林清軒×王老吉-寶藏國貨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨界營銷破層出圈

林清軒×王老吉，兩大國貨寶藏品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重磅發(fā)布跨界聯(lián)名款山茶花禮盒，憑借“怕上火喝王老吉，怕皺紋用林清軒”強(qiáng)勢出圈，聚焦中國紅山茶花創(chuàng)造年輕新勢力，以科技創(chuàng)新，致敬中國文化。

上海2023年3月8日 /美通社/ -- 探索中國草本植萃力量，傳承中國文化。3月3日，兩大國貨寶藏品牌林清軒與王老吉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，正式發(fā)布林清軒×王老吉山茶花聯(lián)名禮盒，牽手亮相林清軒山茶花溯源之旅的發(fā)布會現(xiàn)場。

國貨高端護(hù)膚品牌林清軒與國民植物飲料品牌王老吉，飲料品牌與護(hù)膚品牌的跨界合作，看似巧合，實(shí)則并非如此。林清軒與王老吉有著諸多契合點(diǎn)，正是促成本次合作的重要因素。

首先，王老吉甄選優(yōu)質(zhì)“三花三草一葉”為原材料，傳承傳統(tǒng)秘方；林清軒堅持選用綠色天然的高山紅山茶花為原料，是紅?茶花抗老修護(hù)理念的開創(chuàng)者，雙方都在傳承東方植物健康理念。其次，林清軒的使命是“讓人類與地球的肌膚更美”，而王老吉致力于“讓世界更吉祥”，雙方都在不斷滿足大眾對美好生活的追求。

兩大國民寶藏品牌因“中國山茶花”締結(jié)，林清軒核心明星單品 -- 山茶花修護(hù)精華油攜手王老吉年度重磅新品 -- 山茶花風(fēng)味涼茶飲料，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成一股創(chuàng)新勢力，引發(fā)現(xiàn)場嘉賓媒體的盛贊與關(guān)注。

緣系中國山茶花，國貨寶藏品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

此次林清軒山茶花溯源之旅以林清軒七大山茶花基地之一的江西婺源為目的地，林清軒、王老吉品牌領(lǐng)導(dǎo)及品牌摯友、行業(yè)媒體一同參與。作為中國紅山茶花護(hù)膚先行者，林清軒專注植物護(hù)膚領(lǐng)域二十年，致力于探索“中國紅山茶花”天然抗老修護(hù)力，傳承中國千年紅山茶花護(hù)膚文化。

在溯源之旅開啟儀式上，林清軒攜手國民植物飲料品牌王老吉，正式發(fā)布林清軒×王老吉山茶花聯(lián)名禮盒，呈獻(xiàn)林清軒第四代山茶花修護(hù)精華油、王老吉山茶花風(fēng)味涼茶兩大寶藏單品。兩大國民品牌因“中國山茶花”跨界碰撞所產(chǎn)生的火花，令在場嘉賓媒體驚喜滿滿。

發(fā)布會上，王老吉品牌負(fù)責(zé)人黃良水表示，“每年春季，山茶花相關(guān)的話題熱度居高不下，其在食品飲料行業(yè)市場擁有較大潛力，我們基于對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握與對市場趨勢的洞察，瞄準(zhǔn)山茶花賽道，推出王老吉山茶花風(fēng)涼茶飲料。”

此次溯源之旅活動中，林清軒位于婺源的中國山茶花守護(hù)站正式揭牌，包括王老吉團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的現(xiàn)場眾嘉賓及媒體一同見證的同時，也成為了第一批林清軒中國山茶花守護(hù)大使，各自種下一棵紅山茶花樹。這一株株新植入土的紅山茶花樹，成為林清軒踐行“讓人類與地球的肌膚更美”及“為世界留下5000萬棵山茶花樹”企業(yè)長期使命的又一有力行動。林清軒希望守住這高海拔的綠色，讓中國寶藏植物紅山茶花長“紅”。

