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Pandora潘多拉珠寶"煥新"再出發(fā) 閃耀故事 #未完「戴」續(xù)#

潘多拉珠寶(上海)有限公司
2023-07-26 20:48 4156

上海2023年7月26日 /美通社/ -- 享譽(yù)全球的珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布,推出全新"品牌重塑項(xiàng)目",啟程煥變之旅。揭示"從新蛻變"的閃耀新章,Pandora潘多拉正式官宣劉雨昕擔(dān)任品牌代言人,圍繞#未完「戴」續(xù)#這一全新的品牌口號(hào)續(xù)寫關(guān)于紀(jì)念的故事,重新部署品牌戰(zhàn)略,向中國消費(fèi)者展現(xiàn)煥然一新的品牌面貌。

Pandora潘多拉品牌代言人劉雨昕
Pandora潘多拉品牌代言人劉雨昕

閃耀"新故事",精彩#未完「戴」續(xù)#

中國是世界上最大的珠寶市場之一,一直以來潘多拉都非常重視中國市場,但在中國市場,消費(fèi)者對(duì)于潘多拉的品牌定位相對(duì)不夠熟悉,因此在此次品牌重塑項(xiàng)目中,潘多拉將在中國再次強(qiáng)調(diào)"紀(jì)念故事"和"可收藏"的品牌定位。#你的故事 如你所鏈#承載了過去已發(fā)生的故事,"鏈"也僅僅指代手鏈,但潘多拉還希望向消費(fèi)者展示除了手鏈和串飾之外,品牌中更多的經(jīng)典產(chǎn)品。為了能夠更好地鼓勵(lì)消費(fèi)者去紀(jì)念生活中有意義的故事,潘多拉打造出#未完「戴」續(xù)#這一串聯(lián)起過去、現(xiàn)在和未來的全新口號(hào),并作為一個(gè)全線珠寶品牌,向消費(fèi)者們推廣戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)等適用于各種場合佩戴的珠寶作品,潘多拉也將自身定位為可以幫助每個(gè)人紀(jì)念生活、旅程等各個(gè)階段變化和故事的載體,也并不止局限于送禮場合。與此同時(shí),潘多拉正式官宣全新品牌代言人劉雨昕,并將通過代言人與更多年輕消費(fèi)者溝通,樹立消費(fèi)者對(duì)于全新口號(hào)的認(rèn)知與理解,建立與消費(fèi)者的鏈結(jié)。

作為一個(gè)可以"紀(jì)念"和承載故事的珠寶品牌,Pandora潘多拉自創(chuàng)立以來,一直希望傳遞"講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性"的品牌定位,這一獨(dú)特的定位也使得潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出,取得今日的卓越成就。對(duì)于消費(fèi)者或者品牌忠實(shí)粉絲來說,Pandora潘多拉不僅僅是珠寶——是可收集、可記錄故事的載體,潘多拉的串飾也是獨(dú)一無二、人生故事的見證,無論是悅己還是禮贈(zèng)他人,潘多拉希望與每一位消費(fèi)者共同成長,慶祝他們?nèi)松贸讨械拿恳粋€(gè)時(shí)刻。

體驗(yàn)"新故事",傳遞品牌精髓

作為此次品牌重塑項(xiàng)目的重要一環(huán),品牌EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場正式揭幕,為消費(fèi)者們締造全新的購物體驗(yàn)。一直以來,EVOKE概念商店的選址會(huì)都主要考慮選擇一線、超一線城市且高端定位的商場。在開發(fā)EVOKE商店的概念時(shí),潘多拉對(duì)品牌的視覺陳列和特征進(jìn)行了調(diào)整和歸納,關(guān)注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此,一個(gè)承載著溫度與愛的現(xiàn)代感商店概念逐漸成型,它旨在使購物變得更加簡便,通過更快速、周到的服務(wù),讓消費(fèi)者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產(chǎn)品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念的設(shè)計(jì)建立在EVOKE 1.0商店的基礎(chǔ)上,該概念商店未來也將在全球主要市場包括中國開設(shè)更多門店和試點(diǎn)。

