上海2018年3月7日電 /美通社/ -- 2018年3月4日,被譽為“美妝屆奧斯卡”的天貓金妝獎在上海揭幕,以大數(shù)據(jù)解讀品類運營法則,發(fā)布2018年度時尚潮流趨勢,洞察美妝行業(yè)年輕化消費新趨勢為主要內容。本屆金妝獎上,天貓不僅全面展示了新零售成果,更是攜手林清軒、卡詩、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌共同舉行2018“新零售簽約儀式”,將天貓金妝獎打造成了天貓新零售的博覽會。
探索新零售,林清軒簽約天貓新零售戰(zhàn)略
作為時尚美妝界一年一度的“大事件”,天貓金妝獎自2015年舉辦以來,每年都會公布一系列備受行業(yè)關注的“人氣品牌”、“人氣單品”和“熱議話題產品”等權威榜單,無論是獎項評選的公信力,還是在明星、達人、粉絲間的影響力都不容小覷,該榜單也得到了消費者和品牌的廣泛關注。2017年天貓已成為品牌運營主陣地和新品首發(fā)平臺,同時天貓新零售也在持續(xù)推動著品牌賦能及品牌升級。
在“2018年天貓金妝獎奇妙夜”頒獎典禮前,天貓新零售戰(zhàn)略合作發(fā)布會盛大啟動,天貓與林清軒、卡詩、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌正式簽約,未來將基于場景和需求共同探索新零售模式創(chuàng)新之路。
此次新零售簽約儀式并不是林清軒首次涉足新零售領域,也不是林清軒與天貓新零售的初次合作。2018年2月7日,在杭州舉行的“天貓新零售公開課”上,林清軒創(chuàng)始人孫來春作為主講嘉賓,就同與會的天貓商家分享了林清軒探索新零售的實戰(zhàn)經驗和心得。
“新零售成為大趨勢,所有品牌商家都希望站在風口,我們不能被動迎戰(zhàn),要主動出擊,做好選擇?!睂O來春也曾多次表示,林清軒探索新零售的目標是35億,要達到這個目標唯有抓住新零售的機遇,運用大數(shù)據(jù)做好服務,這樣才有資格與國際大品牌角逐競爭。
多年來,林清軒一直堅持以直營的方式打造國內購物中心第一護膚品牌,整合線上線下資源,以智慧門店為基石探索新零售模式,為消費者打造無縫銜接的購物體驗。去年10月,林清軒更是成立新零售部門,運用新技術對線上流量進行引流,同時與阿里、騰訊等平臺進行整合協(xié)作,將線上商城和線下門店相結合,通過線上線下的大數(shù)據(jù)分析,實現(xiàn)對潛在顧客精準的識別、觸達與營銷。最終,在去年雙十二期間,林清軒憑借在新零售領域的變革探索,順利實現(xiàn)了門店銷售業(yè)績同比去年同期爆增220%的輝煌戰(zhàn)績。
消費升級背景下的品牌發(fā)展機遇 -- 林清軒2018期待再創(chuàng)佳績
在剛剛過去的2017年,林清軒山茶花潤膚油憑借其神奇的滋養(yǎng)力和良好的口碑,不但頻頻摘得時尚美妝和護膚領域的各項大獎,更是得到了眾多時尚明星和美妝達人的寵愛。自2008年林清軒在上海中山公園龍之夢開出首家購物中心門店以來,林清軒始終以“綠色”、“健康”的品牌形象示人,開啟了全直營購物中心門店之路;2011年4月,上海太平洋百貨專柜開業(yè),林清軒全國直營店達到100家;在渠道布局上,林清軒未來將逐漸撤掉三線以下城市的門店,增加至1100家門店,堅定在核心城市高端品牌的定位。
作為已有近15年歷史的護膚品牌,林清軒在2017年正式開啟品牌定位升級戰(zhàn)略,在天然植物化妝品基礎上定位聚焦山茶花潤膚油?!跋M升級是一個趨勢,各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一批優(yōu)質的中國品牌,”孫來春認為,改革開放三十年已經具備了打造優(yōu)質中國品脾的機會,而林清軒也將在此浪潮中把握機遇,變革升級,再創(chuàng)佳績。
據(jù)介紹,品牌全新升級后的林清軒將在2018年凈增門店100家,并在一線及新一線城市開設6.0版本新概念店;同時,繼2017年門店全新升級后,林清軒還將邀請臺灣和日本兩地的設計師團隊對門店進行全新設計,向消費者呈現(xiàn)門店新貌。與此同時,林清軒在產品研發(fā)及外包裝等方面也將繼續(xù)進行升級。
如今,發(fā)力新零售已初見成效的林清軒,未來將繼續(xù)深耕和探索新零售模式,將線上與線下緊密結合,全面實現(xiàn)門店數(shù)字化,運用大數(shù)據(jù)分析全面滿足顧客需求,提升用戶體驗,再創(chuàng)品牌升級后新的里程碑。