杭州2009年2月27日電 /美通社亞洲/ -- 近日，世通華納杭州公司總經(jīng)理苑曉發(fā)表文章《預(yù)見(jiàn)未來(lái)更好的方法就是去創(chuàng)造未來(lái)》，綜述目前傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，全文如下：
“隨著社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的諸多變化，媒體也出現(xiàn)了巨大的變革。新媒體迭出不窮，傳統(tǒng)媒體面對(duì)更多的挑戰(zhàn)和壓力，未來(lái)誰(shuí)將能穩(wěn)立潮頭，這是大家都關(guān)注的問(wèn)題。本文將圍繞傳統(tǒng)媒體和新媒體的現(xiàn)狀；目前媒體變革的概況；新媒體的價(jià)值與趨勢(shì)；公交移動(dòng)電視的價(jià)值描述等問(wèn)題展開(kāi)。
一、傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)
電視
電視的發(fā)展源于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在電視很普及，按照三口之家擁有一臺(tái)電視來(lái)統(tǒng)計(jì)，那么就有4億多臺(tái)電視機(jī)。電視的普及率很高，同樣由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的行為方式在發(fā)生很大的變化，由于新媒體的介入，電視的受眾規(guī)模在縮小，人們?cè)陔娨暀C(jī)前看節(jié)目的時(shí)間在縮短，頻道的選擇性在增加，媒體廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局，強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)的刊例價(jià)在上升，而諸多地方電視臺(tái)的刊例價(jià)在下跌，這反應(yīng)出地方電視臺(tái)的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn).更重要的是新媒體開(kāi)始擠壓傳統(tǒng)電視媒體。
報(bào)紙
報(bào)紙有幾個(gè)趨勢(shì)性的情況，新聞同質(zhì)化，讀者規(guī)模減小，三高人群在減少，特別是男性讀者在減少，現(xiàn)在有這么一個(gè)說(shuō)法：誰(shuí)還在看報(bào)紙說(shuō)明他已經(jīng)進(jìn)入老齡化了。這也許不是很客觀，但是現(xiàn)在確實(shí)獲取信息的渠道很多了，從網(wǎng)上獲取實(shí)時(shí)信息已經(jīng)成為大眾主要的選擇。
報(bào)紙也在尋求突破和改革。第一是做強(qiáng)做活本地新聞，內(nèi)容更傾向本地化、社區(qū)化、更及時(shí)、更互動(dòng)。第二是創(chuàng)新報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)，推出報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)，實(shí)行報(bào)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行整合營(yíng)銷等等。第三，依靠技術(shù)發(fā)展。技術(shù)進(jìn)步始終引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印刷技術(shù)的更新推動(dòng)了報(bào)紙的前行，從數(shù)字排版到衛(wèi)星傳版，這些技術(shù)的使用使異地同步印刷和出報(bào)時(shí)效得到了極大的提升。面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果在技術(shù)上有更大的突破和創(chuàng)新.就可能有更大的機(jī)會(huì)和發(fā)展?，F(xiàn)在議論很多的可以折疊的電子報(bào)，就可能給報(bào)紙帶來(lái)革命性的發(fā)展和突破。報(bào)紙更重要的還有公信力的問(wèn)題，很多報(bào)紙由于經(jīng)營(yíng)需要，不得不降低身價(jià)來(lái)迎合廣告主的需求，前幾年的“紙包子”事件就是一例。
雜志
雜志的趨勢(shì)更加細(xì)分化，生活類和財(cái)經(jīng)類雜志前景繼續(xù)看好?！蹲x者》在中國(guó)創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，目前發(fā)行量達(dá)到一千多萬(wàn)冊(cè)。生活類的雜志比較多，但是傾向于窄眾，如目標(biāo)人群是汽車、高爾夫、美容等這些細(xì)分化市場(chǎng)的雜志數(shù)量也很大。雜志主要要做好內(nèi)容定位和細(xì)分市場(chǎng)。
廣播
過(guò)去收聽(tīng)廣播是老年人的事了，每天早上健身的時(shí)候收聽(tīng)下新聞或者傳統(tǒng)戲劇?，F(xiàn)在隨著轎車保有量的增加，廣播電臺(tái)開(kāi)拓出一個(gè)非常大的市場(chǎng)，新聞、音樂(lè)、交通三個(gè)頻道做的較好，覆蓋的人口也在不斷增加。未來(lái)隨著汽車擁有數(shù)量的持續(xù)增加，那么廣播的市場(chǎng)還會(huì)是不斷增加的。
新媒體的主流化與發(fā)展
新媒體基本定義，一是新技術(shù)，二是新渠道。我們看到的很多的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)、公交移動(dòng)電視等都是基于新技術(shù)帶來(lái)的新媒體形態(tài)。
媒體有很多種類。我覺(jué)得有新聞內(nèi)容的才叫媒體，這樣定義的話，可能很多只有廣告內(nèi)容的就不好算是媒體。新媒體在不斷的獲得大眾的認(rèn)可和細(xì)分受眾的認(rèn)可.新媒體的發(fā)展也和資本市場(chǎng)密切相關(guān)。
