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果倍爽國(guó)內(nèi)上市三年如何讓消費(fèi)者放心

近期,源自德國(guó)的全球少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌果倍爽風(fēng)頭愈勁,捷報(bào)頻傳,接連斬獲兩項(xiàng)飲料行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年來,果倍爽已成為名副其實(shí)的“獲獎(jiǎng)大戶”,其“讓媽媽放心的少兒果汁飲料”的品牌標(biāo)簽也已被廣大媒體和公眾肯定,深入人心。

北京2018年1月9日電 /美通社/ -- 近期,源自德國(guó)的全球少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌果倍爽風(fēng)頭愈勁,捷報(bào)頻傳,接連斬獲兩項(xiàng)飲料行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。在去年12月7日的新浪育兒年度盛典上,果倍爽斬獲權(quán)威的“2017中國(guó)媽媽喜愛的少兒飲品”大獎(jiǎng),成為飲料行業(yè)焦點(diǎn)。2018新年啟始,果倍爽又傳佳績(jī),在新京報(bào)主辦的2017年度放心食品尋訪之旅中榮獲2017年度用戶認(rèn)可獎(jiǎng),再度引爆飲料行業(yè)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年來,果倍爽已成為名副其實(shí)的“獲獎(jiǎng)大戶”,其“讓媽媽放心的少兒果汁飲料”的品牌標(biāo)簽也已被廣大媒體和公眾肯定,深入人心。

果倍爽國(guó)內(nèi)上市三年如何讓消費(fèi)者放心
果倍爽國(guó)內(nèi)上市三年如何讓消費(fèi)者放心

3年耕耘、多座獎(jiǎng)杯,果倍爽堅(jiān)持以“質(zhì)”取勝

果倍爽之所以被稱為“獲獎(jiǎng)大戶”,絕不僅僅是指剛剛收獲兩項(xiàng)母嬰類和食品行業(yè)類大獎(jiǎng),還有從2015年開始就陸續(xù)收獲的多項(xiàng)殊榮。

早在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),果倍爽就憑借著出色的營(yíng)銷創(chuàng)意獲得了2015年中國(guó)廣告界“奧斯卡” -- 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)。作為中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)新晉品牌,果倍爽在第一年就交出了一份亮眼的成績(jī)單,瞄準(zhǔn)中國(guó)少兒飲料市場(chǎng)全面生根發(fā)芽,而這也是果倍爽在中國(guó)市場(chǎng)成為“大獎(jiǎng)收割機(jī)”的開始。2016年更是收獲頗豐的一年,在由權(quán)威育兒雜志《父母世界》舉辦的“2016年度Parents品質(zhì)育兒·第七屆品牌之星頒獎(jiǎng)盛典”上,果倍爽憑借其在媽媽群體中的極高人氣和行業(yè)人士的一致好評(píng)斬獲“2016年度值得信賴的人氣少兒飲品品牌”殊榮。在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)上,果倍爽再度滿載而歸,憑借多個(gè)品牌營(yíng)銷項(xiàng)目的出色表現(xiàn),榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“年度品牌塑造案例”及“年度營(yíng)銷傳播案例”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2017年,果倍爽攜手湖南金鷹卡通《瘋狂的麥咭》斬獲ADMN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案,而年底收獲的新浪育兒和新京報(bào)頒出的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)則是為碩果累累的2017畫下完美的句號(hào)。

細(xì)數(shù)果倍爽在過去3年里獲得的多項(xiàng)榮譽(yù),多次以“質(zhì)”取勝,權(quán)威媒體、業(yè)內(nèi)專家和廣大消費(fèi)者紛紛力挺,從多個(gè)層面證明了果倍爽“讓媽媽放心”的產(chǎn)品品質(zhì)。

“獲獎(jiǎng)大戶”煉成記:強(qiáng)品牌、好產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷

