上海2018年5月7日電 /美通社/ -- 4月28日，正值阿里巴巴園區(qū)首家智慧商業(yè)空間 -- 杭州“親橙里”購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)之際，Lily商務(wù)時(shí)裝攜手天貓歡聚日，聯(lián)動(dòng)阿里歡聚日項(xiàng)目、親橙里，打通全渠道實(shí)現(xiàn)歡聚日新零售首頁(yè)試點(diǎn)項(xiàng)目 -- 打造品牌智慧快閃門(mén)店，以人臉識(shí)別、百搭魔鏡、閃電換裝、雙屏游戲互動(dòng)等眾多新潮有趣的“玩法”，為消費(fèi)者和粉絲們呈現(xiàn)了一場(chǎng)新零售變革下的快閃狂歡。作為L(zhǎng)ily商務(wù)時(shí)裝2018年新零售布局的預(yù)熱，此次快閃店全面開(kāi)啟屬于商務(wù)時(shí)裝的新零售體驗(yàn)。
運(yùn)用新零售工具和智能設(shè)備，快閃店打造極致消費(fèi)體驗(yàn)
一直以來(lái)，天貓歡聚日以“聚一起，真快樂(lè)”為理念，讓品牌商與粉絲在“聚劃算”平臺(tái)上“歡聚”，不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)劃算的產(chǎn)品，更創(chuàng)造極致的消費(fèi)體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備VIP導(dǎo)購(gòu)，詮釋互動(dòng)玩法和獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)。
Lily商務(wù)時(shí)裝通過(guò)線上品牌號(hào)等多渠道的內(nèi)容傳播，將新零售智慧快閃門(mén)店的信息觸達(dá)消費(fèi)者并引流到線下快閃店，順利實(shí)現(xiàn)了新零售的整體營(yíng)銷(xiāo)鏈路打通。不同于傳統(tǒng)的門(mén)店?duì)I銷(xiāo)玩法，Lily商務(wù)時(shí)裝在阿里巴巴的技術(shù)支持下，升級(jí)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，將互動(dòng)游戲大屏、閃電換裝、百搭魔鏡等新零售工具及智能設(shè)備全面運(yùn)用于智慧快閃門(mén)店中。
本次智慧快閃門(mén)店中，Lily以別有新意的陳列方式將2018夏季新品及明星同款產(chǎn)品在親橙里智慧快閃門(mén)店呈現(xiàn)，涵蓋明星景甜同款的三大系列：青年俱樂(lè)部、青蛇態(tài)度、線性藝術(shù)，動(dòng)感十足卻又不失都市摩登氣質(zhì)的單品，令白領(lǐng)女性在上班時(shí)精神抖擻，新的設(shè)計(jì)方向帶來(lái)的是一個(gè)全新的風(fēng)貌。更加包羅萬(wàn)象的設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)形式也令商務(wù)時(shí)裝變得妙趣橫生。
當(dāng)消費(fèi)者到店后，通過(guò)人臉識(shí)別、會(huì)員碼、智能導(dǎo)購(gòu)掃碼等方式參與互動(dòng)。在壁面貨架前，消費(fèi)者既可以通過(guò)互動(dòng)大屏參與游戲互動(dòng)，獲得優(yōu)惠券、伴手禮等，也可以利用閃電換裝實(shí)現(xiàn)瞬間換裝。此外，在百搭魔鏡前，消費(fèi)者只需拿起衣服就能自動(dòng)識(shí)別出關(guān)于服裝的穿搭信息和較佳的搭配推薦，掃碼一秒即可實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)可支持多樣化購(gòu)買(mǎi)方式，不僅可選擇智慧快閃門(mén)店內(nèi)POS機(jī)、支付寶購(gòu)買(mǎi)自提，也可以選擇在線上旗艦店下單，快遞收貨。
此次Lily商務(wù)時(shí)裝快閃店活動(dòng)持續(xù)至5月4日，這一系列的新潮玩法，不但讓Lily商務(wù)時(shí)裝全面提升了顧客體驗(yàn)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。同時(shí)，還在幫助品牌沉淀會(huì)員資產(chǎn)形成人群畫(huà)像之外，達(dá)成二次營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)及轉(zhuǎn)化。幫助Lily商務(wù)時(shí)裝以天貓歡聚日的排頭兵之勢(shì)，成為聚劃算營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)首次打通智慧快閃新零售鏈路的試點(diǎn)標(biāo)桿。
布局新零售，Lily商務(wù)時(shí)裝趁勢(shì)出擊
自2016年10月馬云在云棲大會(huì)上首次針對(duì)線下實(shí)體店提出“新零售”概念以來(lái)，在短短不足兩年的時(shí)間里，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)零售形態(tài)迅速發(fā)展，不斷革新，重構(gòu)零售行業(yè)。緊跟和實(shí)踐“新零售”的概念，Lily商務(wù)時(shí)裝目前在女裝行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，2018年第一季度線上天貓銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)84%。
據(jù)《2018年新零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》稱，新零售未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)全渠道、人性化、數(shù)據(jù)化、無(wú)邊界、可視化等五大方向，而黑科技的擁有和渠道網(wǎng)的搭建則成為新零售的壁壘。此次Lily商務(wù)時(shí)裝智慧快閃門(mén)店依托阿里巴巴技術(shù)，破局新零售支付，打通線上線下渠道，提升產(chǎn)品的附加值，給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)。
今年3月8日，Lily商務(wù)時(shí)裝借勢(shì)天貓女王節(jié)，于上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng)初試快閃。以多種智能互動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)主推品類(lèi)，為“商務(wù)時(shí)裝”品牌概念蓄勢(shì)種草。5月29日，Lily商務(wù)時(shí)裝還將在日前剛剛亮相上海南京西路的國(guó)內(nèi)較大旗艦店內(nèi)開(kāi)啟超級(jí)智慧門(mén)店，更多升級(jí)智能裝備將在門(mén)店內(nèi)讓消費(fèi)者進(jìn)行深度體驗(yàn)，隨著此次新零售智慧快閃門(mén)店活動(dòng)的舉行，Lily商務(wù)時(shí)裝正式開(kāi)啟其2018新零售布局。
