美通社2013企業(yè)傳播獎(jiǎng)

“美通社2013企業(yè)傳播獎(jiǎng)”于2013年11月28日在北京舉行了頒獎(jiǎng)儀式，所有獎(jiǎng)項(xiàng)均在現(xiàn)場揭曉。希爾頓全球、中國國際航空股份有限公司、TüV南德意志大中華集團(tuán)獲得了2013年的“年度大獎(jiǎng)”。

“美通社2013企業(yè)傳播獎(jiǎng)”旨在增強(qiáng)企業(yè)對于以新聞為核心的內(nèi)容傳播理念的認(rèn)知，并通過企業(yè)傳播的優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)的實(shí)踐。這是繼2012年美通社成功舉辦“企業(yè)多媒體傳播獎(jiǎng)”之后籌辦的第二次大型傳播類獎(jiǎng)項(xiàng).今年美通社更將案例評選范圍擴(kuò)大到了更廣泛的企業(yè)傳播領(lǐng)域，增設(shè)了包括“最佳傳播平臺”、“最佳傳播實(shí)效”、“最佳海外傳播”、“最佳CSR傳播”等多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，自2013年9月啟動以來，共收到近100家企業(yè)提交的參選案例。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

今年的評選將案例范圍擴(kuò)大到了更廣泛的企業(yè)傳播領(lǐng)域，增加了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：

• 最佳
  傳播平臺獎(jiǎng)
• 優(yōu)秀
  傳播獎(jiǎng)
• 最佳
  傳播實(shí)效獎(jiǎng)
• 最佳
  海外傳播獎(jiǎng)
• 最佳CSR
  傳播獎(jiǎng)
• 多媒體
  傳播獎(jiǎng)
• 企業(yè)傳播
  年度大獎(jiǎng)

美通社2013企業(yè)傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

獎(jiǎng)項(xiàng)	獲獎(jiǎng)名單
年度大獎(jiǎng)	希爾頓全球 中國國際航空股份有限公司 TüV南德意志大中華集團(tuán)
最佳海外傳播獎(jiǎng)	中國進(jìn)出口商品交易會 完美世界 保時(shí)捷中國 錦江國際酒店管理有限公司 萬達(dá)酒店及度假村管理有限公司 華為 浙江吉利控股集團(tuán)
最佳多媒體傳播獎(jiǎng)	金沙城中國有限公司 捷克大使館 人人公司 tune tune
最佳傳播實(shí)效獎(jiǎng)	成都市雙虎實(shí)業(yè)有限公司 海航集團(tuán)有限公司 霍尼韋爾（中國）有限公司 驢媽媽旅游網(wǎng) 途牛旅游網(wǎng) 綠盟科技 英利綠色能源控股有限公司
最佳CSR傳播獎(jiǎng)	四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司 安利（中國）日用品有限公司 沃爾瑪（中國）投資有限公司 李錦記（中國）銷售有限公司 康師傅控股有限公司
最佳傳播平臺獎(jiǎng)	鳳凰網(wǎng) 一財(cái) 優(yōu)酷 搜狐新聞客戶端 中國新聞圖片網(wǎng)
優(yōu)秀傳播獎(jiǎng)	北京傲游天下科技有限公司 漢能控股集團(tuán) 中國人才網(wǎng) 珠海天威泛凌貿(mào)易有限公司 蘇州工業(yè)園區(qū)科技發(fā)展有限公司

評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)

