上海2018年12月25日電 /美通社/ -- 2018年12月24日，一葉子天貓歡聚日暨一葉子鮮補(bǔ)水+晚安面貼膜全球歡聚發(fā)布會(huì)于上海外灘W酒店拉開全球首發(fā)帷幕，上美集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO鮑燕悅、一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹及阿里巴巴集團(tuán)天貓美妝類目總經(jīng)理激云、聚劃算品牌總監(jiān)鈞文為高層戰(zhàn)略合作致辭，品牌形象代言人胡一天親臨現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓共同見證歡聚時(shí)刻，一葉子鮮補(bǔ)水+晚安面貼膜全球發(fā)布。此次發(fā)布會(huì)打響了圣誕節(jié)及元旦“雙節(jié)”期間“中國(guó)面膜市場(chǎng)線上爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的第一槍，與此同時(shí)，一葉子新品的亮相強(qiáng)勢(shì)鎖定2019年面膜爆款，定調(diào)護(hù)膚市場(chǎng)潮流趨勢(shì)。
歡聚一葉仙境：趣味營(yíng)銷快速滲透市場(chǎng)
在發(fā)布會(huì)上，一葉子打造了“一天歡聚一葉鮮境”的主題概念，其中“歡聚”寓意胡一天與粉絲的一場(chǎng)歡聚、一葉子與阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部的一場(chǎng)歡聚、全球喜歡一葉子的粉絲的一場(chǎng)歡聚。由于一葉子歡聚日期間恰逢胡一天的生日，主辦方及粉絲還精心為他準(zhǔn)備了驚喜環(huán)節(jié)。在這場(chǎng)品牌盛宴中，消費(fèi)者不僅可以同偶像近距離接觸，也可以感受在一葉子的加持下“肌膚更+鮮”的極致護(hù)膚體驗(yàn)。此外，一葉子還與聚劃算打造全城同歡，胡一天出席一葉鮮境720度全景互動(dòng)城，期間粉絲可體驗(yàn)并抽獎(jiǎng)；另外，活動(dòng)還有百位KOL為一葉子歡聚日打call種草，曾和馬云同臺(tái)的淘寶一哥李佳琪也到現(xiàn)場(chǎng)助陣造勢(shì)。在活動(dòng)前夕，一葉子投拍的微電影《鮮女膜法書》上線24小時(shí)點(diǎn)擊量即過(guò)百萬(wàn)，同期，胡一天一葉鮮境關(guān)鍵詞登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，為12.24日當(dāng)晚一葉鮮鏡下雪免單活動(dòng)推向高潮打下輿論基礎(chǔ)。
一葉子一直深諳電商渠道的營(yíng)銷、服務(wù)系統(tǒng)是未來(lái)行業(yè)核心資源，線上驅(qū)動(dòng)相比線下渠道能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的規(guī)模效應(yīng)以及更多的互動(dòng)，所以在新品上線之際，互動(dòng)通道即刻開啟。當(dāng)日21:00，一葉子天貓旗艦店線上首發(fā)鮮女膜法書新品禮盒套裝，只要全國(guó)294個(gè)地級(jí)市和4個(gè)直轄市任一城市平安夜下雪，消費(fèi)者即可享限量免單權(quán)益，活動(dòng)對(duì)新品快速滲透市場(chǎng)起到了積極的助推作用。
據(jù)一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹介紹，目前一葉子面膜年銷售超過(guò)7億片，平均每秒銷售1片，堪稱中國(guó)“膜”王，國(guó)貨之光。本次活動(dòng)將同阿里集團(tuán)“倚天劍”的聚劃算及多位重要伙伴共同見證一葉子鮮補(bǔ)水+面膜及一葉子首個(gè)聚劃算天貓歡聚日定制禮盒：《一葉子鮮女膜法書》的全球首發(fā)會(huì)。早在2018年5月13日，一葉子就與聚劃算成功合作了一葉子舞法無(wú)天天貓歡聚日活動(dòng)，未來(lái)一葉子將通過(guò)一系列新鮮有趣的營(yíng)銷方式，與越來(lái)越多的千禧一代產(chǎn)生共鳴。
據(jù)聚劃算品牌總監(jiān)鈞文介紹，聚劃算一直研究消費(fèi)者，如何運(yùn)用規(guī)模爆發(fā)，互聯(lián)電商新新形勢(shì)。聚劃算發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者不僅滿足于優(yōu)質(zhì)的商品/吸引人的商家價(jià)格，更希望了解品牌背后的故事，享受購(gòu)買樂(lè)趣。此次憑借聚劃算的超強(qiáng)爆發(fā)力，一葉子超強(qiáng)的品牌影響力以及胡一天超高的人氣，引爆現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者歡聚在一葉鮮境中。
頂配版晚安面貼膜：晚安一片，肌膚更+鮮
“一葉子4周年之際，我們的‘鮮補(bǔ)水+’系列面膜從今天起為大家開啟全新的護(hù)膚方式，護(hù)膚有必須遵循的步驟（水、眼霜、精華、乳液、面霜），繁瑣但是不得不遵循，一葉子鮮補(bǔ)水+系列面膜將打破曾經(jīng)的一切護(hù)膚方式，化繁為簡(jiǎn)。因?yàn)橐黄r補(bǔ)水+面膜可以直接代替后續(xù)的瓶瓶罐罐，all in one。一天肌膚的肌渴，一片面膜輕松完成。” 一葉子電商總經(jīng)理毛茂竹在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。
