深圳2019年10月25日 /美通社/ -- 山姆會(huì)員商店近日對(duì)近百種明星單品做出價(jià)格調(diào)整，并針對(duì)卓越會(huì)籍推出“省錢無(wú)憂計(jì)劃”，從而為會(huì)員帶來(lái)持續(xù)優(yōu)惠，進(jìn)一步提升會(huì)員價(jià)值。“省錢無(wú)憂計(jì)劃”即卓越會(huì)員若全年累計(jì)節(jié)省金額小于升級(jí)費(fèi)用，差額部分可抵扣次年卓越會(huì)員續(xù)費(fèi)費(fèi)用。
山姆會(huì)員商店中國(guó)業(yè)務(wù)總裁文安德（Andrew Miles）表示：“秉承‘會(huì)員第一’的經(jīng)營(yíng)理念，山姆深耕中國(guó)20多年，為會(huì)員提供高品質(zhì)的差異化商品、獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和獨(dú)家會(huì)籍權(quán)益。憑借強(qiáng)大的全球采購(gòu)資源和供應(yīng)鏈，山姆能夠以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為會(huì)員提供高品質(zhì)商品。隨著我們近年發(fā)展規(guī)模不斷壯大，山姆更能通過(guò)單品驅(qū)動(dòng)策略，提升長(zhǎng)期的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，突顯山姆會(huì)員價(jià)值。如在過(guò)去兩年，有上千款商品的價(jià)格平均每年下調(diào)約10%，這次又有近百種商品將實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)格下調(diào)。除商品以外，我們還要提供高端服務(wù)，這也是我們?cè)?018年推出更高端的‘卓越會(huì)籍’的初衷，現(xiàn)在推出‘省錢無(wú)憂計(jì)劃’相當(dāng)于讓會(huì)員可以先升級(jí)為卓越會(huì)員，享受所有權(quán)益。我們今后還會(huì)不斷提升商品差異化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和會(huì)籍權(quán)益，能做到與眾不同，持續(xù)引領(lǐng)會(huì)員制零售在中國(guó)的發(fā)展。讓會(huì)員感受到‘更好的生活盡在山姆！’”
此次價(jià)格調(diào)整幾乎涵蓋了所有品類，例如：Levi's兒童牛仔褲（調(diào)整后每條僅售99元）、貝德瑪潔膚液（調(diào)整后2*500ml僅售199元）、新秀麗拉桿箱套裝（調(diào)整后僅售799元）、哈根達(dá)斯冰淇淋（調(diào)整后6*81g僅售109元）、依云天然礦泉水（調(diào)整后24*330ml僅售88元）等*。
山姆于1996年進(jìn)入中國(guó)，至今服務(wù)超過(guò)280萬(wàn)名中國(guó)會(huì)員，提供個(gè)人會(huì)籍與商業(yè)會(huì)籍兩種。為了迎合零售精細(xì)化、個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)，山姆于2018年推出了針對(duì)高收入家庭的“卓越會(huì)籍”：在普通會(huì)籍基礎(chǔ)上增加了更多權(quán)益 -- 2%消費(fèi)積分返利、全年12張app免郵券、大家電365無(wú)憂包換、指定城市還可享受價(jià)值8000元免費(fèi)齒科權(quán)益和全年12張免費(fèi)洗車券*。
品牌定位決定高標(biāo)準(zhǔn)選品
山姆一直有著精準(zhǔn)的會(huì)員畫(huà)像 -- 追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭，尤其是“80/90后”媽媽人群。相對(duì)降價(jià)促銷，山姆會(huì)員更關(guān)注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。經(jīng)過(guò)20多年的沉淀，山姆像是會(huì)員的專屬買手，精選約4500種高品質(zhì)商品，以獨(dú)家銷售的都樂(lè)超甜蕉為例，在一扇優(yōu)質(zhì)香蕉中，該品種只取外觀和甜度最佳的中段幾根，優(yōu)中選優(yōu)，即便是在菲律賓核心產(chǎn)區(qū)，也僅有千分之四的香蕉能入選。都樂(lè)超甜蕉是山姆常年滲透率和復(fù)購(gòu)率最高的單品之一，平均每三次店面交易就有兩次購(gòu)買。
采購(gòu)團(tuán)隊(duì)不只單純引入商品，更需要圍繞會(huì)員的生活方式進(jìn)行創(chuàng)新思考。例如，為了迎合中國(guó)家庭的烹飪習(xí)慣，山姆引進(jìn)價(jià)值上百萬(wàn)元的切割機(jī)，在門店對(duì)進(jìn)口冷鮮牛肉進(jìn)行細(xì)分切割，方便會(huì)員烹飪。目前，全國(guó)約80%澳洲進(jìn)口100天谷飼冷鮮牛肉都供給了山姆。
高端的生活方式類會(huì)籍
山姆卓越會(huì)籍的權(quán)益設(shè)計(jì)同樣也是為了滿足會(huì)員相關(guān)需求，例如高端家庭通常更關(guān)注牙齒健康，但面對(duì)眾多的齒科服務(wù)，會(huì)員可能無(wú)法甄別，山姆就利用自己的優(yōu)勢(shì)，為會(huì)員甄選了高品質(zhì)且有競(jìng)爭(zhēng)力權(quán)益的齒科服務(wù)供應(yīng)商。同樣，免費(fèi)的洗車服務(wù)也是因?yàn)樯侥窌?huì)員家庭一般都是有車一族。
卓越會(huì)籍上線一年來(lái)，受到會(huì)員的大力追捧，近85%卓越會(huì)員來(lái)自普通會(huì)籍升級(jí)，會(huì)籍權(quán)益實(shí)現(xiàn)了近100%兌換率，反映出精準(zhǔn)的會(huì)員權(quán)益滿足了高端會(huì)員家庭需求。卓越會(huì)籍“省錢無(wú)憂”計(jì)劃目前已上線全國(guó)山姆，詳細(xì)規(guī)則可前https://dwz.cn/cUpwV8Pk 查看。山姆在深圳試點(diǎn)推出“卓越會(huì)員周”，為深圳卓越會(huì)員提供為期一周的部分商品專享價(jià)格。
*以上信息以實(shí)際情況為準(zhǔn)，詳情請(qǐng)咨詢山姆會(huì)員商店。
