品牌主張。從攜手全新代言人劉雨昕，到升級(jí)產(chǎn)品概念店，此次重啟計(jì)劃中的每一篇章皆以消費(fèi)者為核心，旨在傳遞Pandora潘多拉作為故事記錄與收藏載體的獨(dú)特品牌價(jià)值，與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶。通過借助線上線下雙渠道布局，重新部署品牌戰(zhàn)略，Pandora潘多拉希望讓中國(guó)消費(fèi)者充分了解到品牌產(chǎn)品與故事，展現(xiàn)煥然一新品牌面貌的同時(shí)，與她們?cè)诔砷L(zhǎng)旅途中一同蛻變。

綻放新生，精彩#未完「戴」續(xù)#

中國(guó)作為世界上最大的珠寶市場(chǎng)之一，有著不容小覷的影響力。一直以來(lái)Pandora潘多拉都非常重視中國(guó)市場(chǎng)。在這次品牌重啟計(jì)劃中，Pandora潘多拉希望通過深化“紀(jì)念故事”和“可收藏”的品牌定位，幫助每個(gè)消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性化自我和成長(zhǎng)故事。

在過去，Pandora潘多拉所倡導(dǎo)的#你的故事，如你所鏈#，承載的是每個(gè)人過去已發(fā)生的故事，“鏈”也僅僅指代手鏈。品牌希望能向消費(fèi)者展示除了手鏈與串飾之外更多的經(jīng)典產(chǎn)品，例如戒指，項(xiàng)鏈和耳環(huán)等適用于各種場(chǎng)合的珠寶。因此，Pandora潘多拉在此次重啟計(jì)劃中打造出全新口號(hào)#未完「戴」續(xù)#，旨在串聯(lián)過去、現(xiàn)在以及未來(lái)，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過潘多拉去紀(jì)念生活中有意義的故事，并讓他們更加了解Pandora潘多拉除手鏈串珠以外更多的產(chǎn)品系列。

攜手全新代言人，譜寫未完「戴」續(xù)新旅程

在此次品牌重啟計(jì)劃中，Pandora潘多拉正式宣布劉雨昕成為全新品牌代言人，希望通過代言人與更多年輕消費(fèi)群體溝通，建立鏈接并樹立消費(fèi)者對(duì)此次全新口號(hào)的認(rèn)知與理解。

從舞臺(tái)到生活，劉雨昕珍視她人生歷程中的每個(gè)重要時(shí)刻并不斷更新打破人們對(duì)她的固有印象，這種默契共鳴使得劉雨昕與Pandora潘多拉成為無(wú)可比擬的伙伴?！拔矣X得用Pandora潘多拉記錄故事，一顆加一顆，就像在一起成長(zhǎng)”，正如劉雨昕所言，成長(zhǎng)本身就是一個(gè)未完待續(xù)的旅程，擁有無(wú)限可能和精彩故事。

Pandora潘多拉自創(chuàng)立以來(lái)，一直希望傳遞“講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性”的品牌定位，這一獨(dú)特的定位也使得Pandora潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出，取得今日的卓越成就。對(duì)于消費(fèi)者或者品牌忠實(shí)粉絲來(lái)說，Pandora潘多拉不僅僅是珠寶 -- 更是可收集、可記錄故事的載體，Pandora潘多拉的串飾也是獨(dú)一無(wú)二、人生故事的見證。無(wú)論是悅己還是禮贈(zèng)他人，Pandora潘多拉希望與每一位消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，慶祝他們?nèi)松贸讨械拿恳粋€(gè)時(shí)刻。此次，Pandora潘多拉亦希望能夠通過攜手全新品牌代言人，傳遞真實(shí)、有意義、有溫度的品牌形象，與消費(fèi)者建立更緊密的情感關(guān)聯(lián)。

重塑全新體驗(yàn)，領(lǐng)略品牌核心價(jià)值

作為此次品牌重啟項(xiàng)目的重要一環(huán)，Pandora潘多拉EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場(chǎng)正式揭幕，為消費(fèi)者們締造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。一直以來(lái)，EVOKE概念商店的選址會(huì)都主要考慮選擇一線、超一線城市且高端定位的商場(chǎng)，此次選址于上海城市核心徐家匯商圈的港匯恒隆廣場(chǎng)，亦彰顯了Pandora潘多拉高端精品珠寶的品牌形象。

