上海2022年6月9日 /美通社/ -- 近期，雪碧視覺形象更新?lián)Q代，以更加簡(jiǎn)潔清爽的白綠配色酷爽再出發(fā)，旋即發(fā)起了一場(chǎng)具有里程碑意義的全球營銷活動(dòng)"Heat Happens"（燥不可擋 酷爽以對(duì)）。
在 5 月 30 日 當(dāng)天，多個(gè)有代表性的知名品牌、深受年輕人喜愛的意見領(lǐng)袖齊發(fā)聲，"燥不可擋 酷爽以對(duì)"相關(guān)內(nèi)容在24小時(shí)內(nèi)僅在微博便創(chuàng)下超過2億的曝光率。
以 #燥不可擋 酷爽以對(duì)# 作為此次的"降燥大事件"的由頭，雪碧掀起了一輪關(guān)于年輕人所面對(duì)"燥" 的熱烈討論：無論是生理上的出汗燥熱，還是心理上的情緒煩悶，日常生活會(huì)面臨許多 "燥熱" 時(shí)刻。對(duì)于頗有強(qiáng)感知力又面臨更多挑戰(zhàn)的 Z 世代消費(fèi)者，燥常常無法避免。
但當(dāng)人體面臨突發(fā)壓力，自身的調(diào)解機(jī)制延遲啟動(dòng)，它需要來些助推。何不來一口雪碧，在瞬息萬變的世界保持冷靜，酷爽以對(duì)生活中的燥。雪碧巧妙地為此次全球性的營銷事件選擇了一個(gè)細(xì)微的切入點(diǎn)引發(fā)共鳴，為消費(fèi)者創(chuàng)造一次情感體驗(yàn)。當(dāng)人們?nèi)粘Ｉ蠲鎸?duì)小麻煩，雪碧的"降燥"則是一個(gè)緩沖劑，它以一種幽默輕松的方式呈現(xiàn)。
此次營銷事件雪碧與消費(fèi)、娛樂、餐飲、生活方式類品牌展開了生動(dòng)的互動(dòng)。在各自的微博以真實(shí)、具有代入感的口吻，從各自視角解答"缺乏個(gè)人空間"、"興致被打斷"、"排隊(duì)久"、"高溫酷暑難耐"、"杠精"等困擾，具象化了你我日常需要面對(duì)的、無處不在的"燥熱"。如音樂評(píng)論區(qū)有杠精出沒的窘?jīng)r，則以"沉浸音樂世界，一口雪碧酷爽以對(duì)"解困；火鍋店面對(duì)周末約飯排隊(duì)嚴(yán)重的時(shí)刻，勸大家"喝口雪碧酷爽以對(duì)"；此次營銷事件的廣告公司奧美也"陪跑"降燥，"創(chuàng)作之余不妨喝一口雪碧冷靜下來。
而意見領(lǐng)袖陣隊(duì)，則從個(gè)人的視角出發(fā)，紛紛分享與"燥"時(shí)刻有關(guān)的生活體驗(yàn)，從不同營銷視角，助推"燥不可擋 酷爽以對(duì)"的影響力。為了讓此次事件在 5 月 30 日全天候引發(fā)熱議，雪碧找準(zhǔn)了消費(fèi)者不同生活時(shí)間段的觸媒習(xí)慣和品牌賬號(hào)的調(diào)性，在微博平臺(tái)上與用戶精準(zhǔn)互動(dòng)。
此外，雪碧不僅在微博官方賬號(hào)隨機(jī)翻牌消費(fèi)者 #燥不可擋 酷爽以對(duì)# 的宣言，更邀請(qǐng)雪碧全球代言人華晨宇通過自己的一個(gè)短片，分享了自己生活中所遇到的燥。"無論周圍有多燥，喝口雪碧，一起酷爽以對(duì)"將此次營銷推向高潮。隨后，雪碧正式發(fā)布了官方TVC內(nèi)容，傳遞了此次的"燥不可擋 酷爽以對(duì)"主張，不要在燥熱時(shí)刻被挑動(dòng)神經(jīng)反應(yīng)過激，喝口雪碧酷爽降溫，保持酷爽冷靜應(yīng)對(duì)。6月初，雪碧還聯(lián)合自媒體及全國各大熱門商圈進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，人氣大屏的強(qiáng)勢(shì)曝光，加上街采Z世代的燥熱時(shí)刻：無論是大家工作煩燥、排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、還是怒懟杠精鍵盤俠的日常焦灼小瞬間，喝口雪碧保持酷爽，冷靜面對(duì)不上頭。以采訪者自身的經(jīng)歷切入，加深了消費(fèi)者對(duì)全新品牌主張的理解，更進(jìn)一步強(qiáng)化了雪碧與年輕群體之間的溝通。
品牌顯然深入洞察了 Z 世代的生活狀態(tài)，尤其是消費(fèi)者日常所面對(duì)的、具有普世價(jià)值的問題。雪碧找準(zhǔn)了一個(gè)突破地域差異，能引發(fā)全球 Z 世代共振的話題，恰到好處地建立情緒的出口，與消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話，以朋友的角色鼓勵(lì)人們保持冷靜，喝口雪碧不驕不"燥"。
同時(shí)，基于對(duì)中國本土市場(chǎng)用戶瀏覽習(xí)慣的熟稔掌握，雪碧以微博這一大眾化的社交媒體平臺(tái)為主要營銷陣地，聯(lián)動(dòng)年輕人耳熟能詳?shù)钠放萍耙庖婎I(lǐng)袖，在 24 小時(shí)的時(shí)空維度里，激發(fā)出了消費(fèi)者分享、共創(chuàng)的欲望，以詼諧識(shí)趣的文字內(nèi)容為載體，讓一個(gè)酷爽的雪碧形象躍然紙上。由此，帶著"降燥"目標(biāo)再次出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的雪碧，也無形中讓品牌的影響力更深入Z世代的心中。
