上海2020年11月9日 /美通社/ -- 國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS日前攜手知名時尚主播李佳琦推出全新IP NEVER'S FAMILY奈娃家族。以李佳琦的萌寵奈娃家族為原型，LINE FRIENDS打造出5個溫暖可愛、性格迥異的人物形象。此番破圈合作對于LINE FRIENDS是一次新的嘗試，品牌首次聯(lián)合時尚主播打造全新的IP，進(jìn)一步開拓了以IP為核心的全新的事業(yè)模式。另一方面，作為知名主播，近年來李佳琦收獲了一大批千禧一代與Z世代的追隨者，截至目前，他的微博粉絲數(shù)突破2100萬，淘寶直播間粉絲數(shù)突破3500萬，抖音粉絲數(shù)更是突破4500萬。在此次合作中，雙方各取所長，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將創(chuàng)新內(nèi)容孵化并帶到更多人的面前。自IP發(fā)布至今，微博話題“奈娃家族正式出道”閱讀量超2億，討論度超10萬，微博賬號“奈娃家族”擁有超過40萬的粉絲。為助推NEVER'S FAMILY奈娃家族上線，10月12日至11月11日期間，IP人物造型空降上生·新所，并設(shè)置了拍照打卡、限定咖啡等豐富的互動活動。除此之外，ROY6 IP的主要人物EDDY和NEVER的聯(lián)名合作產(chǎn)品也已上線，為廣大粉絲帶來更多驚喜。
NEVER'S FAMILY 奈娃家族
李佳琦
全新IP NEVER'S FAMILY 奈娃家族由5名成員 -- 流量擔(dān)當(dāng)NEVER奈娃，顏值擔(dān)當(dāng)和智慧擔(dān)當(dāng)MEME妹妹，長腿擔(dān)當(dāng)PEGGY佩奇，荷爾蒙擔(dān)當(dāng)DIDI弟弟，以及呆萌擔(dān)當(dāng)PIGGY小豬豬組成。NEVER奈娃憑借天使般的笑容，一躍成為人氣女明星，既是喜歡趴肩殺和吐舌頭的小傲嬌，又是一個沒有感情的拜拜機(jī)器；MEME妹妹最聰明，也最愛撒嬌，日常喜歡和NEVER奈娃爭寵吃醋；PEGGY佩奇天生中分，有著兩條大長腿，是喜歡用鼻孔看人的冷傲少女；DIDI弟弟身型圓滾滾胖嘟嘟，外在霸道、內(nèi)在溫柔，是家族中最霸氣和帥氣的存在；PIGGY小豬豬總是沉浸在自己的世界里，每晚都要摟著心愛的小豬玩具，才能安然入睡。
為慶祝NEVER'S FAMILY 奈娃家族上線，10月12日至11月11日期間，上生·新所還設(shè)置了限時打卡活動。伴隨著IP人物造型的驚喜亮相，人們可以來自由尋找家族成員的身影，打卡集滿與5位成員的合照，即可前往園區(qū)內(nèi)的Seesaw（上生·新所店）領(lǐng)取神秘禮物。與此同時，活動期間內(nèi)限時推出NEVER'S限定拿鐵，萌萌的爪子俘獲了大批粉絲的心。
上生·新所限時打卡點(diǎn)，NEVER’S限定拿鐵
“作為全球知名的創(chuàng)意工作室，LINE FRIENDS已經(jīng)充分向市場證明了自己運(yùn)營商業(yè)IP及娛樂性內(nèi)容的能力。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其在社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)造力，及其周邊產(chǎn)品、跨界合作等，收獲了大批包括千禧一代在內(nèi)的時尚年輕群體的喜愛和認(rèn)可。這群富有活力、樂于接受新鮮事物的受眾與佳琦直播間的粉絲存在著高度重合?！泵繭NE負(fù)責(zé)人在談及雙方合作時表示，“自2017年6月李佳琦來到上海開始，他通過直播的形式陪伴著廣大粉絲朋友們，關(guān)心大家的生活，并未大家?guī)砜鞓?。這些緊密互動積累起來的是一種孵化出獨(dú)立內(nèi)容的能力。NEVER'S FAMILY奈娃家族的誕生是一種緣分，是我們和LINE FRIENDS聯(lián)手打造的全新IP，我們希望將這份屬于佳琦直播間獨(dú)有的內(nèi)容，以全新的面貌、借助專業(yè)的創(chuàng)新力量，帶到更多人的面前。”