獎(jiǎng)項(xiàng)	評選標(biāo)準(zhǔn)	參評對象
最佳 傳播平臺獎(jiǎng)	擁有數(shù)量眾多、穩(wěn)定的讀者群 覆蓋各種類型的媒介形態(tài)（網(wǎng)站、社交媒體、移動客戶端等） 新聞頁面在搜索引擎中擁有穩(wěn)定、優(yōu)越的排名 支持視頻、圖片、格式文本等各種內(nèi)容類型的呈現(xiàn) 支持、鼓勵(lì)讀者與新聞內(nèi)容直接互動 內(nèi)容、界面符合簡潔、友好的要求	面向大眾的新聞發(fā)布平臺。
優(yōu)秀 傳播獎(jiǎng)	持續(xù)使用新聞性內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品傳播 相關(guān)新聞內(nèi)容獲得一定數(shù)量的轉(zhuǎn)載 新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索引擎中獲得較好的表現(xiàn)	2013年以來進(jìn)行新聞、市場傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容
最佳CSR 傳播獎(jiǎng)	CSR活動在活動區(qū)域產(chǎn)生良好的社會反響的同時(shí)，同時(shí)通過新聞傳播在更廣的范圍內(nèi)向受眾傳遞社會責(zé)任的正能量。 保持穩(wěn)定、持續(xù)的CSR信息對外發(fā)布 相關(guān)新聞內(nèi)容得到媒體廣泛報(bào)道、轉(zhuǎn)載 新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞在相關(guān)語言的搜索中獲得良好的呈現(xiàn)	2013年以來針對自身CSR活動進(jìn)行新聞傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)。
最佳 傳播實(shí)效獎(jiǎng)	到達(dá)（R）較多的新聞平臺 吸引受眾較多的互動（E） 在社交媒體（S）平臺上得到廣泛的傳播 具有良好的易用性與友好度（U） 在搜索引擎中長期（L）、持續(xù)地獲得曝光 直接產(chǎn)生銷售線索（T），包括吸引注冊、線上、線下銷售等 使受眾對于品牌產(chǎn)生更好印象（S）	2013年以來進(jìn)行新聞、市場傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容。
最佳 海外傳播獎(jiǎng)	在海外新聞傳播實(shí)踐中樹立良好的品牌形象 對較廣的目標(biāo)國家（地區(qū)）達(dá)成完整覆蓋 新聞內(nèi)容獲得當(dāng)?shù)孛襟w廣泛轉(zhuǎn)載 新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞在相關(guān)語言的搜索中獲得良好的呈現(xiàn) 為中國民族品牌整體形象在海外的提升提供助力	2013年以來在海外進(jìn)行新聞、市場傳播的中國國內(nèi)企業(yè)、機(jī)構(gòu)。
多媒體 傳播獎(jiǎng)	利用視頻、圖片等多媒體內(nèi)容對文字內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、升華，并營造恰當(dāng)?shù)那榫w、氛圍 視頻、圖片、文字內(nèi)容能得到完整、一致的呈現(xiàn) 多媒體內(nèi)容到達(dá)多種媒體平臺，并在在社交媒體平臺上產(chǎn)生較多的互動 多媒體內(nèi)容在搜索引擎中得到良好的呈現(xiàn) 多媒體內(nèi)容在創(chuàng)意、制作中體現(xiàn)獨(dú)到的魅力	2013年以來通過視頻、圖片等多媒體手段進(jìn)行新聞、市場傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)。
企業(yè)傳播 年度大獎(jiǎng)	獲得較好的傳播ROI（詳見傳播ROI條目） 對目標(biāo)區(qū)域有完整的覆蓋 利用多媒體內(nèi)容增強(qiáng)傳播效果（詳見多媒體傳播條目） 傳播內(nèi)容在整年的跨度中有良好的相互呼應(yīng)，并針對重點(diǎn)關(guān)鍵詞的SEO有持續(xù)的推進(jìn) 傳播內(nèi)容在企業(yè)、機(jī)構(gòu)自有平臺，新聞網(wǎng)站，社交媒體獲得充分曝光的同時(shí)，也獲得較好的深度采訪、報(bào)道的機(jī)會 有單篇或系列內(nèi)容在目標(biāo)受眾當(dāng)中產(chǎn)生較大的反響，留下深刻印象	在2013年整個(gè)年度中，持續(xù)、穩(wěn)定地將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的新聞、市場傳播內(nèi)容向受眾推送的企業(yè)、機(jī)構(gòu)。