麗水2021年11月18日 /美通社/ -- 2021年11月17日,艾萊依與敦煌博物館的聯(lián)名系列正式發(fā)布,延續(xù)品牌“時尚在外”的理念,融合中國傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代時尚元素。
敦煌博物館聯(lián)名系列以敦煌壁畫的再設計運用為載體,傳遞探索萬物融合、海納百川的“無界之境”精神。取材于敦煌文化與自然環(huán)境的結(jié)合,以藻井圖案滿印為主,極具視覺沖擊力;加之沙漠地貌、保真藝術化處理的壁畫,以及九色鹿和飛天的設計應用,將中華傳統(tǒng)文化大美呈現(xiàn)。
聚焦國潮,將創(chuàng)新進行到底
隨著中國綜合國力的不斷增強,消費領域的消費升級和文化自信趨勢明顯,特別是Z世代對“國潮”相關產(chǎn)品的消費需求旺盛。
CBNData 《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示,超過60%的跨界聯(lián)名消費集中在服裝、運動鞋品類;從聯(lián)名產(chǎn)品的偏好品牌來看,95后消費者偏好度較高的還是國貨品牌,前十品牌中國產(chǎn)品牌占七成。
在此背景下,國潮和IP聯(lián)名已然成為消費領域的兩大“流量密碼”,品牌與國潮大熱IP的強強聯(lián)合,更是迸發(fā)出無窮的活力,能為品牌提升帶來機遇,促進與新生代消費者的文化認同和情感連接。
對艾萊依品牌而言,敦煌文化擁有兩千多年的歷史,是古代絲綢之路商貿(mào)大背景下產(chǎn)生的融合各個國家文化元素的大成之品。作為世界文明瑰寶,敦煌文化更能代表中華民族的文化自信。艾萊依借由敦煌博物館聯(lián)名系列賦予產(chǎn)品更深的文化底蘊和格調(diào),是對中國文化的傳承,也是對整個市場消費趨勢的敏銳捕捉。
轉(zhuǎn)型升級,全面釋放品牌勢能
近兩年來,從跨界合作、娛樂營銷,到品牌零售終端打造等,艾萊依全面提升了品牌整體影響力。
一直以來,艾萊依都不斷尋求內(nèi)在突破,期望通過創(chuàng)新產(chǎn)品理念不斷迭代產(chǎn)品以滿足新世代女性的穿搭需求。自2014年起,跨界合作的常態(tài)化,與大英博物館、施華洛世奇等聯(lián)名系列都備受年輕人喜愛。通過這一系列IP跨界合作,艾萊依不斷擴展羽絨服的“時尚”內(nèi)涵,也在消費者心中留下了越來越鮮明的品牌形象,同時,積累大量的年輕用戶和強大的品牌勢能,為日后的品牌轉(zhuǎn)型做足了鋪墊。
從2020年8月起,艾萊依開始從品牌定位、溝通、體驗、產(chǎn)品等多方面開啟品牌轉(zhuǎn)型升級之路。基于對25-35歲年輕女性的深入洞察和分析,艾萊依提出品牌價值新主張,從亞洲女性的生活美學出發(fā),勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌,讓她們在不同場景下都保持張力,能在不同角色中切換自如。同時,對外發(fā)布全新的VI(視覺識別系統(tǒng))與SI(企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)),展現(xiàn)更鮮明的品牌個性,給予消費全新的品牌體驗。
此次與敦煌博物館的聯(lián)名是艾萊依在產(chǎn)品創(chuàng)新及自我突破道路上的又一次探索,也進一步深化了品牌轉(zhuǎn)型升級的步伐。未來,面對新形勢新變化,艾萊依將繼續(xù)主動尋求變革,以自我革新帶動整體轉(zhuǎn)型,持續(xù)打造品牌的創(chuàng)新力。