上海2018年7月15日電 /美通社/ -- 隨著電商渠道的崛起，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷模式受到線上電商影響，與之一同誕生出了更多新鮮玩法。與此同時，正如所有發(fā)達市場上的成熟趨勢之一，精釀啤酒正成為備受年輕消費者追捧的熱潮風(fēng)尚，也逐漸在百威公司成為一股新起之勢。7月14日，百威公司與天貓在位于上海南京西路的鵝島精釀餐廳正式宣布了精釀啤酒新零售戰(zhàn)略合作。通過天貓智慧門店的一角，此次發(fā)布會揭開了精釀啤酒與電商未來的新零售戰(zhàn)略合作方向。百威公司精釀啤酒正式投入新零售懷抱。
新零售戰(zhàn)略助力百威公司精釀品牌建設(shè)，向更多消費者滲透精釀文化成為可能
如今的消費者都是數(shù)字化達人 -- 大眾的生活離不開智能手機，獲取信息、日常娛樂、社交購物等行為都在移動端完成。目前，不少國內(nèi)外的酒業(yè)巨頭都開始擁抱新零售。對行業(yè)巨頭百威公司而言，天貓新零售的重要性不言而喻。
同時，百威公司旗下的精釀啤酒也持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)異的市場表現(xiàn)，上半年銷量的同比增長已達到136%。而受制于精釀啤酒的本地化門店客流量和物流運輸?shù)耐袋c，精釀啤酒往往很難銷往其他各地，精釀品牌的文化傳播也隨之受限；但如今電商物流和零售業(yè)的變革，百威公司正準(zhǔn)備讓更多消費者都能體驗到不同地區(qū)的精釀啤酒。
“如今電商已經(jīng)貫穿整個消費者的生活當(dāng)中了，酒水新零售也在過去一年中成為了行業(yè)中最為影響深刻的變革之一。這也引起了我們另一個顛覆性的想法，即利用電商拉近與消費者的距離，將電商成為精釀啤酒品牌建設(shè)的渠道。與天貓的此次戰(zhàn)略合作，我們將通過線上線下聯(lián)動，給消費者帶來更多精釀啤酒多樣體驗，并借助于天貓的海量數(shù)據(jù)，像朋友一樣地了解我們的消費者，從而將豐富多元的精釀啤酒文化針對性地傳遞給消費者。”在談及此次新零售戰(zhàn)略合作意義時，百威公司亞太北區(qū)電商副總裁 Mr. Martin SUTER 先生這樣說道。
全渠道打通精釀啤酒銷售，百威公司攜手天貓智慧門店引領(lǐng)精釀行業(yè)革新
精釀啤酒與新零售的結(jié)合會變成什么樣？消費者也許可以設(shè)想，每人都能擁有自己的“移動的精釀體驗”。阿里巴巴天貓大快消新零售總負(fù)責(zé)人昊源先生在發(fā)布會現(xiàn)場闡述了天貓新零售戰(zhàn)略：“在各種技術(shù)發(fā)展成熟、消費者體驗要求極致的當(dāng)下，發(fā)展大快消新零售是無可阻擋的未來。新零售戰(zhàn)略在整個大快消戰(zhàn)略將會扮演旗手的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動將賦能品牌打造可洞察的全域消費者鏈接。新零售將創(chuàng)造更多的新技術(shù)讓消費者和品牌感知技術(shù)的魅力，從線上數(shù)據(jù)延展到線下終端，打造更多的場景，更深入的互動，進行品牌建設(shè)，為消費者提供價值。正如百威公司精釀啤酒希望給中國消費者帶來更多精釀品牌體驗，天貓要做的是不遺余力地去幫助這些品牌，推動整個產(chǎn)業(yè)的變革，共贏未來。”
至此，百威公司精釀啤酒實現(xiàn)線下與線上全渠道打通，線上流量反哺線下，線下體驗沉淀品牌核心人群的戰(zhàn)略構(gòu)想和行動路徑逐漸清晰。可以預(yù)見，未來精釀行業(yè)將面臨一場消費體驗升級的變革 -- 品牌將更了解顧客喜愛的精釀口味、針對他們的偏好個性化推薦，消費者也將在更多渠道享用到高端精釀啤酒。
百威公司表示此番攜手天貓開啟智慧門店，宣布新零售戰(zhàn)略合作，不僅是希望為百威精釀啤酒消費者帶來“移動的精釀體驗”，傳遞多樣的精釀啤酒品牌文化，更是希望為百威公司在未來加速搶占精釀電商市場打下堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)企業(yè)“攜手你我，釀造美好世界”的愿景。
