omniture

KIMISS閨蜜 x 天貓美妝嘉年華領(lǐng)銜開啟新零售快閃店

傳統(tǒng)電商升級在即,美妝行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)新零售?
閨蜜網(wǎng)
2017-03-16 20:40 11745
2017年3月4日-14日,KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華在上海環(huán)球港4層開啟線下新零售快閃店,這也是美妝行業(yè)向新零售轉(zhuǎn)化的初次嘗試,“商品通,服務(wù)通,會員通”三通一體,用戶在體驗(yàn)的同時(shí)促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

上海2017年3月16日電 /美通社/ -- 2017年3月4日-14日,KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華在上海環(huán)球港4層開啟線下新零售快閃店,適逢“三八女神節(jié)”和“白色情人節(jié)”黃金節(jié)日,活動(dòng)中眾多美妝大牌參與,試美妝、掃紅包、優(yōu)惠購......這也是美妝行業(yè)向新零售轉(zhuǎn)化的初次嘗試,“商品通,服務(wù)通,會員通”三通一體,用戶在體驗(yàn)的同時(shí)促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

“未來的十年、二十年,沒有電子商務(wù)這一說,只有新零售?!痹缭?016年10月的阿里云棲大會上,馬云在演講中第一次提出了新零售。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展個(gè)人消費(fèi)隨之升級,直接促進(jìn)了線下體驗(yàn)店的誕生。線下體驗(yàn)引流線上資源整合,也是未來的發(fā)展方向。由此可以看出,線上和線下的邊界越來越模糊。就整個(gè)零售業(yè)來說,競爭不再來源于線上和線下的模式,而開始回歸零售的本質(zhì):誰能更高效地服務(wù)消費(fèi)者。其實(shí)商業(yè)的規(guī)律很簡單,于零售而言,雖然消費(fèi)在升級,但其本質(zhì)和基本法則并沒有變,升級的只是各種形式和手段?;貧w到美妝行業(yè)中,口碑體驗(yàn)的個(gè)體需求尤為重要。在新零售環(huán)境的升級中,對于口碑做優(yōu)化升級是核心訴求,這也是KIMISS閨蜜能夠領(lǐng)銜天貓美妝嘉年華開啟新零售快閃店的核心優(yōu)勢。當(dāng)然,這也是美妝行業(yè)向新零售轉(zhuǎn)變的初次嘗試,具有開辟美妝消費(fèi)新格局的特殊意義。

外籍模特為活動(dòng)站臺提升活動(dòng)現(xiàn)場關(guān)注度
外籍模特為活動(dòng)站臺提升活動(dòng)現(xiàn)場關(guān)注度

一、移動(dòng)式體驗(yàn)站涵蓋眾多美妝品類,同時(shí)滿足多用戶的不同體驗(yàn)需求。

在KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華新零售快閃店里,擁有聯(lián)合利華、一葉子、飛利浦口腔護(hù)理、飛利浦美姿美容、雪肌精、凡茜、巴黎歐萊雅、JILLSTUART、DR.WU九大美妝品牌數(shù)十款產(chǎn)品同步線上大促,護(hù)膚、彩妝、護(hù)理、儀器品類齊全,滿足用戶全方位的美妝需求。

新零售快閃店自帶趣味的互動(dòng)體驗(yàn)形式,更容易吸引年輕消費(fèi)群體,而這部分人群又與KIMISS閨蜜、天貓美妝以及眾多美妝品牌的目標(biāo)群體重合,用戶接受度更高?,F(xiàn)場整體搭建以清新的綠色為主,給用戶創(chuàng)造出舒適自然的購物體驗(yàn)。未來這種移動(dòng)式體驗(yàn)站也計(jì)劃在北京、上海、廣州相繼開放,引領(lǐng)線上線下整合營銷,掀起一場場美麗旋風(fēng)。

用戶可以根據(jù)自己的喜好試用美妝產(chǎn)品,滿意后掃描二維碼進(jìn)入線上天貓美妝購買
用戶可以根據(jù)自己的喜好試用美妝產(chǎn)品,滿意后掃描二維碼進(jìn)入線上天貓美妝購買

二、明星+專家老師分享美妝口碑,引領(lǐng)流量新高促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

明星和專家老師的口碑作為KIMISS閨蜜智能云口碑的重要環(huán)節(jié),他們的口碑輸出顯得尤為重要,同時(shí)也為整個(gè)活動(dòng)以及品牌背書。明星和專家老師現(xiàn)場為體驗(yàn)人群解答肌膚問題或進(jìn)行妝容改造,根據(jù)用戶個(gè)人特質(zhì)推薦對應(yīng)的美妝品牌,并引流天貓線上嘉年華會場促銷。

