他們，都在怎樣消費世界杯？

萬眾矚目的世界杯已經(jīng)拉開帷幕，而各大門戶以及視頻網(wǎng)站也開始了一場沒有直播權的世界杯之戰(zhàn)。由于上屆世界杯央視吃了點小虧，這次是鐵了心地拒絕出售直播權，看世界杯，只在CCTV，也成了央視引以為傲的宣傳口號。但央視醒悟的有點晚，南非世界杯的時間大部分在晚上，喝酒擼串間，就把球給看了，直播顯得尤為重要。而如今凌晨開球，一大片偽球迷慘遭橫掃，直播的威力大打折扣，這種情況下，點播權也夠各大視頻網(wǎng)站做做文章了。

當然，每家網(wǎng)站都不是省油的燈，明星代言、名嘴解說、五屏聯(lián)動、瘋狂自制、社交互動……可謂“無所不用其極”，只要有任何創(chuàng)意被談論和傳播，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰(zhàn)就算打贏了。你所能想到的，各大網(wǎng)站都已經(jīng)在做了，下面鈦媒體就帶你看看，各大網(wǎng)站是如何消費這場足球盛宴的。

“玩大了”的樂視網(wǎng)

由于賈躍亭對體育的個人偏好，導致體育頻道在樂視網(wǎng)極其的受重視。有消息稱，體育頻道已經(jīng)單獨成立了公司。這場足球盛宴不光是樂視網(wǎng)的開胃大餐，也是檢驗樂視體育的試金石。

早在今年3月份，樂視網(wǎng)就召開了主題為“5星世界杯·5屏娛樂季”的2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會。樂視體育宣布，通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人。同時，樂視體育還宣布簽約比利時國家隊，成為其世界杯期間的中國獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商。

根據(jù)樂視體育“5X5”世界杯戰(zhàn)略的規(guī)劃，世界杯期間，樂視體育將基于版權內容提供五大原創(chuàng)內容群，推出五個重點時段的五檔明星節(jié)目，所有節(jié)目將通過五屏終端全面覆蓋播出，同時通過五個社會化平臺進行用戶互動。

如今五檔自制節(jié)目已經(jīng)升級成八擋，包括《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《Give Me Five》、《黃?段子》、《決戰(zhàn)里約》、《32夜》等，由黃健翔、董路、李欣、顏強等足球名嘴主持，內容包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競猜等等，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時不間斷播出。如此大手筆，怕是只有老大點頭才敢為之。

由于時間段的問題，這次世界杯必然是碎片化觀看居多，而移動端自然是首選，樂視網(wǎng)針對有需求的球迷推出不同的APP——“今日視頻”，沒錯，就是“今日頭條”的視頻版，據(jù)說專為逼格球迷打造；“看球”，鐵桿球迷首選；“樂視視頻”，二逼文藝青年可以嘗試嘗試；還有7*24小時精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應用“樂視網(wǎng)TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

當然，大投入不一定會有大回報，但作為全球最具影響力的體育大事件，利用世界杯提升一下樂視體育的逼格還是有必要的，至于效果如何，那就是后話了。

“門戶+視頻”的雙核搜狐

門戶+視頻本是新浪慣用的招數(shù)，無奈失去視頻牌照后成了“獨臂俠”，這屆世界杯新浪只能扛起社交大旗了（新浪微博重任在肩?。?/p>

而另一家門戶搜狐，將全面打通門戶專業(yè)報道能力和視頻自制能力，推出大型視頻報道節(jié)目《世界杯特別報道》。同時，搜狐還將推出《搜狐世界杯24小時大直播》等重點策劃和專題。自6月13日早上8點開始，《你好！世界杯》、《隱秘而偉大》、《先瘋人物》、《來自星星的早餐》、《巨星對話》、《匆匆那年》、《賽事預告》等五大板塊視頻節(jié)目以此上線，在32天時間里實現(xiàn)每天兩小時的視頻無縫直播。

此外，搜狐新聞客戶端世界杯版正式上線，央視CCTV-5正式入駐搜狐新聞客戶端，同時，新華社世界杯駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，帶來專業(yè)、快捷的一手資訊消息。

在搜狐新聞客戶端直播間，央視名嘴的“名嘴評論團”，現(xiàn)役國腳的“球星評論團”，與前中國國家隊主帥傅博等組成的“名指評論團”，將與所有球迷一起論戰(zhàn)。

而在世界杯期間（6月13日-7月31日），中國電信手機用戶通過搜狐視頻客戶端和搜狐新聞客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務。這是繼“門戶+視頻”組合之后，搜狐又一殺手锏，可以讓球迷在沒有WIFI的情況下，毫無顧慮的收看世界杯賽事。

“低成本，重移動”的網(wǎng)易

現(xiàn)在出來宣傳世界杯，不簽個明星或球隊都不好意思張口。雖然網(wǎng)易世界杯戰(zhàn)略厲行節(jié)儉，但還是一口氣簽下巴西、西班牙兩大奪冠熱門球隊。