另一方面，李佳琦表示，“NEVER作為我的家人和好伙伴，自從她一開始出現(xiàn)在直播間里，就受到了很多關(guān)注和喜愛，也因此我想要盡一些小小的責(zé)任去回饋這份愛。我希望通過她和家族小伙伴們的故事、可愛的狗狗形象，為喜愛NEVER'S FAMILY奈娃家族的人們帶去愛與陪伴?！?span id="spanHghltfeae">未來NEVER'S FAMILY奈娃家族將與眾多品牌進(jìn)行合作，也會開發(fā)自有產(chǎn)品，值得期待。
值得一提的是，LINE FRIENDS旗下與青年偶像王源共創(chuàng)的IP ROY 6 的主要人物EDDY也和NEVER開啟了跨界合作，聯(lián)名產(chǎn)品包括手提包、手機(jī)包、硅藻墊。柔軟親膚的包袋材質(zhì)為寒冷冬日增添了一份別樣的溫暖，粉嫩的地墊更是深受女生們的喜愛，希望這份陪伴不僅屬于EDDY和NEVER，更屬于每一個人。EDDY x NEVER系列產(chǎn)品已于11月8日搶先登錄李佳琦直播間，10萬件產(chǎn)品頃刻售罄。同步也于LINE FRIENDS天貓旗艦店上線。
EDDY x NEVER 產(chǎn)品 - 雙面手提包、手機(jī)包、硅藻墊
除EDDY x NEVER聯(lián)名產(chǎn)品外，NEVER'S FAMILY還攜手Fresh推出限量聯(lián)名禮盒，聯(lián)手蕉內(nèi)推出聯(lián)名家居服、襪子等產(chǎn)品，將直播熱度引向高潮。
Fresh x NEVER’S FAMILY 禮盒，蕉內(nèi) x NEVER’S FAMILY 禮盒
“中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速成長，LINE FRIENDS在追求本土化的同時，結(jié)合中國的國情，更多地融合互聯(lián)網(wǎng)元素，通過和知名時尚主播打造全新的IP，開拓以IP為核心的全新的事業(yè)模式?！盠INE FRIENDS負(fù)責(zé)人表示，“我們希望NEVER’S FAMILY奈娃家族成為中國本土最火爆的IP，也希望未來它的人氣和影響力可以反向輸出到國際上，成為面向全球的中國IP。作為長期培養(yǎng)的IP，而不是短期引爆市場的IP，NEVER’S FAMILY奈娃家族將跟隨市場的節(jié)奏逐步成長。”透過和時尚主播李佳琦的合作，LINE FRIENDS的IP授權(quán)業(yè)務(wù)正開展得愈發(fā)靈活和有趣。在傳統(tǒng)授權(quán)模式的基礎(chǔ)上，增加例如直播相關(guān)的特別的合作模式，讓合作真正打通線上和線下。
LINE FRIENDS一直非常重視中國市場，無論是與李寧、小米等本土的行業(yè)領(lǐng)軍品牌展開深度合作，還是與上海東方明珠塔、豫園等城市地標(biāo)合作，都深刻體現(xiàn)了品牌持續(xù)貫徹的本土化策略。未來，LINE FRIENDS將探索更多合作與營銷模式，不斷貼近中國消費(fèi)者，為他們的日常生活帶來驚喜。
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