新上市的一葉子鮮補(bǔ)水+晚安面貼膜采用市場(chǎng)較受歡迎的貼片式形態(tài)，捆綁使用頻次較高的夜間使用場(chǎng)景，解決肌膚需求最多的補(bǔ)水保濕訴求，打造出補(bǔ)水面膜的較佳體驗(yàn)，被很多消費(fèi)者稱為“頂配版面貼膜”。之所以一經(jīng)面世就收獲極高美譽(yù)度，是因?yàn)橐蝗~子依托于先進(jìn)冷提科技和雙菌發(fā)酵技術(shù)等強(qiáng)大科技手段，將33g果凍質(zhì)地精華注入一張有14000個(gè)導(dǎo)入孔的超導(dǎo)隱形膜布，該膜布是歐盟認(rèn)證膜布，符合嬰幼兒肌膚使用標(biāo)準(zhǔn)，厚度僅0.1mm，緊貼肌膚，精華吸收可達(dá)95%，消費(fèi)者數(shù)據(jù)反饋提高角質(zhì)層含水細(xì)胞超競(jìng)品5倍。面膜中富含植物酵素精華Pro、冷凍橄欖芽幼芽精粹等有效活性成分，為肌膚注入源源不斷的新鮮植物能量。在強(qiáng)化補(bǔ)水的同時(shí)，一葉子鮮補(bǔ)水+晚安面貼膜系列“量膚定制”推出鮮補(bǔ)水+水瀅保濕晚安面貼膜、鮮補(bǔ)水+水潤(rùn)透亮晚安面貼膜、鮮補(bǔ)水+水漾修護(hù)晚安面貼膜，分別添加OLeaf-H2OPro水庫(kù)保濕精華、OLeaf-Brightening瀅潤(rùn)亮膚精華、Leaf-Care24傘盾修護(hù)精華，針對(duì)干燥、暗沉及敏感3種不同肌膚狀態(tài)，在補(bǔ)水基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加保濕、煥膚、修復(fù)三種護(hù)膚功效，給予肌膚多重呵護(hù)。同時(shí)面膜還特別添加DreamScentz 專利助眠香精，有效助眠，睡出新鮮活力好氣色。
值得一提的是，透過(guò)新品上市，還可以洞悉一葉子在產(chǎn)品定位上的構(gòu)想。隨著消費(fèi)者對(duì)面膜訴求越來(lái)越細(xì)分化，對(duì)面膜的舒適度和功效要求也日益提高，好的面膜不光要考慮面膜的功效、成分、口碑，更趨向于解決特定的肌膚問(wèn)題?；诎⒗颋AST鏈路深耕功效，一葉子的產(chǎn)品鏈路清晰，新品專為干燥缺水肌、敏感缺水肌、暗沉缺水肌定制，比起許多品牌制造的多個(gè)面膜場(chǎng)景和多重功效集中在一個(gè)系列的產(chǎn)品設(shè)置概念指向精準(zhǔn)。未來(lái)，一葉子還會(huì)針對(duì)用戶需求給出不同面膜解決方案，在面膜的功效性上做出更出色和成熟的區(qū)別，并在原有面膜系列基礎(chǔ)上延伸推出護(hù)膚系列。本次歡聚日對(duì)于一葉子和聚劃算都是全新的嘗試，既是雙方合作的新嘗試，也是2019年新戰(zhàn)局的起點(diǎn)。
隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)已發(fā)展成為全球面膜較大市場(chǎng)，2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，約占全球面膜市場(chǎng)總量的47%，日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為19%、6%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。作為面膜界后起之秀的一葉子品牌迅速崛起，憑借極高的市場(chǎng)占有率和口碑?dāng)孬@面膜&護(hù)膚最具成長(zhǎng)力品牌（KANTAR）、天貓風(fēng)尚大賞較佳品牌/十大暢銷品牌/卓越影響力品牌/人氣面膜產(chǎn)品獎(jiǎng)、2017年百度指數(shù)面膜第一名等大獎(jiǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成為本土面膜品牌的中堅(jiān)力量，并開創(chuàng)了中國(guó)新鮮植物加科技的面膜品牌時(shí)代。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和須臾變化的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，一葉子天貓旗艦店在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上解構(gòu)“消費(fèi)痛點(diǎn)”，在即將到來(lái)的2019年，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)+IP+心智產(chǎn)品強(qiáng)化“鮮”概念、功效區(qū)隔+IP+內(nèi)容種草實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)差異化、內(nèi)容種草+IP+品類拓展打造人氣經(jīng)典款這三套“組合拳”擺脫賣點(diǎn)重復(fù)、功效不突出、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題的掣肘。
