再談新聞稿搜索引擎優(yōu)化策略：關(guān)鍵詞與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)

提升新聞稿的搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目意味著要更有條理

我昨天的博文主要談了新聞稿里普遍的搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤，在那篇博文里，我主要講了關(guān)鍵詞（選擇人們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)，而非術(shù)語(yǔ)、行話）和鏈接設(shè)置（對(duì)精心選擇的搜索關(guān)鍵詞，而非隨意的詞語(yǔ)，設(shè)置鏈接。）今天，我們要進(jìn)一步談?wù)搩?nèi)容優(yōu)化，關(guān)鍵詞、內(nèi)容和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)的根本聯(lián)系，讓公司的搜索引擎優(yōu)化策略融入到內(nèi)容營(yíng)銷和公關(guān)策劃里。

今天要討論的不是為了新聞稿而優(yōu)化新聞稿。當(dāng)然，你可以優(yōu)化新聞稿，來(lái)提高一篇新聞或某專題內(nèi)容的曝光率。而搜索引擎優(yōu)化是指利用公司設(shè)置的搜索項(xiàng)目切實(shí)提高公司網(wǎng)頁(yè)（或者更具體地說(shuō)，公司網(wǎng)站的某個(gè)具體頁(yè)面）的搜索度。隨著內(nèi)容提升對(duì)公關(guān)關(guān)系、品牌推廣、內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越重要，如果我們忽略了內(nèi)容的優(yōu)化 – 通過(guò)嵌入的鏈接把讀者帶回到我們要推廣的網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)內(nèi)容上，我們就錯(cuò)失了通過(guò)搜索引擎帶來(lái)的實(shí)際推廣效益的良機(jī)。值得高興的是，如在新聞稿，白皮書，案例研究，文章，博客等內(nèi)容里的某個(gè)項(xiàng)目得到恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化、鏈接正確設(shè)置，會(huì)同時(shí)給公關(guān)部門和網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)帶來(lái)效益。隨著公司在某些關(guān)鍵詞上建立起權(quán)威，推廣的信息的閱讀量也會(huì)提高。

上周五，SEOmoz的Rank Fishkin精確地解釋了通過(guò)關(guān)鍵詞鏈接鏈回到主要內(nèi)容頁(yè)面的重要性，分析了關(guān)鍵詞鏈接設(shè)置的基本要素。這篇標(biāo)題為“通過(guò)關(guān)鍵詞鏈接到內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)影響最大化” 的SEMmoz博文包含視頻，值得一看。

在這篇博文里，F(xiàn)ishkin提出了一些關(guān)鍵策略，下面我將逐一解釋，也會(huì)加入我關(guān)于新聞稿的具體建議。當(dāng)然，上面鏈接里的視頻仍值得一看！

• 確定一系列關(guān)鍵詞 – 以及可以與之匹配的目標(biāo)鏈接。與你公司的網(wǎng)頁(yè)推廣團(tuán)隊(duì)一起來(lái)做這件事會(huì)讓你們部門的意見(jiàn)保持一致。準(zhǔn)備好后，你需要了解讀者在搜尋與你公司推廣信息的相關(guān)內(nèi)容時(shí)會(huì)使用到的關(guān)鍵詞，你也有與之對(duì)應(yīng)的公司頁(yè)面，這樣你就要將這些網(wǎng)址鏈接到你要發(fā)布的內(nèi)容里的那些關(guān)鍵詞里。

• 瞄準(zhǔn)用戶的意圖。如Fishkin所說(shuō)，“……這就是說(shuō)不僅看這個(gè)頁(yè)面是否和關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)，而更要想到，“當(dāng)讀者進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面時(shí)他想要獲得什么？”當(dāng)寫新聞稿或公關(guān)文章是，我們可能沒(méi)有足夠認(rèn)真去考慮讀者的意圖。在創(chuàng)作新聞稿或公關(guān)文章時(shí)，頭腦里要時(shí)刻謹(jǐn)記讀者的閱讀目的，重點(diǎn)放在解答讀者可能會(huì)提出的問(wèn)題上，如此，你傳播給讀者的信息價(jià)值就會(huì)提升。

• 思考（和支持）可進(jìn)一步達(dá)到的目標(biāo)。你想要產(chǎn)生什么樣的效果？或者換句話說(shuō)，如果你發(fā)新聞的目標(biāo)是媒體報(bào)道，那是否有個(gè)電話號(hào)碼緊跟著可供你的消費(fèi)者或潛在主顧撥打？新聞稿是被廣泛閱讀和分享的，沒(méi)有給感興趣的主顧提供一個(gè)可撥打的電話號(hào)碼意味著錯(cuò)過(guò)挖掘到那些大眾客戶，也會(huì)降低搜索引擎優(yōu)化效應(yīng)。畢竟，熱線電話也是一種連接，搜索引擎是會(huì)回報(bào)那些廣泛傳播的內(nèi)容的。

• 認(rèn)真地組織要發(fā)表的內(nèi)容，緊記要推廣的關(guān)鍵頁(yè)面這一目標(biāo)。組織一篇文章來(lái)支持推廣活動(dòng)不難。然而，如果內(nèi)容沒(méi)有恰當(dāng)?shù)剡B接到公司的頁(yè)面（我不是說(shuō)那種“欲知詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)”式的鏈接），這樣的信息就僅局限于這篇文章之內(nèi)，并不能增加網(wǎng)頁(yè)的搜索次數(shù)。更糟的是，這還可阻礙搜索引擎搜索到你公司的關(guān)鍵頁(yè)面。使內(nèi)容組織起來(lái)并非難事，只要你獲得 – 并精確使用 – 項(xiàng)目一里所提到的關(guān)鍵詞和相關(guān)鏈接。

所幸的是我們?cè)谶@里談得最多的是怎樣變得有條理和組織 – 聯(lián)合其它部門的力量，致力使用你公司在新聞稿及其他推廣內(nèi)容里設(shè)立的搜索關(guān)鍵詞，設(shè)置鏈接指向公司想推廣的網(wǎng)頁(yè)。最重要的是，遵循這些原則會(huì)強(qiáng)化公關(guān)項(xiàng)目的效果，提高新聞閱讀率、加強(qiáng)信息傳遞，增強(qiáng)可衡量的效果。