做公關(guān)必須逼格夠大

曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，我總是認(rèn)為自己不適合做公關(guān)。

因?yàn)槲也粫?huì)裝逼。

在剛?cè)胄械臅r(shí)候，前后幾家公司的老總都會(huì)說(shuō)，做個(gè)認(rèn)真踏實(shí)的人，只要你認(rèn)真鉆研，把汽車(chē)研究透，將來(lái)就能成為汽車(chē)公關(guān)的意見(jiàn)領(lǐng)袖、專(zhuān)家啥啥的。

于是乎，我“本色出演”，像頭老黃牛一樣哼哧哼哧埋頭苦干，那架勢(shì)，那干活的麻溜勁，那出品的質(zhì)量，凡是見(jiàn)過(guò)的都說(shuō)好。

到了后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)，這年頭不是你肯埋頭苦干、干得漂亮就行了?？兹感腿瞬趴偙壤宵S牛型吃香、走得更好，尤其是在公關(guān)界。公關(guān)行業(yè)有句話(huà)，有些事情是說(shuō)了不做，有些是做了不說(shuō)，那現(xiàn)在這年頭，活不僅要干的漂亮，干了之后，還要說(shuō)，并且說(shuō)得比唱還要好聽(tīng)。

現(xiàn)在環(huán)境已經(jīng)變了，勤奮踏實(shí)、低調(diào)內(nèi)斂就好，八面玲瓏四面來(lái)風(fēng)、左右逢源就非得是貶義詞?

這段時(shí)間正流傳一篇文章，講定位理論是個(gè)大忽悠，只有裝逼最吃香，尤其是不明覺(jué)厲，對(duì)于受眾或消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越是他們不懂的，越能受到敬畏。好吧，雖然我覺(jué)得踐踏定位理論是不科學(xué)的，但是現(xiàn)在逼格高確實(shí)挺有效。你看多少互聯(lián)網(wǎng)大V都是靠裝逼發(fā)的家啊，又有多少互聯(lián)網(wǎng)品牌靠著賣(mài)逼逍遙滋潤(rùn)?

時(shí)代變了，風(fēng)的吹向已經(jīng)變了。隨著90后崛起，個(gè)性主張、自我表達(dá)、不走尋常路不僅沒(méi)罪，反而成為一種逼格!裝逼這種事，做的不好就叫作死，做的好就叫做有范?，F(xiàn)在幾乎誰(shuí)都喜歡有范的人和事，這是對(duì)高大上的天然向往。

當(dāng)然，咱絕不盲目跟風(fēng)，做公關(guān)要裝逼，那是天然的工作需要。做公關(guān)就是處理各種人群之間的關(guān)系，在實(shí)際工作中，一味的低調(diào)內(nèi)斂如何去向外人證明你的強(qiáng)大，如何長(zhǎng)袖善舞駕馭各種復(fù)雜的人際關(guān)系?做公關(guān)經(jīng)常需要幫客戶(hù)做各種美化包裝，如果你自己都包裝不了自己，談何包裝別人?或者說(shuō)，你如何向人證明一個(gè)沉默寡言的人能夠創(chuàng)造出光彩照人的品牌?

逼格夠大能壓死一大坨客戶(hù)。有一次，團(tuán)隊(duì)過(guò)去一家汽車(chē)客戶(hù)開(kāi)會(huì)，雙方安坐完畢，同事把新款的Macbook拿出來(lái)，客戶(hù)隊(duì)伍中有個(gè)小伙子眼前一亮，說(shuō)你們這一行的，就必須用這樣的電腦，才顯出個(gè)性和創(chuàng)意。我們面面相覷，好吧，這個(gè)話(huà)雖然直白了一點(diǎn)，但是話(huà)糙理不糙啊。

客戶(hù)當(dāng)然不是賤，但是他們確實(shí)就是需要?dú)鈭?chǎng)強(qiáng)大、專(zhuān)業(yè)逼人的乙方來(lái)征服他們。表現(xiàn)得優(yōu)越一點(diǎn)，撐開(kāi)強(qiáng)大的氣場(chǎng)，表現(xiàn)出你對(duì)得起那一份傭金，這是必須的。

我不是教你裝，而是要踏踏實(shí)實(shí)去提升逼格。

你的形象價(jià)值百萬(wàn)說(shuō)的就是這個(gè)道理。千萬(wàn)不要被以前各種意淫類(lèi)的小說(shuō)給蒙蔽了，認(rèn)為只要自己內(nèi)心強(qiáng)大、專(zhuān)業(yè)高深，就可以隨隨便便不修邊幅，而一切華麗麗的裝扮都是在犯罪或者虛張聲勢(shì)、紙老虎。這年頭講究的是“人劍合一”“表里如一”，你的逼格一定要能襯托出你的內(nèi)在，或者高于你的內(nèi)在才行。