1969年誕生于德國(guó)的果倍爽,從2015年進(jìn)入中國(guó)的第一年便引起了中國(guó)飲料行業(yè)的密切關(guān)注。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年以來,果倍爽在產(chǎn)品品質(zhì)上恪守德國(guó)傳承的卓越品質(zhì),并在品牌營(yíng)銷方面深耕不息、苦練內(nèi)功,贏得了中國(guó)少年兒童的喜愛、中國(guó)媽媽們的信任、中國(guó)市場(chǎng)的肯定。

果倍爽作為一個(gè)源自德國(guó)的少兒果汁飲料品牌,在經(jīng)歷了西方市場(chǎng)近50年考驗(yàn)后,實(shí)現(xiàn)了暢銷110個(gè)國(guó)家的創(chuàng)舉。其在歐美市場(chǎng)上的良好口碑以及德國(guó)品質(zhì)的品牌基因,讓果倍爽在一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)便獲得了眾多媽媽們的信任。而其專為少年兒童定制的品牌屬性,更是成為了中國(guó)媽媽和少年兒童的放心選擇。

作為一個(gè)少兒飲料品牌,除了擁有強(qiáng)大的品牌背書,優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)則是立足之本。果倍爽成分天然,不添加防腐劑和色素,含有適合少兒成長(zhǎng)發(fā)育所需維生素,200ml的包裝剛好適合孩子一次的飲用量,以上種種特點(diǎn),使得果倍爽風(fēng)靡全球近50年。而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,果倍爽也不斷針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好改進(jìn)配方,在原有的橙、白葡萄、桃蘋果、梨等口味的基礎(chǔ)上,針對(duì)性地開發(fā)出獼猴桃復(fù)合果汁和黑加侖復(fù)合果汁等多種全新口味,受到了中國(guó)消費(fèi)者的一致好評(píng)。

有了強(qiáng)大的品牌背書和過硬的產(chǎn)品品質(zhì),但在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的今天,酒香也怕巷子深,要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可,營(yíng)銷方面必須要進(jìn)行創(chuàng)新。果倍爽三年來獲得的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中,有3項(xiàng)與品牌營(yíng)銷相關(guān),也表明了果倍爽在品牌塑造、營(yíng)銷推廣層面的頗高造詣。果倍爽為了真正做到“讓媽媽放心”,主動(dòng)邀請(qǐng)媒體和家長(zhǎng)、孩子參觀位于北京懷柔的生產(chǎn)基地,了解果倍爽的生產(chǎn)過程,零距離監(jiān)督果倍爽對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著。通過工廠的透明開放,打消媽媽們的選擇顧慮,也成功拉近了果倍爽與媽媽、孩子們的距離。不僅如此,果倍爽還通過“中國(guó)少年兒童快樂成長(zhǎng)指數(shù)”、“綠茵星生代”、“飛行探索之旅”等項(xiàng)目,點(diǎn)滴積累市場(chǎng)美譽(yù)度和好感度。

果倍爽國(guó)內(nèi)上市三年如何讓消費(fèi)者放心
果倍爽國(guó)內(nèi)上市三年如何讓消費(fèi)者放心

少兒專屬的品牌定位、讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新與受眾群體的溝通和互動(dòng),這或許就是果倍爽在中國(guó)市場(chǎng)3年來連獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的核心原因。對(duì)于中國(guó)食品行業(yè),尤其是針對(duì)嬰幼兒、少兒等關(guān)乎一家未來、一國(guó)興旺的最為敏感的食品細(xì)分市場(chǎng),也許只有像果倍爽一樣“讓媽媽放心”、讓消費(fèi)者放心,才能成為媽媽們、孩子們的心頭愛,成為市場(chǎng)的寵兒。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn),品牌高端化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、營(yíng)銷創(chuàng)新化,是未來食品行業(yè)的必然選擇,也是建立中國(guó)市場(chǎng)信任、將中國(guó)食品行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大的必然之路。

消息來源:百仕欣飲料(北京)有限公司
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關(guān)鍵詞: 飲品 食品飲料
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