上海2023年6月20日 /美通社/ -- 去年，【雪碧】首發(fā)開創(chuàng)性全球音樂平臺 -- 【雪碧】酷光燈正式啟動，將"燥不可擋，酷爽以對"的品牌主張帶入音樂世界，向世界各地的新興藝術家釋放了一束光芒，讓消費者看到如何通過音樂應對世界的燥熱。
今年，【雪碧】酷光燈第二季回歸。格萊美三屆金獎得主Ryan Tedder，親自操刀主旋律，全球新銳音樂人共同參與創(chuàng)作，更有線上線下全渠道宣傳，借全新品牌單曲帶你對抗燥熱。
雪碧酷光燈第二季陣容煥然一新，全球音樂人實力演繹
敏銳捕捉到音樂是幫助Z世代抵擋燥熱、保持冷靜的方式，繼第一季收獲如潮好評后，雪碧激勵人們用音樂保持堅強，繼續(xù)打造雪碧酷光燈第二季。力邀到獲得3次格萊美獎的作曲家、制作人、OneRepublic的主唱、累積獲得超4.5億唱片銷量的Ryan Tedder坐鎮(zhèn)，同時集結了世界各地的藝術家：Feid（哥倫比亞）、Cassper Nyovest（非洲）、Lexa（巴西）和張藝興（中國），組成明星陣容，以包容多元的文化特色著力對抗同樣的燥熱。
延續(xù)了上一季雪碧酷光燈中雪碧獨創(chuàng)的創(chuàng)作形式 -- Ryan Tedder利用他的歌曲創(chuàng)作和制作技巧，親自制作主旋律，四位藝術家將從中得到啟發(fā)，以一段音樂為起點，以完全不同的創(chuàng)意進行詮釋。
中國區(qū)的全新品牌單曲則由雪碧新晉全球品牌代言人 -- 內地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人張藝興親自創(chuàng)作，結合Ryan Tedder創(chuàng)作的主旋律，張藝興融入中國元素，通過音樂展示了自己如何在"燥熱"面前保持"冷靜"。
雪碧酷光燈點亮全城，系列應援酷爽一夏
為了打造更與眾不同的營銷體驗，此次雪碧酷光燈第二季聯(lián)動線上線下，誓將"酷爽"進行到底。
5月14日白天，上海新天地的巨型互動廣告牌呈現"夜幕降臨"四個大字和張藝興人形剪影，MC隨機路人互動及采訪，告知大事件即將發(fā)生并邀約晚間到場，活動迅速引起市民的關注與熱情。夜幕降臨后，樂迷則聚集于此，共同倒計時參與酷光燈亮燈儀式，背后的隱藏信息隨之顯露，正式揭曉大事件 -- 雪碧酷光燈第二季于5月15日回歸。
同時，為預熱雪碧中國區(qū)全新品牌單曲《Alive》上線， 5月19日開始，上海各大地標——南京東路、徐家匯、陸家嘴等地的戶外屏上更接連露出神秘線索視頻，雪碧官方微博號召樂迷打卡、收集線索，以吸引更多的年輕群體關注并參與到活動中。
而隨著5月22日，新晉全球品牌代言人張藝興酷爽演繹的中國區(qū)全新品牌單曲《Alive》正式上線后，即獲得千萬樂迷閃電應援，超高人氣值登頂各大音樂平臺榜單。張藝興通過多元化的音符表達自我主張，與雪碧同頻，鼓勵樂迷與當代青年不懼燥熱、突破束縛，一起創(chuàng)造不設限的未來。
同時，雪碧官方微博發(fā)布張藝興用音樂降燥的酷爽故事，看張藝興從學藝少年到全能制作人的心路歷程。面對燥熱時刻，呼吁Z時代群體跟他一樣，保持冷靜，做出酷爽選擇，一起"燥不可擋，酷爽以對"。
為呼應此次升級而來的雪碧酷光燈第二季和全新品牌單曲的華語元素，#雪碧酷光燈 華語專輯#也接力問世，預告片6月1日一經亮相，便引發(fā)了大量關注與討論：七大先鋒華語音樂人，以不同的風格元素進行創(chuàng)作，充分結合傳統(tǒng)元素，相同主旋律不同演繹，開創(chuàng)了一次獨具中國傳統(tǒng)特色的創(chuàng)新音樂實驗。
七支優(yōu)秀作品于6月初開始上線，由包括張靚穎、姚琛、陳粒、袁婭維、李汶翰、劉宇和韓庚等在內的七名各有風格的華語樂壇先鋒人物傾情創(chuàng)作。雪碧與樂迷共同期待他們攜作品帶領大家繼續(xù)用音樂對抗燥熱，向世界展現中國傳統(tǒng)文化及豐富的創(chuàng)作活力。
聯(lián)結中國年輕消費力，打開創(chuàng)意營銷新思路
秉承著"燥不可擋，酷爽以對"的全新品牌主張，雪碧始終期待突破傳統(tǒng)營銷套路，與年輕消費者站在一起。得益于多年來對年輕消費群體的洞察，雪碧酷光燈第二季以獨特的方式與視角，向人們展示了音樂人如何創(chuàng)作，如何面對生活中燥熱，用音樂打破語言、文化的隔閡。
配合雪碧酷光燈第二季這場全球創(chuàng)意營銷的同時，雪碧更精準洞察到"華語樂壇"、"Z時代"等富有中國元素的線索，承繼全球創(chuàng)意、呼應品牌"降燥"、"酷爽"的關鍵詞，打開了新的營銷思路。
憑借超強的品牌優(yōu)勢，此次雪碧充分聯(lián)結了音樂和Z時代群體，不遺余力地將酷爽的創(chuàng)意想法付諸于行動：邀請中國炙手可熱的唱作歌手，調動樂迷情緒；整合自身強大的資源引擎，布局"線上+線下"組合拳，積極活躍于Z時代熱衷的社交平臺和城市地標……通過系列跨渠道的多元創(chuàng)意聯(lián)動，持續(xù)輸出雪碧"燥不可擋，酷爽以對"的品牌主張。