串起"新故事",直擊新店開業(yè)現(xiàn)場

與此同時(shí),在7月26日Pandora EVOKE2. 0上海港匯恒隆廣場品牌概念店的開業(yè)儀式中,Pandora潘多拉以"你的故事,未完「戴」續(xù)"為主題,旨在為消費(fèi)者記錄一段又一段在Pandora潘多拉陪伴下所展開的個(gè)性探索與成長故事。Pandora潘多拉品牌代表及上海港匯恒隆廣場業(yè)主代表出席助力本次開業(yè),丹麥王國駐上??傤I(lǐng)事魏鳴珂夫婦,丹麥領(lǐng)事館高級(jí)商務(wù)官員Rachel Zhang也蒞臨現(xiàn)場。當(dāng)象征著煥新篇章的"場記板啟動(dòng)裝置"合上,這一刻,Pandora Evoke2.0概念門店未完「戴」續(xù)的故事正式開啟。

品牌代表與商場業(yè)主代表共同合上創(chuàng)意啟動(dòng)裝置“場記板”
品牌代表與商場業(yè)主代表共同合上創(chuàng)意啟動(dòng)裝置“場記板”

踏入Pandora Evoke2.0概念門店,精彩紛呈的店內(nèi)體驗(yàn)接踵而至。店鋪工作人員逐一介紹Family & Friends, Symbol & Colors, Celebrations三個(gè)系列珠寶,帶來賓感受每一款珠寶背后的故事和寓意。

伴隨音樂的律動(dòng),來賓們用一段妙趣橫生的相機(jī)手勢(shì)舞定格當(dāng)下精彩時(shí)刻,將活動(dòng)氣氛推向高潮。DIY體驗(yàn)環(huán)節(jié)更是妙處十足,來賓可以選擇心儀的裝飾和可鐫刻的Pandora珠寶產(chǎn)品,定制個(gè)性化手機(jī)鏈,讓成長的美好瞬間能隨手拾起。

現(xiàn)場互動(dòng)氣氛熱烈,嘉賓用手勢(shì)舞定格美好瞬間
現(xiàn)場互動(dòng)氣氛熱烈,嘉賓用手勢(shì)舞定格美好瞬間

活動(dòng)的最后,每一位來賓都在象征著"記錄成長"的創(chuàng)意快閃裝置前,留下了屬于自己的珍貴時(shí)刻。Pandora潘多拉希望作為故事的收集者,鼓勵(lì)消費(fèi)者彰顯自身多彩個(gè)性;品牌也深信,每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特人生旅程,每段旅程都有值得記錄的精彩瞬間。

創(chuàng)意快閃點(diǎn)打卡,記錄每一個(gè)成長道路上的閃耀時(shí)刻
創(chuàng)意快閃點(diǎn)打卡,記錄每一個(gè)成長道路上的閃耀時(shí)刻

聆聽"新故事",精準(zhǔn)引發(fā)消費(fèi)共鳴

潘多拉作為全球知名珠寶品牌之一,始終堅(jiān)持以專業(yè)工匠手工完成所有飾品,2000 年,品牌標(biāo)志性的潘多拉 Moments 手鏈正式問世,這一圍繞"紀(jì)念意義"展開的系列很快就風(fēng)靡世界。時(shí)至今日Pandora 潘多拉共擁有約 3105 種不同的串飾,每一件潘多拉珠寶平均要經(jīng)過 25 雙匠人之手打造,這意味著每一件潘多拉珠寶都"獨(dú)一無二"、擁有著不可替代的"紀(jì)念"和"收藏"價(jià)值。為了能夠讓消費(fèi)者們更好地感受、理解這些"獨(dú)一無二"的珠寶作品,借由此次"品牌重塑項(xiàng)目"潘多拉亦部署了全新的品牌傳播策略,將品牌目標(biāo)消費(fèi)人群細(xì)分為兩大類——一類是"YOLO"一族,他們是自由至上、貫徹"只活一次"態(tài)度的年輕群體;另一類則是"為故事買單"的品牌忠實(shí)老客,潘多拉將引導(dǎo)他們了解和真正用潘多拉的串飾和珠寶來講述和記錄自己的獨(dú)特故事。此外,潘多拉為消費(fèi)者提供鐫刻服務(wù),使他們能夠?qū)⑾矚g的產(chǎn)品進(jìn)一步個(gè)性化,以更為精準(zhǔn)地引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