相比于騰訊、樂視、搜狐主打“視頻”牌不同，網(wǎng)易將世界杯營銷戰(zhàn)略的重點放在了移動端，十個項目中，有7-8個是移動項目，其中核心資源均圍繞其移動標桿產(chǎn)品“新聞客戶端”展開。由此可見，網(wǎng)易世界杯戰(zhàn)略可以用六個字概括——低成本，重社交。

按照網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理徐詩的說法，網(wǎng)易希望發(fā)起的是一場“指尖狂歡“，即包括個性化定制版賽事報道+趣味性互動兩部分。相比怎么幫助用戶“看球”，網(wǎng)易似乎更關注看球的人“怎么玩兒”這件事，即內容策劃和社交元素的策劃。

關于賽事報道，網(wǎng)易此次派駐了200多人的報道團隊先期抵達巴西世界杯現(xiàn)場，同時，在新聞客戶端幾個王牌節(jié)目基礎上，都加大了內容策劃的力度，比如《每日輕松一刻》，《網(wǎng)易能見度》等，充分利用網(wǎng)易之前的專題品牌來推廣世界杯。

趣味性互動就是猜謎游戲和集球星卡，《尋找懂球帝》可以看做是網(wǎng)易給用戶定制的預熱產(chǎn)品。猜謎游戲的社交屬性、傳播屬性都已經(jīng)被瘋狂猜圖充分驗證了。而投入過億的世界杯“球星卡”線上集卡活動將貫穿于世界杯從預熱到開賽的始終。網(wǎng)易在集卡平臺中保持開放姿態(tài)，已牽手滴滴打車等合作伙伴，均是非常具有移動基因的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而上面的一切均集合在新聞客戶端App的世界杯特別版中。

在各大網(wǎng)站都在大手筆投入的時候，網(wǎng)易的低成本移動之路能否收到奇效就不得而知了，但它的確吸引到了廣告主，這也不失為一種精明的做法。

騰訊：社交是無人能敵的殺手锏

樂視玩大的，財大氣粗的騰訊也不弱，樂視簽C羅代言，騰訊找梅西、內馬爾等大牌球星玩騰訊微博，樂視玩全生態(tài)，騰訊打通騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機ＱＱ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網(wǎng)，形成媒體報道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動＋ＰＣ平臺。

同時，騰訊打出社交媒體組合拳，依托微視、微信、微博，形成“三微”社交矩陣，方便網(wǎng)友在任意環(huán)境連通社交網(wǎng)絡，參與世界杯熱門話題討論。

其中微視更是推出三檔原創(chuàng)節(jié)目，包括《兄弟》、《星8刻》、《顏色世界杯》。通過劉建宏、段暄、白巖松、李鐵等足球圈、媒體圈名人，發(fā)布微視評論互動。

騰訊自制節(jié)目也不可謂不瘋狂，《足尖上的巴西》將由曾經(jīng)的“天體之王”孔卡帶領大家領略桑巴足球的熱情；《巨星面對面》據(jù)說有眾多足壇巨星現(xiàn)身，以巨星獨特視角評說本屆世界杯，當然，假如巨星都是來自國內的話，那么世界杯對他們來說也是陌生的，視角怕是想獨特都獨特不起來了；還有《花編世界杯》《豪門比賽日》等等，小編就不一一介紹了。

騰訊天生的社交基因在這次世界杯營銷上體現(xiàn)的淋漓盡致，它不只是希望用戶作壁上觀，更希望用戶參與進來。

而像優(yōu)酷則在打造“1+4+N”內容模式，其中“1檔”為李響、顏曉華主持《大話世界杯》，“4檔”為4個專門介紹巴西人文風情和足球的娛樂性自制內容，“N檔”為《每日進球》《每日話題》《完美觀球》等策劃類節(jié)目。

愛奇藝專門在世界杯期間推出特別排播計劃。其中，剛加盟愛奇藝的高曉松親赴巴西，將《曉說》演變成為《曉松奇談》，另有《體育評書》、《實是球事》、《世界杯日報》、《足球驍將》等多檔自制欄目。

PPTV也通過自制節(jié)目推進世界杯營銷。世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了5個月的節(jié)目內容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

世界杯作為全球體育兩大最頂級賽事之一，它的轉播覆蓋率甚至超過奧運會，影響力自是無可比擬，它早已不僅僅是全世界足球迷的盛宴，更是各大品牌商角逐的主戰(zhàn)場，任何一家都不愿意失去這四年一遇的機會。

此次巴西世界杯，沒有直播權的各大網(wǎng)站爭食的這塊“足球宴”其實并不大，看似熱鬧的營銷背后，其實是碎片化爭奪的無奈，都在拼盡全力拿出自己的優(yōu)勢吸引用戶。

到底上哪家看球、論球？各家互聯(lián)網(wǎng)公司世界杯戰(zhàn)略和營銷聲勢，可能最終不會決定性的影響你的選擇，但只要有創(chuàng)意被談論，討好了廣告主，這場營銷之戰(zhàn)就算打贏了。

來源：鈦媒體