上海2019年3月11日 /美通社/ -- 3月1日起，一葉子官方微博以“新鮮多面，美有偏見”為主題陸續(xù)發(fā)布了多款“3.8女王節(jié)”態(tài)度海報和視頻，海報中以Z世代日常遭遇的“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”四個偏見標(biāo)簽作為主題，為其發(fā)表正名宣言。一葉子呼吁擊破偏見，尊重女性個性美，引起眾多年輕一代女性的共鳴，迅速成為關(guān)注的焦點。
明星發(fā)聲齊助陣，分享新鮮多面美
此番，一葉子特別邀請品牌代言人鮮活少女宋祖兒，《偶像練習(xí)生》超人氣偶像周潔瓊，以及在《一年級·畢業(yè)季》欄目里備受大家關(guān)注的新星張昊玥，共同擔(dān)任一葉子“3.8女王節(jié)”的“態(tài)度發(fā)言人”。她們每一位都擁有自己獨特的態(tài)度標(biāo)簽，生動演繹了“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”的另一面，新鮮定義每一種美。
新鮮出爐的態(tài)度海報和視頻從“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”多角度呈現(xiàn)年輕人的多面態(tài)度，這也是一葉子一直以來通過品牌、產(chǎn)品和營銷活動所傳遞的品牌精神。同時，一葉子結(jié)合跨界的設(shè)計理念，巧用鮮活多彩的元素，不斷豐富和延展產(chǎn)品和品牌形象的外延，突破以往單調(diào)的模式，以更具鮮活的視覺風(fēng)格吸引更多年輕消費者的注意。
限量禮盒獻(xiàn)禮女王節(jié)呵護(hù)你的“美”一面
在這波campaign中，一葉子不僅鼓勵女生們擊破偏見，勇敢表達(dá)自我，更將情緒表達(dá)、消費者護(hù)膚喜好、產(chǎn)品功效三者有機結(jié)合，特別精選TOP3人氣產(chǎn)品 -- 鮮嫩水光亮顏面膜禮盒、水漾煥顏面膜禮盒和酪梨水漾保濕系列，獨家定制成“呆”、“妖”、“瘋”限量趣味禮盒，作為“3.8女王節(jié)”禮物獻(xiàn)給所有愛美女性，為她們帶來新鮮顏值。
作為王牌補水產(chǎn)品，一葉子水漾煥顏面膜禮盒內(nèi)含控油、煥亮、彈嫩、緊致4款植物酵素精萃補水面膜，其蘊含小水庫科技，令補水鎖水一步到位。豐富嫩芽精萃和花果精萃能夠滋養(yǎng)嫩膚，每一款面膜都能“補水補到high”。
一葉子鮮嫩水光亮顏面膜禮盒專為愛“作妖”的精致女孩定制，內(nèi)含清潔、補水和提亮三種功效的面膜。充滿“儀式感”的“凈”“潤”“亮”三步護(hù)膚，輕松打造少女水光肌。
針對快速、高效補水，一葉子特別推出酪梨水漾保濕禮盒，其核心成分酪梨精華的分子小于肌膚吸收的分子量臨界值，與人體皮膚分子結(jié)構(gòu)極其相似，可快速滲透被肌膚吸收，使肌膚補水不“干等”。
跨界聯(lián)動 凸顯品牌號召力
“3.8女王節(jié)”當(dāng)天，一葉子盛邀三只松鼠、騰訊微視、小茗同學(xué)等數(shù)十家品牌藍(lán)V聯(lián)動發(fā)聲，為本次campaign強勢聲援。由一葉子官微率先發(fā)布“新鮮多面，美有偏見”態(tài)度海報，藍(lán)V們紛紛以“態(tài)度海報”進(jìn)行呼應(yīng)與聯(lián)動，盛大開啟刷屏營銷。
值得一提的是，為了回饋消費者與粉絲，一葉子聯(lián)同品牌藍(lán)V共同送出三款限量定制禮盒?；顒悠陂g，網(wǎng)友可以在微博發(fā)表自己的態(tài)度宣言，并收獲豐厚的禮品。除此之外，一葉子在雙微同步發(fā)起#新鮮人美有偏見#話題蓋樓活動，鼓勵粉絲用最高音量表達(dá)心聲，回?fù)羝?，展現(xiàn)自己新鮮多彩的每一面。據(jù)統(tǒng)計，該話題上線不久就收獲了近3000萬的曝光量，共6.8萬粉絲參與互動討論。
換種姿勢與Z世代隔空喊話
作為深受年輕消費群體喜愛的新鮮護(hù)膚品牌，一葉子始終憑借匠心高標(biāo)的產(chǎn)品，“年輕、敢嘗鮮”的品牌態(tài)度、精準(zhǔn)深入的消費者洞察與溝通、突破創(chuàng)新的全域營銷走在話題的前沿。
自滿鮮出道以來，一葉子簽約鹿晗、劉昊然、胡一天等鮮肉作為品牌代言人，強勢冠名《天天向上》、《我想和你唱》、《這！就是街舞》等爆款綜藝。而今年“3.8女王節(jié)”campaign，則標(biāo)志著深耕娛樂營銷的一葉子已全面開啟與年輕群體的價值溝通。
未來，一葉子將繼續(xù)為“偏見”發(fā)聲，進(jìn)一步結(jié)合與Z世代密切相關(guān)的文化領(lǐng)域，與他們更深入地互動溝通，詮釋“新鮮文化”，讓消費者驚喜感知到擁有態(tài)度、更酷更潮的一葉子。
