omniture

李錦記跨界敦煌 -- 飛仙送“錦”禮,解碼神“鮮”味

2022-01-12 15:09 10682

上海2022年1月12日 /美通社/ -- 敦者,大也;煌者,盛也;敦煌者,盛大輝煌之意。自公元前 111 年漢朝正式設(shè)立敦煌郡,迄今已有2000多年歷史,比故宮還“年長”1000多歲。敦煌的飛天、藻井、九色鹿……每個詞匯,只聽見便已滿懷期待;再觀其形,更是屢屢被驚艷。2022年伊始,李錦記攜手敦煌博物館推出“飛仙送錦禮”醬料禮盒,百年醬料品牌和千年文化IP碰撞,解鎖“國潮”的全新體驗。

李錦記攜手敦煌博物館推出“飛仙送錦禮”醬料禮盒
李錦記攜手敦煌博物館推出“飛仙送錦禮”醬料禮盒

傳統(tǒng)文化賦能,用跨界對話年輕人

敦煌,總讓人產(chǎn)生敬仰之心。

國學(xué)大師季羨林先生曾說過:“世界上歷史悠久、地域遼闊、自成體系、影響深遠的文化體系只有四個:中國、印度、希臘、伊斯蘭,再沒有第五個;而這四個文化體系匯流的地方只有一個,那就是中國的敦煌和新疆地區(qū),再沒有第二個?!睍r光更迭、興榮交替,敦煌在中華歷史長卷上抒寫著光輝的篇章。

時間回到134年前:1888年李錦裳先生創(chuàng)立了李錦記,經(jīng)歷三個世紀的風(fēng)雨,李錦記從一個小茶寮成為家喻戶曉的跨國醬料集團。五千年的中華文化博大精深,李錦記在其中提煉出“務(wù)實、誠信、永遠創(chuàng)業(yè)精神,思利及人、造福社會、共享成果”的核心價值觀,以此支持著李錦記代代相傳并發(fā)展創(chuàng)新。

李錦記根植于中華傳統(tǒng)文化的沃土中,并致力將其傳承和發(fā)揚。如今“國潮風(fēng)”盛行,越來越多的Z世代,逐漸被傳統(tǒng)美學(xué)的“中國風(fēng)”種草。李錦記跨界敦煌博物館推出“飛仙送錦禮”醬料禮盒,正是以國潮為落腳點,用李錦記出眾的口碑和品質(zhì)助力,借由通俗的方式,在年輕消費群與中華優(yōu)秀飲食文化之間,架起了一座橋梁,推動新一波傳統(tǒng)文化熱潮。

撞擊新潮文化,以多維內(nèi)容鏈接消費者

敦煌博物館與李錦記,一個是千載的文化,詮釋陽春白雪的藝術(shù);一個是百年的醬料品牌,代表活色生香的生活。既有詩情畫意又有人間煙火,正是李錦記對美好生活的希冀。而敦煌開放、包容、向善的文化內(nèi)核,也與李錦記“思利及人、造福社會、共享成果”的價值觀不謀而合。

穿越浩蕩時空、深入精神內(nèi)涵、重溫藝術(shù)經(jīng)典,“飛仙送錦禮”巧妙勾勒出敦煌絢爛綺麗的世界。以藻井圖案為背景,四位婀娜飄逸的飛仙飛入,云霧繚繞中,他們衣帶飄揚,緊隨的九色鹿引頸搖尾,頗有生氣。而整個畫面四個人物相對而立,還有四喜臨門、和諧穩(wěn)固之寓意。打開盒子第一層是位“下凡”的飛仙,站在華美的藻井背景下,神情端莊,仿佛在跳著胡旋舞,旁邊的九色鹿為其伴舞,畫面靈動,營造出靜中有動、動靜不止的氛圍。

李錦記“飛仙送錦禮”醬料禮盒獨具匠心
李錦記“飛仙送錦禮”醬料禮盒獨具匠心

禮盒內(nèi)的產(chǎn)品則是深受消費者喜愛的銷魂豆豉拌醬、蒜蓉辣椒醬、爆香蒜蓉醬。其外包裝設(shè)計充滿巧思:飛仙下凡,戴上潮酷的墨鏡,化身都市弄潮兒。銷魂豆豉拌醬:顆粒飽滿、回味悠長,在饅頭、米飯、素面里放入一勺,瞬間“銷魂”;蒜蓉辣椒醬:鮮辣可口,適用于多種烹飪方式;爆香蒜蓉醬:調(diào)制過的蒜蓉,免去剝蒜的“留味”的困擾,讓菜肴更為誘人。搭配的敦煌定制版保溫杯,讓生活、工作場景充滿文藝范。該禮盒已在李錦記天貓、京東官方旗艦店及淘鮮達全新亮相,作為新春贈禮的品質(zhì)之選,受到廣大年輕消費群的關(guān)注與喜愛。

李錦記新年鉅獻“神仙”也愛的醬料
李錦記新年鉅獻“神仙”也愛的醬料

李錦記結(jié)合敦煌的內(nèi)涵之美,以喜聞樂見的方式呈現(xiàn)?!帮w仙送錦禮”蘊含的不僅是藝術(shù)文化,還是李錦記在新時代下對傳承傳統(tǒng)文化的革新,也是一種青春力量,更是一種對“永遠創(chuàng)業(yè)精神”的詮釋。

堅持企業(yè)核心價值觀,用硬實力不斷出圈

雖然至今還沒有技術(shù)能阻止敦煌古跡的風(fēng)化,但仍有數(shù)代敦煌人默默守護,傳承并發(fā)揚著敦煌文化——正是因他們才得以讓時光逆轉(zhuǎn),重現(xiàn)那些鮮活的古代形象、領(lǐng)略敦煌曾經(jīng)的輝煌。

殊途同歸,李錦記也有著相似的情懷:在全球推廣中華優(yōu)秀飲食文化。如今,李錦記已發(fā)展到200多款產(chǎn)品,銷往全球100多個國家和地區(qū),深受世界各地廚師及消費者喜愛,越來越多的亞洲菜及西餐都開始用蠔油調(diào)味。源自李錦記對品質(zhì)的堅守而提出“100-1=0”理念,即:做100件事,只要1件做錯就等于白做。在生產(chǎn)過程中,對原材料、包裝材料、半成品、成品及生產(chǎn)衛(wèi)生環(huán)境、管道設(shè)備等進行嚴格把關(guān)。通過30多道工序、200多個質(zhì)量監(jiān)控點,確保從農(nóng)田到餐桌,每個細節(jié)都一絲不茍。

李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊表示:“李錦記此次攜手敦煌博物館,呈現(xiàn)的不僅是人文藝術(shù)之美,也是將品牌文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、管理理念傳遞給消費者。”有著134年歷史的李錦記,將繼續(xù)秉承“思利及人、永遠創(chuàng)業(yè)精神”的精神,為消費者帶來更好、更新、更多的體驗,將中華優(yōu)秀飲食文化發(fā)揚光大。

消息來源:李錦記
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection