武漢2019年8月21日 /美通社/ -- 千里迢迢奔赴沙漠腹地，10位美術大師潛心創(chuàng)作10個日夜，作品卻是一幅一天就消失的沙畫 -- 中秋節(jié)前夕，發(fā)生在敦煌的這樣一個以風為筆，以沙為墨，以大地為畫布的藝術事件，在社交平臺上引發(fā)熱議。
如此大費周章，究竟是什么樣的一群人，為了怎樣的一個目的，在沙漠的深處，進行了這樣一場看似很“虛無”的“神仙操作”呢？
公益也腦洞 良品鋪子攜手年輕藝術家譜寫世紀沙畫
這次別出心裁的活動，源自國內(nèi)高端零食品牌良品鋪子。
全國各地十多位美術大師來到敦煌莫高窟，在沙漠腹地，大師們潛心創(chuàng)作10個日夜。整個作畫過程如同一場穿越千年的修行，用心喚醒每一粒敦煌沙的記憶，用手將散落千年的敦煌記憶重組。
他們來自各大畫派，包括水墨畫、浮雕畫、中國畫、新型畫派，就像當年敦煌石窟壁畫的創(chuàng)作者，懷著一顆虔誠的心，從全國各地來到這里只為留下世間的美好。
藝術家們?nèi)‘數(shù)氐奶烊辉?，挑選出有顏色的彩沙，結合水墨畫、浮雕畫，利用點、灑、堆、描、鋪、抹各種技法，創(chuàng)新性地制作了巨幅的“浮雕沙畫”。整個畫面描繪著家人圍坐一起，游子歸家、飛天、九色鹿、兔子一系列團圓的美好景象。
忽然風沙起，美好的景象頃刻間流逝，喚醒、記憶、傳承和發(fā)揚，步入又一個循環(huán)。
良品鋪子為什么要做這樣一件事？對此，良品鋪子董事長楊紅春頗多感懷。團圓的機會不是總有的，非遺文化的傳承和發(fā)揚，需要用心和行動，防沙化和環(huán)境保護需要持續(xù)努力。良品鋪子策劃這一行動，就是希望以沙畫的特別形式，在特別的時間地點，喚醒人們對傳統(tǒng)文化，對團圓等心中的珍愛。
攻心為上 沙畫大片喚醒文化傳承緊迫感
有一個讓人“淚奔”的刷屏算術題：我們還能陪父母多久？
“20歲以前，爸爸每天都能看到我，而現(xiàn)在我已經(jīng)半年沒有回過家了?，F(xiàn)在，爸爸45歲。我想如果他可以活100歲，那么還有55年。我半年回家看他一次，我這一生，爸爸這一生，就只有110次機會見面了……”
中秋一家團圓，對很多人來說，機會其實屈指可數(shù)。
對于千年文化遺產(chǎn)敦煌文化來說，何嘗不是如此？
大家其實都以為這些文化可以無條件地傳承下去，其實，在現(xiàn)代文明、數(shù)字網(wǎng)絡的沖擊下，其同樣面臨消失的危險，甚至其消失的速度遠比人們想象得快。
良品鋪子用心準備，在中秋前夕打造世紀沙畫，打造一天就消失的“大地藝術”，其實就是換一種方式，喚醒和警醒大家，要懂得去珍愛團圓，如果再不加強保護，消失的就不是敦煌沙畫而是敦煌壁畫。
這樣的創(chuàng)意“腦洞”，“攻心為上”的公益行動，相對一臉板正的說教，這樣的形式親和力更強，更能進入人們的內(nèi)心，人們顯然更愿意接受，樂于行動。
賞心悅目做公益 創(chuàng)意為先做IP
喚醒其實是第一步，更為關鍵的是讓大眾如何從“心動”到“行動”。
在傳承甚至發(fā)揚傳統(tǒng)文化方面，難點一方面在于資金等硬核物質(zhì)條件，另一方面在于如何讓行動變?yōu)樽园l(fā) -- 大眾內(nèi)在的精神和行動等需求，缺一不可。也正是沒有做到這一點，不少公益和文化傳承行動最終效果難盡人意，甚至不了了之。
但也有不少成功的案例。故宮通過“萌萌噠”的創(chuàng)新IP形象系統(tǒng)打造，讓600年的故宮煥發(fā)年輕生命力，成為大眾，特別是年輕人喜聞樂見的對象。在這里，文化的傳承和發(fā)揚，成為一個時尚、新潮的自發(fā)行動。電影《哪吒之魔童降世》，也以創(chuàng)新的方式，賦予傳統(tǒng)古中國故事以新的生命力，成為票房熱門。
為了這一公益行動，良品鋪子可謂煞費苦心。除了“腦洞大開”的沙畫藝術之外，良品鋪子還通過聯(lián)名敦煌IP的創(chuàng)意國潮月餅，通過公益捐贈，兩手發(fā)力，讓年輕用戶可以在喜聞樂見、賞心悅目之中，完成對傳統(tǒng)文化的喜愛、珍視，甚至傳承和發(fā)揚。
8月13日，良品鋪子與敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名禮盒。通過創(chuàng)意設計包裝，通過國潮月餅，良品鋪子讓敦煌文化更親民，讓大眾更喜聞樂見，讓文化lP擁有現(xiàn)代生命力。
作為首個和敦煌IP合作的零食品牌，良品鋪子今年推出的“良辰月”系列國潮禮盒，還原敦煌壁畫的最初色彩，選擇和“中秋團圓”、“嫦娥奔月”相關的元素，把飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等敦煌藝術代表內(nèi)容通過插畫形式運用到禮盒上。“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·團圓意”等7款國潮禮盒，讓人們感受到敦煌跨越千年而來的文化“高級感”。
而另一方面，以此為契機，良品鋪子正式加入敦煌文化保護和傳承者之列。8月13日，在敦煌莫高窟前，良品鋪子向中國敦煌石窟保護研究基金會捐贈首筆愛心基金。良品鋪子還作出承諾，今年中秋，“敦煌潮禮”系列禮盒“每賣出一盒，捐助一塊錢”，捐贈金額將用于敦煌保護傳承。
通過線下“腦洞藝術”事件喚醒，讓大眾心動；通過具象的創(chuàng)新設計和產(chǎn)品、周邊承接，讓消費者對傳統(tǒng)文化喜聞樂見，成為其內(nèi)在需求的時尚和潮流；通過捐獻文化基金以真金白銀，提供文化保護和傳承的“硬核”支撐 -- 良品鋪子此次敦煌公益活動，堪稱是一個誠意滿滿的用心之作。對更多傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，乃至傳統(tǒng)文化IP的打造和國人樹立文化自信，都頗具借鑒意義。