聚焦年輕新勢力，林清軒以研發(fā)創(chuàng)新推動山茶花大熱

伴隨年輕一代的精細(xì)化消費(fèi)趨向，以及林清軒等國內(nèi)外護(hù)膚品牌的研發(fā)及創(chuàng)新推動下，“山茶花”成為中國寶藏植物的代表，因其天然抗老修護(hù)力與優(yōu)雅高潔的形象受年輕人群喜愛，也成為了眾多茶飲品牌創(chuàng)新營銷、新品研發(fā)的切入點(diǎn)，林清軒、香奈兒、王老吉、星巴克等國內(nèi)外知名品牌都先后推出相關(guān)產(chǎn)品。

此次王老吉創(chuàng)新研發(fā)的山茶花風(fēng)味涼茶飲料，主打高顏值、0糖0脂0卡、山茶花風(fēng)味三大優(yōu)勢。同時，在保留三花三草一葉的經(jīng)典配方，多方面兼顧消費(fèi)者對時尚、高端與健康的產(chǎn)品訴求，滿足新生代尤其是Z世代人群的需求。

自2012年以來，林清軒聚焦中國紅山茶花護(hù)膚領(lǐng)域，以科技創(chuàng)新探索中國紅山茶花抗老修護(hù)力量，累計83項(xiàng)專利，33項(xiàng)發(fā)明專利奠定了其在山茶花領(lǐng)域的科技力，十余年來持續(xù)革新。2022年，林清軒發(fā)布第四代山茶花修護(hù)精華油，聚焦中國紅山茶花的抗老修護(hù)力，以核心配方“清軒萃4.0”及七大抗老抗氧成分添加，為肌膚建立雙重抗老修護(hù)屏障，滿足95后年輕一代消費(fèi)者抗老護(hù)膚需求，一經(jīng)推出，獲得護(hù)膚市場熱烈反響。

據(jù)悉，林清軒山茶花修護(hù)精華油第一代至第四代迄今已累積銷售2000多萬瓶，復(fù)購率高達(dá)50%；2022年，林清軒榮登天貓雙11面部精華油榜單銷量第一和抖音雙十一好物節(jié)精華油熱賣榜第一。在2014年至2022年間，林清軒以明星單品“林清軒山茶花修護(hù)精華油”走入廣大消費(fèi)人群，在中國高端精華油類護(hù)膚品行業(yè)已連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先，進(jìn)一步奠定了林清軒山茶花精華油的行業(yè)領(lǐng)先地位。

跨界營銷破層出圈，林清軒與王老吉以科技創(chuàng)新致敬中國文化

此次，林清軒手握明星單品，與“大眾茶飲領(lǐng)導(dǎo)者”王老吉的跨界攜手，將成為今夏一大火爆CP。作為同樣聚焦中國本土植物的兩大國民品牌，林清軒雖定位高端，因山茶花油而被大眾熟知；王老吉作為國民植物飲料，傳承傳統(tǒng)秘方至家喻戶曉。此次雙方聯(lián)名，以“山茶花”為核心搭建起互相認(rèn)知的橋梁，既完成了兩大國民品牌在品牌勢能與聲量上的互相借勢，讓“怕上火喝王老吉”與“怕皺紋用林清軒”打破消費(fèi)者圈層傳唱，更是聚焦中國山茶花構(gòu)建起中國文化傳承的新語境，是對各自品牌內(nèi)涵的豐富，也是中國千年山茶花文化向年輕人群的創(chuàng)意輸出。

中國文化需要年輕的敘述者。作為國貨高端護(hù)膚代表，林清軒以科技創(chuàng)新探索中國紅山茶花修護(hù)力量，迭代明星單品“林清軒山茶花修護(hù)精華油”，不斷探索并構(gòu)建年輕化消費(fèi)語境，讓中國寶藏植物紅山茶花的修護(hù)傳奇得以進(jìn)入年輕人群長久傳唱。