上海2020年10月9日 /美通社/ -- 國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS日前攜手運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)布聯(lián)名系列服飾。LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS經(jīng)典人物的萌趣形象結(jié)合李寧經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)潮酷設(shè)計(jì)，從衣著服飾到鞋包配飾，打造出31款一系列又萌又酷的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)單品。此番攜手李寧跨界合作是LINE FRIENDS繼與豫園、上海東方明珠塔等本土城市地標(biāo)合作之后，又一貫徹中國(guó)市場(chǎng)本土化策略，不斷貼近中國(guó)本土消費(fèi)者的重要舉措；同時(shí)，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優(yōu)衣庫(kù)等品牌合作后，與全球高端時(shí)尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。而作為在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域深耕的先驅(qū)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，也希望借助LINE FRIENDS優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)力、國(guó)際影響力和豐富的跨界合作經(jīng)驗(yàn)，攜手打造讓人印象深刻的跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互賦能。為助推新品上市，10月6日-10月8日期間，北京三里屯等地還設(shè)置了限時(shí)快閃店和互動(dòng)活動(dòng)，3.2米高、身著“中國(guó)李寧”帽衫的MEGA BROWN更作為李寧的“最佳萌友”空降“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”，引燃粉絲熱情。
本季聯(lián)名系列以“萌寵天團(tuán) -- 設(shè)計(jì)師養(yǎng)成番”為設(shè)計(jì)主題， BROWN & FRIENDS IP的四個(gè)主要人物“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”、“丘可”化身李寧設(shè)計(jì)師，他們腦暴創(chuàng)意、熬夜趕圖、趕制時(shí)裝周秀款衣服的一系列過(guò)程、遠(yuǎn)赴時(shí)裝周秀場(chǎng)發(fā)布、秀后after party等場(chǎng)景畫(huà)面則以圖案印花的形式呈現(xiàn)，融入本季系列服飾中。生動(dòng)萌趣的印花結(jié)合潮酷的廓形設(shè)計(jì)，使得整季系列在運(yùn)動(dòng)中不失俏皮，潮酷中不失可愛(ài)。
水洗牛仔外套以短小廓形設(shè)計(jì)，打造潮流百搭單品，前胸撞色李寧中文字印花，彰顯品牌屬性，后背場(chǎng)景化組合圖案講述LINE FRIENDS角色化身李寧設(shè)計(jì)師的故事。開(kāi)衫無(wú)帽編織衫整體異料重組拼接，極具個(gè)性與設(shè)計(jì)感，大身LINE FRIENDS核心角色滿印圖案俏皮可愛(ài)。
值得一提的是此次聯(lián)名系列的主推鞋款 -- 星云M1 “After Party”經(jīng)典休閑鞋，它的設(shè)計(jì)靈感取自“After Party”環(huán)節(jié)必不可缺的“甜品”，水蜜桃粉的燈芯絨拼接質(zhì)感丹寧，千層蛋糕式內(nèi)里傳遞甜美氣息；外腰做云朵形狀的小墊鼓，趣味性十足；鞋舌以LINE FRIENDS經(jīng)典的莎莉呈現(xiàn)，透明氣泡內(nèi)藏水波及糖紙裁片，打造莎莉游泳的視覺(jué)效果，童心十足。鞋盒包裝更是以甜品禮盒的造型加以詮釋?zhuān)侩p鞋還附贈(zèng)聯(lián)名形象貼紙一套。此鞋款全渠道限量620雙。
為慶祝新品上市，10月6日至10月8日期間，北京三里屯還舉辦了“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”。10月6日當(dāng)天，高達(dá)3.2米的MEGA BROWN身著“中國(guó)李寧”帽衫驚喜空降主題日，這也是MEGA BROWN首次穿著合作品牌的產(chǎn)品亮相。當(dāng)天，身著運(yùn)動(dòng)服裝的“布朗熊”、“可妮兔”作為李寧的“最佳萌友”和李寧青春系列推廣大使蔡程昱一起出席“最佳萌友見(jiàn)面會(huì)”活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲游戲互動(dòng)。10月6日至10月8日活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了場(chǎng)景豐富的互動(dòng)打卡區(qū)域，購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名系列并參與互動(dòng)活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得“LI-NING x LINE FRIENDS”定制布朗熊公仔一個(gè)。
“LINE FRIENDS從社交表情起家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為極具人氣的國(guó)際化創(chuàng)意工作室，超越了傳統(tǒng)IP角色業(yè)務(wù)。LINE FRIENDS無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)能力加上在IP和零售行業(yè)中的全球影響力，促使我們尋求這次合作機(jī)會(huì)，”李寧品牌負(fù)責(zé)人在談及雙方合作時(shí)表示，“作為擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP資源的品牌，基于自身創(chuàng)造力的敘事策略，LINE FRIENDS在跨界合作上也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，李寧品牌在近兩年也創(chuàng)造了很多讓人印象深刻且有極佳市場(chǎng)反饋的聯(lián)名案例，我們相信，雙方攜手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也必定能打造出更具話題的合作和專(zhuān)屬別注的產(chǎn)品，形成共贏，相互賦能，為品牌增添附加價(jià)值。”
“李寧作為本土運(yùn)動(dòng)品牌，在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，十分具有代表性，”LINE FRIENDS負(fù)責(zé)人表示，“我們一直以來(lái)十分重視中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)也持續(xù)與本土的一些行業(yè)領(lǐng)軍品牌展開(kāi)深度合作，無(wú)論是與小米在產(chǎn)品生態(tài)鏈上的合作拓寬了品牌本身的產(chǎn)品線，還是與上海東方明珠塔、豫園等城市地標(biāo)合作，跨界文化交融，都持續(xù)貫徹了LINE FRIENDS的本土化策略，不斷貼近中國(guó)消費(fèi)者，為他們的日常生活帶來(lái)驚喜。同時(shí)，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優(yōu)衣庫(kù)等品牌合作后，與全球高端時(shí)尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。與李寧的合作拓展了我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)風(fēng)尚領(lǐng)域的布局，也非常期待與李寧的下一季合作系列。”
此次聯(lián)名系列將在中國(guó)李寧時(shí)尚店、李寧大貨店、李寧官方網(wǎng)店、天貓李寧官方旗艦店、京東李寧官方網(wǎng)店及潮流多品渠道售賣(mài)。
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