不一定就非得穿著阿瑪尼，提著LV，開(kāi)著特斯拉，而是說(shuō)不要排斥這些東西，不要覺(jué)得太物質(zhì)太虛偽太裝。你要是用的起，為什么非得藏著掖著?它們會(huì)是你自身實(shí)力的一個(gè)顯現(xiàn)，是加分項(xiàng)。一個(gè)形象良好、談吐得體、火花四射的人，總比唯唯諾諾、沉默寡言或者外表平淡無(wú)奇的人要受歡迎。尤其是你越往上走，就越發(fā)現(xiàn)，讀書(shū)多，做方案多并不能成為萬(wàn)金油，到最后考驗(yàn)?zāi)愕?，不僅是職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，還有生活品位和見(jiàn)識(shí)閱歷。正如楊石頭說(shuō)：“一位資深總監(jiān)是三個(gè)方面成長(zhǎng)出來(lái)的。1.文化修養(yǎng)出來(lái);2.生活歷練出來(lái);3.職場(chǎng)搏殺出來(lái)?！?/p>

客戶(hù)或者你的領(lǐng)導(dǎo)，不是伯樂(lè)，也不是陳光標(biāo)，沒(méi)有那么大的義務(wù)和情操來(lái)發(fā)掘你，你是想第一眼就給人留下強(qiáng)烈印象，還是想等三五年之后再說(shuō)?有位前輩座駕是飛度，開(kāi)了兩年，果斷換了輛寶馬3系。我很詫異，問(wèn)為什么這么快就換車(chē)，他說(shuō)了一大堆，最后幽幽說(shuō)了一句，你有所不知，有時(shí)候見(jiàn)獵頭，開(kāi)著飛度太掉架子，換了寶馬，才顯得出精英高端的身份，才能拿到更好的offer。后來(lái)，他果然去了一家大型房地產(chǎn)集團(tuán)做高管去了。這個(gè)故事告訴我們，君子善假于物也，適當(dāng)借助外力彰顯自己的逼格，是個(gè)很好的快捷方式。不管你信不信，反正我是信了，嗯，下次見(jiàn)獵頭時(shí)，一定要開(kāi)著我拉轟的大紅邁銳寶才行，不行不行，得去跟前老板借個(gè)輝騰或者TT才給力。

當(dāng)然，告別自我的小世界，打造個(gè)人良好的品牌形象，并不只是把自己打扮得花枝招展、貴氣逼人。只是說(shuō)它應(yīng)該成為你的生活品位的一部分。

是的，你應(yīng)該親身去體驗(yàn)有逼格的生活方式。這個(gè)說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)殘酷，然而是事實(shí)——坐在井底的青蛙，很難想象高空中天鵝飛翔的感覺(jué);掰著手指頭過(guò)日子的人很難描繪出住上迪拜帆船的感覺(jué)。當(dāng)然，不是鼓勵(lì)你去迪拜過(guò)花天酒地的生活，只是說(shuō)，每個(gè)做創(chuàng)意的人，在勤奮不輟之后，更應(yīng)該眼界更高遠(yuǎn);在一定程度之后，境界已經(jīng)跟勤奮和踏實(shí)努力沒(méi)有多大關(guān)系，而是跟視野和品位有關(guān)系。所謂高冷，當(dāng)然不是所有人都能擁有的。

逼格不是裝出來(lái)的，他是你實(shí)力的外顯，是對(duì)精致、個(gè)性和高大上的不懈追求。它是自?xún)?nèi)而外的強(qiáng)大自信，是一種高人一等的追求和我自無(wú)敵的態(tài)度，心里有逼格，身上散發(fā)出指點(diǎn)江山、舍我其誰(shuí)的氣場(chǎng)，才能吸引別人對(duì)你的好感與欣賞。只有你去體驗(yàn)，去經(jīng)歷，去享受，然后你才能渾身上下散發(fā)著熱辣辣的逼的光彩。

循規(guī)蹈矩、細(xì)火慢燉、千人一面的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在全中國(guó)都在一致追求創(chuàng)意至上、眼球經(jīng)濟(jì)。你夠不夠范，逼格夠不夠大，你的創(chuàng)意設(shè)計(jì)又夠不夠高大上，決定了你的成敗。你天天喊我最牛我最有創(chuàng)意，給出來(lái)的東西還是老三套，還是跟舊時(shí)懶婆娘的裹腳布一樣臭不可聞，就算喊破了喉嚨也沒(méi)用。曾經(jīng)有一段時(shí)間，公司有個(gè)“創(chuàng)意三寶”，一是贈(zèng)品促進(jìn)體驗(yàn)和消費(fèi)，二是冠名熱門(mén)欄目一夜成名，三是購(gòu)買(mǎi)整版廣告一鳴驚人，每回一提起，我總是憂(yōu)傷逆流成河……所謂“人劍合一”，你追求逼格，那你做出來(lái)的東西，必須要跟你的態(tài)度一樣，有品質(zhì)感，光彩照人

在這個(gè)個(gè)性與自我的時(shí)代，要求每個(gè)創(chuàng)意人從幕后走出來(lái)，走到時(shí)代前沿，成為時(shí)代的弄潮兒，只有這樣，才有可能幫客戶(hù)的品牌造神造逼。

來(lái)源：中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)

作者：倪旭輝