續(xù)寫"新故事",精心傳遞品牌新形象

人類一直在分享幸福、愛、自豪和歸屬感,這種自我表達(dá)的需要是與我們的伙伴、朋友、家人和其他人聯(lián)系的核心,也是Pandora 潘多拉珠寶的本質(zhì)。圍繞"為愛發(fā)聲"這一品牌宗旨,Pandora 潘多拉力圖通過"品牌重塑項(xiàng)目",向消費(fèi)者傳遞全新的品牌形象,收藏和紀(jì)念各種各樣的"故事",慶祝每一件有意義的事。為了滿足豐富的自我表達(dá),潘多拉珠寶推出個(gè)性化定制服務(wù)——選擇和定制專屬于自己的Pandora 潘多拉,并鐫刻自己喜歡的產(chǎn)品,深化消費(fèi)者個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn),成就每一個(gè)個(gè)體專屬的自我表達(dá)。

迄今為止,Pandora潘多拉布局全球已擁有近萬家門店,未來希望能夠擴(kuò)大這一數(shù)字,以迎接更多的消費(fèi)者、更好地傳遞品牌理念。面對(duì)如今珠寶行業(yè)現(xiàn)狀及市場的不斷變化,作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)先品牌,Pandora 潘多拉對(duì)中國市場充滿信心,并將身體力行地通過多項(xiàng)實(shí)踐舉措堅(jiān)守品牌價(jià)值。首先,潘多拉將持續(xù)關(guān)注"可持續(xù)發(fā)展"這一議題,并力行企業(yè)責(zé)任,在生產(chǎn)與創(chuàng)造的過程中秉持可持續(xù)理念——為了能夠成為一個(gè)低碳、可循環(huán)、包容和公平的企業(yè),潘多拉承諾品牌將在 2025 年實(shí)現(xiàn)碳中和,珠寶采用認(rèn)證的回收金、銀,并以更為強(qiáng)大的包容性和多元性的企業(yè)文化助力締造高品質(zhì)的珠寶作品,履行品牌應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。其次,潘多拉同時(shí)關(guān)注慈善事業(yè),在中國,品牌支持聯(lián)合國兒童基金會(huì)與政府合作開展的教育相關(guān)項(xiàng)目,以幫助500所農(nóng)村學(xué)校的33.6萬名學(xué)生改善體育教育,并在2020年通過提供在線學(xué)習(xí)以及助力安全返校行動(dòng),致力于將2019冠狀病毒病疫情對(duì)兒童教育的影響降至最低。與此同時(shí),潘多拉更助力男女平等,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)(副總裁及以上級(jí)別)女性數(shù)量占比約32%,作為全球知名珠寶品牌,將企業(yè)責(zé)任與人文關(guān)懷盡可能地落到每一處,以更好地傳遞品牌形象。

"重塑",意味著再次出發(fā)、重新開始。從新開啟煥變之旅的潘多拉是珠寶品牌,但絕不僅僅是珠寶首飾——潘多拉將是一個(gè)多元且有故事的品牌,同時(shí)希望能夠助力每一位消費(fèi)者關(guān)于愛的表達(dá)。潘多拉渴望通過這一次"品牌重塑項(xiàng)目",傳遞出一個(gè)全新的品牌形象,幫助消費(fèi)者"記錄"和"收藏"他們真實(shí)且有意義的故事,成為"收藏"和"紀(jì)念"各種故事的"載體"。每一"顆"閃耀都有意義,關(guān)于潘多拉的故事、關(guān)于你的故事,一切 #未完「戴」續(xù)#……

消息來源:潘多拉珠寶(上海)有限公司
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