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中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國(guó)際化:艾萊依多角度推進(jìn)品牌升級(jí)

2018-03-14 14:00 7004
2018秋冬巴黎時(shí)裝周期間,艾萊依完成了兩件對(duì)自身而言有特別意義的“大事”,一個(gè)是帶著“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測(cè),將秀場(chǎng)搬到巴黎,另一個(gè)是完成了對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié),發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》。

上海2018年3月14日電 /美通社/ -- 2018秋冬巴黎時(shí)裝周期間,艾萊依完成了兩件對(duì)自身而言有特別意義的“大事”,一個(gè)是帶著“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測(cè),將秀場(chǎng)搬到巴黎,另一個(gè)是完成了對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié),發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》。

艾萊依“醒”巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)
艾萊依“醒”巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)

從功能性到時(shí)裝化,艾萊依在20年間將羽絨服重新定義,順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)服飾美學(xué)的潛在追求。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正因?yàn)檫@些企業(yè)和品牌的不斷創(chuàng)新、勇于自我挑戰(zhàn),在世界時(shí)尚主流體系中發(fā)出聲音。

時(shí)尚之都為品牌賦能

多年前,艾萊依已經(jīng)預(yù)測(cè)到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng),并及時(shí)站到了“風(fēng)口”之上。從2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和解讀來(lái)看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式,消費(fèi)升級(jí)的特征越來(lái)越明顯,時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)將因此大大受益。消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力正在被激發(fā),本土?xí)r尚品牌崛起勢(shì)不可擋。

多年來(lái),巴黎時(shí)裝周始終是時(shí)尚界的圣地,其核心地位無(wú)需贅言。艾萊依深耕中國(guó)羽絨服市場(chǎng)20余年,成功開(kāi)創(chuàng)羽絨服“時(shí)裝化”時(shí)代,成為中國(guó)時(shí)尚羽絨服的潮流風(fēng)向標(biāo),同時(shí),艾萊依“四季化”時(shí)裝的道路堅(jiān)定而執(zhí)著,并且不斷進(jìn)行著革新和突破,此次結(jié)緣巴黎時(shí)裝周,可謂水到渠成。

通過(guò)巴黎之行,艾萊依在更廣闊的范圍展示了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力 -- 時(shí)尚羽絨服極致單品,并使品牌形象更為清晰。公司董事長(zhǎng)陳頻表示:“艾萊依是時(shí)尚羽絨服的開(kāi)拓者,對(duì)東方文化藝術(shù)也是充滿(mǎn)自信,將兩者做結(jié)合,在巴黎時(shí)裝周這個(gè)世界舞臺(tái)成就中國(guó)‘絨耀’,讓世界感受中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力!”

艾萊依巴黎時(shí)裝周與獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico Lee合作的系列
艾萊依巴黎時(shí)裝周與獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico Lee合作的系列

尋找與年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)的方式

艾萊依核心用戶(hù)群體是23-35歲的女性,為了提升整體的品牌影響力,艾萊依一直在主動(dòng)改變,尋找與這些年輕消費(fèi)者溝通的方式。近幾年,從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作,到全渠道零售終端打造等,無(wú)不是追隨消費(fèi)群體目光焦點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。

此次時(shí)尚發(fā)布的新品中,艾萊依攜手大英博物館的聯(lián)名系列、與以科技感設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico Lee聯(lián)名設(shè)計(jì),讓用戶(hù)看到一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上的開(kāi)放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。再看秀場(chǎng)之內(nèi),法國(guó)著名女星、第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依18年春夏新品出席,BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時(shí)尚媒體紛紛到場(chǎng),多位在時(shí)尚圈極具影響力的KOL包括國(guó)民造型師、時(shí)裝創(chuàng)意人江南BoyNam,時(shí)尚秀策劃人Candy Li,明星造型師Krystal.G等也現(xiàn)身。當(dāng)然,也不乏許多年輕愛(ài)玩的潮流人士,他們通過(guò)Ins、Twitter等社交媒體實(shí)時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)盛況。

通過(guò)這些嘉賓,艾萊依的表現(xiàn)到達(dá)他們背后的消費(fèi)者;在國(guó)內(nèi),艾萊依在自媒體微信微博上與年輕消費(fèi)群體以有獎(jiǎng)互動(dòng)、照片直播等方式增強(qiáng)聯(lián)系,通過(guò)微博、秒拍等,用視頻、圖文等將發(fā)布會(huì)進(jìn)行線下和線上打通。

艾萊依陳頻董事長(zhǎng)(左二)和瑪麗昂.歌迪亞(左三)同排觀秀
艾萊依陳頻董事長(zhǎng)(左二)和瑪麗昂.歌迪亞(左三)同排觀秀

從展示品牌到洞察行業(yè)

當(dāng)大多數(shù)品牌專(zhuān)注于展示當(dāng)下的設(shè)計(jì)作品和潮流時(shí),艾萊依選擇用發(fā)布會(huì)+白皮書(shū)的方式,更全面地表達(dá)對(duì)行業(yè)的理解。設(shè)計(jì)是服裝品牌的生命力所在,發(fā)布會(huì)能呈現(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)之功。白皮書(shū)則源自品牌對(duì)行業(yè)的洞察和思考,貫穿過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。二者相互呼應(yīng),發(fā)布會(huì)是對(duì)白皮書(shū)內(nèi)容的較好注腳。

通過(guò)《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》,人們可以了解時(shí)尚羽絨服在中國(guó)的前世今生。而這份白皮書(shū)立足于時(shí)尚羽絨服,又不完全把視角局限于此,其中對(duì)消費(fèi)者心理、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技發(fā)展等方面的總結(jié)和分析不只適用于時(shí)尚羽絨服,對(duì)中國(guó)羽絨服行業(yè)乃至整個(gè)服裝業(yè)也具有價(jià)值。

這體現(xiàn)出艾萊依品牌的另一面,開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚羽絨服品類(lèi)并不只是為了獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)力,還為了讓中國(guó)的羽絨服行業(yè)更具活力。

消息來(lái)源:艾萊依
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