二、媒體變革的情況
媒體變革，主要源于下面幾個(gè)因素：
經(jīng)濟(jì)變化影響了社會(huì)的方方面面
改革開(kāi)放、加入 WTO、金融危機(jī)等等政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的重大事件，都對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。開(kāi)放與改革，直接導(dǎo)致了資本和資源的重新配置
技術(shù)推動(dòng)媒體的改革
新媒體的產(chǎn)生源于新技術(shù)的發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生就是源于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)則是在編碼技術(shù)基礎(chǔ)上迅速發(fā)展起來(lái)的。新技術(shù)出現(xiàn)和發(fā)展.引領(lǐng)社會(huì)的進(jìn)步和媒體的發(fā)展。
生活方式的變化帶動(dòng)媒體的發(fā)展
社會(huì)的進(jìn)步使得大眾的生活方式和行為方式都發(fā)生了很大變化。生活半徑極大拓展，人們?cè)趹敉饣顒?dòng)時(shí)間大為增加，使得各種形態(tài)的戶外媒體應(yīng)運(yùn)而生。
傳統(tǒng)媒體受眾少了，導(dǎo)致到達(dá)率下降。從第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，有30%的觀眾看到電視廣告就換臺(tái)，視情況而定的為20-30%，加起來(lái)有50-60%的人會(huì)把廣告屏蔽掉，這是廣告主最不愿看到的事情。電視的達(dá)到率在下降，對(duì)報(bào)紙廣告而言，讀者不會(huì)去細(xì)看，大略的瀏覽了就翻過(guò)去了，這個(gè)比例也非常高，50%多的讀者閱讀時(shí)直接跳過(guò)廣告。
總結(jié)一下，媒體價(jià)值的本質(zhì)是什么？無(wú)論從內(nèi)容還是經(jīng)營(yíng)上來(lái)講，我覺(jué)得有這幾個(gè)特性：第一，媒體受眾數(shù)量，是小眾的還是大眾的？五千人的受眾人群，還是五千萬(wàn)的受眾人群？這是不一樣的，媒體覆蓋受眾的數(shù)量直接決定了媒體的價(jià)值；第二，受眾的質(zhì)量，主要包括收入水平、年齡結(jié)構(gòu)、教育程度、職業(yè)狀況；第三，受眾的穩(wěn)定性和固定性；第四，接觸媒體的時(shí)間和接觸頻次；第五，接觸媒體的主動(dòng)性和環(huán)境。
我們來(lái)看看新媒體。
互聯(lián)網(wǎng)
首先是互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度很快，從十幾歲到四五十歲的很大比例的人都是網(wǎng)民。累計(jì)加起來(lái)有2億多，網(wǎng)站在蓬勃發(fā)展。大約有八十萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，還不包括個(gè)人的博客。
手機(jī)
現(xiàn)在手機(jī)的用戶已經(jīng)到達(dá)四、五億了，手機(jī)除了是一個(gè)雙向通訊工具，它還是一個(gè)信息終端，隨著手機(jī) 3G 技術(shù)的成熟，手機(jī)將變成非常重要的信息處理終端。目前中國(guó)媒體市場(chǎng)上有四種視頻媒體：傳統(tǒng)電視、公交移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻。
公交移動(dòng)電視為什么能夠快速發(fā)展，主要源于城市化進(jìn)程。網(wǎng)站有2億多的網(wǎng)民，手機(jī)有4、5億的用戶，城市有多少人呢？現(xiàn)在50%的人是城鎮(zhèn)人口。2000年前中國(guó)人口為12億，其中10億是農(nóng)民；現(xiàn)在13億人口，有4-5億人轉(zhuǎn)入到城市，中國(guó)人出行的主要方式是公交車，公交優(yōu)先成為城市建設(shè)和管理的一個(gè)基本要求，這就給公交移動(dòng)電視帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
公交移動(dòng)電視已經(jīng)成為中國(guó)的主流媒體。尼爾森發(fā)布的公交移動(dòng)電視收視調(diào)查推動(dòng)公交電視步入主流媒體行列。
由于具有強(qiáng)迫收視的特點(diǎn)，公交移動(dòng)電視總體到達(dá)率已達(dá)95%，大部分城市黃金時(shí)段的收視率更是突破10%，已超過(guò)傳統(tǒng)電視黃金時(shí)段的收視率。
關(guān)于世通華納
世通華納是中國(guó)較大的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商，從2003年在廈門(mén)開(kāi)始創(chuàng)建，到08年1月獲得9500萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)投資，是中國(guó)新媒體在上市前融資最多的公司之一。目前覆蓋了全國(guó)30多個(gè)主流城市，8萬(wàn)輛公交車，約13萬(wàn)塊電視屏幕，每天超過(guò)1億多的市民收看公交電視，被稱作是“移動(dòng)的央視”。世通華納擁有很多優(yōu)秀人才，董事長(zhǎng)兼 CEO 張鎮(zhèn)中先生就是國(guó)際傳媒界的權(quán)威專家。自他加盟以來(lái)，就致力于帶領(lǐng)世通華納朝全球化的國(guó)際型企業(yè)邁進(jìn)。金融危機(jī)給我們帶來(lái)的機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。危機(jī)就是機(jī)會(huì)，2009年，在新媒體中有中途夭折的，也必定有黑馬殺出，預(yù)見(jiàn)未來(lái)更好的方法就是去創(chuàng)造未來(lái)?！?/p>
