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“財神節(jié)”成交破2千億 平安欲打造2015節(jié)慶營銷年

平安人壽河南分公司
2015-01-27 11:06 4715
被譽為“金融界雙11”的中國平安“財神節(jié)”1月9日正式落幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截至2015年1月9日24時,財神節(jié)總成交達到2092.75億元,超出活動預期目標。

深圳2015年1月27日電 /美通社/ -- 被譽為“金融界雙11”的中國平安“財神節(jié)”1月9日正式落幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截至2015年1月9日24時,財神節(jié)總成交達到2092.75億元,超出活動預期目標。

“財神節(jié)”作為平安首創(chuàng)的大型金融產(chǎn)品線上促銷活動,自2014年12月22日上線后就受到用戶熱烈關注。業(yè)內(nèi)分析人士指出,平安財神節(jié)上線不到20天即創(chuàng)下愈2000億的銷售規(guī)模,顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上消費需求。

年輕中產(chǎn)成主力,高收益理財最搶手

根據(jù)中國平安公布的“財神節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示,參與平安“財神節(jié)”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群,他們對專業(yè)金融服務有較高需求,而且投資理財神經(jīng)非常敏感。而財神節(jié)對理財門檻的降低和線上理財理念的推廣,正好抓住了新富人群的特性。

中國平安新聞發(fā)言人表示,本次財神節(jié)活動的參與客戶偏年輕,這與集團主導的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略是相匹配的,顯示了中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的年輕一代的購買消費能力的快速提升。

而針對財神節(jié)期間各產(chǎn)品的銷售情況,該發(fā)言人亦表示,整體來看,高收益的理產(chǎn)產(chǎn)品更加受到網(wǎng)上用戶的青睞。以兩款典型的高收益產(chǎn)品為例,活動首日推出的一賬通1號,限額2億元,2天即被秒光??诖y行平安夜特別理財產(chǎn)品4分鐘售罄10億元,創(chuàng)造了財神節(jié)較快銷售記錄。

業(yè)內(nèi)專家指出,“財神節(jié)”打造的金融超市模式,讓所有的理財產(chǎn)品信息一覽無遺,快速比較,自由組合,大大縮短理財?shù)臅r間和成本,非常符合年輕一代的理財購買習慣。

“財神節(jié)”印證集團強大協(xié)同效應

平安集團董事長馬明哲在元旦致辭中指出,2015年將是關系平安整體戰(zhàn)略未來實施成效的關鍵一年,較大的挑戰(zhàn)來自內(nèi)部的協(xié)同。而剛剛結束的“財神節(jié)”,一直被外界認為是平安集團內(nèi)部協(xié)同進行的重要演練。

“財神節(jié)”由平安集團牽頭,產(chǎn)險、壽險、銀行、證券、陸金所等16個業(yè)務單位參與,共推出18款主力產(chǎn)品,相較于平安以往的內(nèi)部聯(lián)合營銷活動,規(guī)??芍^空前。

而針對這次財神節(jié)活動中的內(nèi)部協(xié)同問題,中國平安新聞發(fā)言人稱,這次財神節(jié)能取得超出預期的銷售成績,充分體現(xiàn)了平安綜合金融的高效、高產(chǎn)、交叉延展的營銷優(yōu)勢,線上與線下的金融服務、線上平臺與線下渠道優(yōu)勢相結合,化繁為簡,集團與內(nèi)部各業(yè)務產(chǎn)品及市場部門同事協(xié)同順暢穩(wěn)健,實現(xiàn)了前端引流及平臺、后端產(chǎn)品及活動無縫連接。

馬明哲豪言打造2015“節(jié)慶營銷年”

早在2012年的年報披露上,馬明哲對外表示“平安面臨的較大競爭對手不是來自金融業(yè),而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”,公司也將“互聯(lián)網(wǎng)金融”作為集團的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。

而月初公布的馬明哲新春講話稱“2014年是平安有史以來自我革新最深刻的一年。集團整體戰(zhàn)略全面升級,推動傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)業(yè)務并重發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士指出,“財神節(jié)”作為平安在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的重要試水,其火爆的銷售正是平安集團在互聯(lián)網(wǎng)金融布局邁出的戰(zhàn)略性一步。

“財神節(jié)”的火爆堅定了公司持續(xù)推進金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的信心。未來除了一年一度的“財神節(jié)”大型活動,公司還將圍繞節(jié)慶營銷概念,持續(xù)為不同客戶打造專屬主題、專屬產(chǎn)品的線上金融營銷活動。即將到來的3.8婦女節(jié),平安將推出主要面向女性客戶金融產(chǎn)品的“女神節(jié)”,而針對旗下車險客戶,平安將在下半年重點打造“車神節(jié)”。

消息來源:平安人壽河南分公司
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