在開發(fā)EVOKE商店的概念時(shí)，Pandora潘多拉對(duì)品牌的視覺陳列和特征進(jìn)行了調(diào)整和歸納，關(guān)注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此，一個(gè)承載著溫度與愛的現(xiàn)代感商店概念逐漸成型，其設(shè)計(jì)深度融合了品牌個(gè)性化內(nèi)核，通過個(gè)性化定制為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，旨在使購(gòu)物變得更加簡(jiǎn)便。更快速、周到的服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產(chǎn)品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念店也是在品牌EVOKE 1.0商店基礎(chǔ)上的全面升級(jí)，該概念商店未來(lái)也將在全球主要市場(chǎng)（包括中國(guó)）開設(shè)更多門店和試點(diǎn)。

聆聽“新故事”，喚起消費(fèi)者共鳴

作為全球知名的珠寶品牌之一，Pandora潘多拉始終堅(jiān)持以專業(yè)工匠手工完成所有飾品。2000年，Pandora潘多拉標(biāo)志性的Moments手鏈問世，這一圍繞“紀(jì)念意義”展開的系列很快就風(fēng)靡世界。如今，Pandora潘多拉擁有約3105種不同的串飾，每件Pandora潘多拉珠寶平均需要經(jīng)過25位熟練的工匠打造。這意味著每件Pandora潘多拉珠寶都是真正的“獨(dú)一無(wú)二”的，并且具有不可替代的“紀(jì)念”和“收藏”價(jià)值。

為了讓消費(fèi)者更好地感受和理解這些珠寶作品的“獨(dú)一無(wú)二”，Pandora潘多拉借由此次“品牌重啟項(xiàng)目”部署了全新的品牌傳播策略，將品牌目標(biāo)消費(fèi)人群細(xì)分為兩大類 -- 一類是“YOLO”一族年輕群體，他們追求自由，堅(jiān)持“只活一次”的態(tài)度；另一類則是愿意“為故事買單”的忠實(shí)老客。Pandora潘多拉將引導(dǎo)他們了解并用Pandora潘多拉的串飾和珠寶來(lái)講述和記錄自己獨(dú)特的故事。

此外，Pandora潘多拉更推出了個(gè)性化定制服務(wù)，讓每個(gè)人都能選擇和定制專屬于自己的Pandora潘多拉珠寶。鐫刻服務(wù)不僅深化了消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，也讓每個(gè)人都能以獨(dú)特的方式展示自我，將個(gè)人元素進(jìn)一步注入喜歡的產(chǎn)品，更為精準(zhǔn)地引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

全面實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，展望可持續(xù)未來(lái)

目前，Pandora潘多拉在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有近萬(wàn)家門店，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大門店數(shù)量，以更好地傳遞他們的品牌理念。作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌，Pandora潘多拉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，并將通過一系列實(shí)踐活動(dòng)來(lái)堅(jiān)守品牌價(jià)值。品牌將繼續(xù)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的議題，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，通過采用可持續(xù)的生產(chǎn)和創(chuàng)造方式，力爭(zhēng)一個(gè)低碳、可循環(huán)、包容和公平的企業(yè)。

品牌承諾在2025年實(shí)現(xiàn)碳中和，并使用認(rèn)證的回收金銀來(lái)打造高品質(zhì)的珠寶作品。此外，Pandora潘多拉還致力于支持慈善事業(yè)，與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)和政府合作，在中國(guó)改善農(nóng)村學(xué)校的體育教育，并通過提供在線學(xué)習(xí)和安全返校行動(dòng)，減輕疫情對(duì)兒童教育的影響。同時(shí)，品牌也積極推動(dòng)男女平等，在領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中，女性占據(jù)約32%的比例。作為全球知名的珠寶品牌，Pandora潘多拉將繼續(xù)履行企業(yè)責(zé)任，關(guān)懷人文事業(yè)，并傳遞出更加出色的品牌形象。

Pandora潘多拉品牌的“重啟”項(xiàng)目意味著重新出發(fā)，重新開始，并帶來(lái)全新的品牌形象和故事。這個(gè)珠寶品牌不再僅僅是一種首飾，而是希望成為一個(gè)多元且有故事的品牌。以為愛發(fā)聲為宗旨，Pandora潘多拉希望能幫助更多的人慶祝不同的愛與熱情。每一顆閃耀的珠寶都有著特殊的意義，Pandora潘多拉將繼續(xù)陪伴消費(fèi)者書寫#未完「戴」續(xù)#的專屬故事。