在活動(dòng)期間,“小P老師、王禹童、李炎宗、張逸、Davis”五位大牌美妝專家老師到場鼎力支持,“趙秋晨、大懵、citylove、陳老師、KikoQQ” 五位頂級美妝達(dá)人現(xiàn)場為品牌助陣,科學(xué)教予大家美麗秘籍?;顒?dòng)期間共進(jìn)行了八場直播,在閨蜜美妝平臺上每場直播點(diǎn)贊量均破10w+。

3月8日,臺灣明星藝人黃子佼也參與到本次“奇妙香氛館”直播活動(dòng)中,為聯(lián)合利華品牌的“力士粉藍(lán)鉆洗護(hù)系列、力士沐浴露新品系列”產(chǎn)品站臺。這已經(jīng)是黃子佼和KIMISS閨蜜的第二次合作,默契值自然不在話下。直播中主播黃子佼和王禹童帶領(lǐng)八位美妝達(dá)人完成和香氛有關(guān)的游戲,并且一同學(xué)習(xí)“識香小坊”、“醉愛の香”、“香氛魔盒”三個(gè)小課程,結(jié)合綜藝趣味和聯(lián)合利華品牌訴求為一體,提升用戶接受度和美譽(yù)度。同時(shí),直播結(jié)合巨額紅包雨、優(yōu)惠代金券、發(fā)放30份力士粉藍(lán)鉆系列新品等優(yōu)惠活動(dòng)提高人氣,強(qiáng)有力促進(jìn)用戶流量在天貓的線上銷售轉(zhuǎn)化。當(dāng)日直播中蜜糖們熱度高漲,在閨蜜美妝app內(nèi)直播點(diǎn)贊量突破25w+。

臺灣藝人黃子佼為聯(lián)合利華品牌站臺,帶領(lǐng)蜜糖們揭秘奇妙香氛館
臺灣藝人黃子佼為聯(lián)合利華品牌站臺,帶領(lǐng)蜜糖們揭秘奇妙香氛館

三、 用戶親身參與體驗(yàn)產(chǎn)品,打通線上線下全渠道的新零售模式。

在KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華新零售快閃店中,真正實(shí)現(xiàn)“全渠道購物體驗(yàn)”:用戶在線下對感興趣的美妝品或者根據(jù)KIMISS閨蜜的口碑推薦在現(xiàn)場試用產(chǎn)品,滿意后掃碼直接參與線上優(yōu)惠活動(dòng)購買,最后由菜鳥物流配送,實(shí)現(xiàn)商品的極速當(dāng)日送達(dá),真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品通、服務(wù)通、會員通“三通一體”的全渠道概念。

活動(dòng)現(xiàn)場用戶積極參與互動(dòng)和試用
活動(dòng)現(xiàn)場用戶積極參與互動(dòng)和試用

在本次活動(dòng)中,KIMISS閨蜜立足自身口碑優(yōu)勢,定點(diǎn)在3月8日“三八女神節(jié)”和3月14日“白色情人節(jié)”策劃了一系列線上線下活動(dòng)吸引目標(biāo)用戶參與。線下設(shè)計(jì)了系列的日?;?dòng),比如產(chǎn)品體驗(yàn)、掃碼購、關(guān)注店鋪粉絲趴和綁定店鋪會員等,這些形式大大增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和參與度。線上聯(lián)合天貓美妝打造“大牌美妝,新零售聚惠日”和“寵愛自己天天情人節(jié),新零售聚惠日”兩大主題活動(dòng),匯集線下人氣并為銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí),KIMISS閨蜜聚合口碑優(yōu)勢輸出直播內(nèi)容支持主會場活動(dòng),熱度持續(xù)飚高。在活動(dòng)期間,閨蜜線上站內(nèi)+站外推廣累計(jì)達(dá)到200萬+曝光量。

作為美妝消費(fèi)首選決策入口的KIMISS閨蜜,這次活動(dòng)也是與天貓美妝在新零售領(lǐng)域的一次探索,當(dāng)然也是美妝行業(yè)升級過程中的一次全新嘗試,相對于活動(dòng)結(jié)果而言本身意義則顯得更為重要。未來KIMISS閨蜜還會計(jì)劃開啟新零售快閃店第二家、第三家......在發(fā)展的途中求新求變,從而探索出更加適合中國市場情況的新零售業(yè)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)對零售業(yè)格局的改變中,傳統(tǒng)電商升級在即。KIMISS閨蜜快速奔跑,力求將美妝口碑以最新最優(yōu)的形式展現(xiàn)給用戶,同時(shí)也希望幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)新零售大環(huán)境下的優(yōu)雅轉(zhuǎn)身。

消息來源:閨蜜網(wǎng)
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費(fèi)品、零售、時(shí)尚、物流行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection