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2025年，企業(yè)公關(guān)傳播應(yīng)該注意什么？

凱龍 ? 2025 年 02 月 13 日 pm 3:11

元宵一過，年也過了，工作的一年之計始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計劃也即將開始啟動了。

打造兼容共濟的傳播計劃
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在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計劃前，往往會經(jīng)歷好幾輪的復(fù)盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項。
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但通常結(jié)果是，大部分的精力和預(yù)算，只會專注在一些大型的企業(yè)傳播事項中，例如，消費者洞察、傳播內(nèi)容趨勢、大的節(jié)點營銷項目、全年的媒介計劃，包括業(yè)務(wù)部門和老板的需求等等。
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與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細節(jié)或更具體的傳播環(huán)節(jié)，例如，企業(yè)新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調(diào)查等等。
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可事實上，企業(yè)傳播是一個體系龐大的系統(tǒng)性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟。否則就容易出現(xiàn)，傳播內(nèi)容或項目是新的，但傳播效果沒改變等問題。
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以企業(yè)新聞稿為例，大部分傳播人士會習(xí)慣把新聞稿認為是傳播Campaign中的一個小環(huán)節(jié)，第一時間發(fā)了就可以了，所以按以往的節(jié)奏、內(nèi)容、預(yù)算來推進即可。
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但別忘了，企業(yè)新聞稿其實可以發(fā)揮更大的價值，因為它充當(dāng)著傳播項目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業(yè)的核心利益相關(guān)方與媒體人士。這正是因為它具備了官方、及時、透明、簡潔等特性。
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025年，企業(yè)公關(guān)傳播應(yīng)該注意什么？"
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所以落實新年的傳播計劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關(guān)鍵細節(jié)的傳播事項進行認知或預(yù)算方面的更新，因為企業(yè)做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內(nèi)容會觸達、影響到企業(yè)的關(guān)鍵受眾 ，所能做的就是把各個細節(jié)都做到更好。
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今天，作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，也借此時機分享2025年公關(guān)傳播企業(yè)新聞稿的重要新趨勢。

2025年，企業(yè)新聞稿傳播的新趨勢

2024年期間，美通社發(fā)布了多份關(guān)于全球媒體和企業(yè)傳播相關(guān)的重要報告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報告中，全球受訪者為企業(yè)新聞稿傳播領(lǐng)域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括：
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1.全球有72%的受訪者表示，發(fā)布企業(yè)新聞稿可以提高品牌和產(chǎn)品知名度。這表明，越來越多的企業(yè)不再將企業(yè)新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。
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2.全球有四分之三的記者，希望從公關(guān)人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內(nèi)容。因為媒體面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰(zhàn)，以及工作繁重等現(xiàn)狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。
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3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業(yè)新聞稿的創(chuàng)作工具，關(guān)鍵是需要學(xué)會合理利用。
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4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關(guān)人員提供的圖片，而在美通社發(fā)布的新聞稿中，多媒體附件的數(shù)量同比增加了4%。這表明越來越多的企業(yè)開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。
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5.2025年全球企業(yè)預(yù)計發(fā)布新聞稿的前三大類型分別是：產(chǎn)品相關(guān)（60%）、公關(guān)活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽獎項、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業(yè)在2025將策劃推出：原創(chuàng)內(nèi)容類新聞稿（42%）原創(chuàng)內(nèi)容指：思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞、員工相關(guān)新聞（18%）等內(nèi)容。
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025年，企業(yè)公關(guān)傳播應(yīng)該注意什么？"
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6.不只是企業(yè)受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關(guān)注企業(yè)發(fā)布的新聞稿，傳播人士應(yīng)考慮如何把新聞稿更好地運用在社交媒體平臺上。
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順勢而為，與這些趨勢相對應(yīng)的，企業(yè)公關(guān)傳播在2025年發(fā)布新聞稿時可以注意到以下幾方面：
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策略與內(nèi)容
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建立和夯實對企業(yè)新聞稿的重視程度
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全球傳播人士重視企業(yè)新聞稿的品效價值，也再次說明不能將新聞稿只當(dāng)做披露信息的一個工具，而是要當(dāng)做品效傳播的一個重要方法，需要有節(jié)奏、有計劃地策劃全年的新聞稿傳播計劃。
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從受眾、傳播目標(biāo)角度多元化策劃新聞稿
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從企業(yè)推出原創(chuàng)新聞稿內(nèi)容（思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認知到企業(yè)新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應(yīng)商，甚至包括競爭對手與金融機構(gòu)。
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而與之匹配的傳播目標(biāo)也是不同的，對消費者要說產(chǎn)品的優(yōu)勢、營銷活動，對投資者要披露業(yè)績財報、聊企業(yè)文化，對媒體要講企業(yè)故事、行業(yè)見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關(guān)注細分的目標(biāo)受眾和細分的傳播目標(biāo)，更多元地策劃全年新聞稿。
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重視新聞稿對視覺內(nèi)容的運用
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美通社的數(shù)據(jù)結(jié)論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內(nèi)容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業(yè)應(yīng)在新聞稿中運用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。
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工具與渠道
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選擇更權(quán)威可靠的機構(gòu)去發(fā)布新聞稿
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記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規(guī)與知名機構(gòu)所發(fā)布的新聞。企業(yè)需要選擇與專業(yè)可靠的新聞稿發(fā)布機構(gòu)通力合作，確保企業(yè)披露信息的合規(guī)性與準確度，提高新聞源的信任度。
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合理、理性地使用AI工具
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報告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。對于企業(yè)傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風(fēng)暴，提出新的故事構(gòu)思等。
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讓新聞稿在社交渠道發(fā)揮價值
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企業(yè)可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業(yè)新聞稿通過變形發(fā)布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機制，鼓勵受眾對新聞稿內(nèi)容進行評論和分享。這不僅能增強受眾的參與感，還能為企業(yè)提供更深入的市場洞察，幫助優(yōu)化未來的傳播策略。
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綜上，在啟動新年傳播計劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業(yè)公關(guān)傳播時，可以在新聞稿領(lǐng)域所運用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業(yè)傳播之路。
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參考案例
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文末，我們還從數(shù)萬篇發(fā)布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業(yè)、多種題材類型的優(yōu)質(zhì)新聞稿案例。它們不僅體現(xiàn)了2024年的一些熱現(xiàn)象與熱新聞，也在選題題材、內(nèi)容撰寫等方面，為大家提供了參考價值。
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025年，企業(yè)公關(guān)傳播應(yīng)該注意什么？"
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大眾點評發(fā)布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞
http://trenddesign.com.cn/story/437045-1.shtml
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點評：正如上文趨勢所提，企業(yè)應(yīng)該策劃打磨更多的企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容。這篇新聞稿由大眾點評在2024年年初發(fā)布，內(nèi)容將平臺數(shù)據(jù)與消費者洞察結(jié)合并產(chǎn)出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關(guān)注，發(fā)揮多重溝通效果。
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生成式人工智能與實體經(jīng)濟融合推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展
http://trenddesign.com.cn/story/438430-1.shtml
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點評：每一年都會出現(xiàn)熱詞，企業(yè)既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機制，讓業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度高的熱詞與企業(yè)傳播話題進行捆綁。這篇內(nèi)容是發(fā)布在美通社的，2024年第一篇在標(biāo)題中使用“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新聞稿。
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天津鵬瑞利醫(yī)院 — 中國首家外商獨資三級綜合醫(yī)院即將正式運營
http://trenddesign.com.cn/story/473085-1.shtml
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點評：作為傳播人，我們要對企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業(yè)的里程碑與成長故事。
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調(diào)查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運會感興趣
http://trenddesign.com.cn/story/455154-1.shtml
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點評：這篇由調(diào)研公司發(fā)布的新聞稿，在標(biāo)題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點話題，來彰顯企業(yè)的業(yè)務(wù)能力（調(diào)研分析能力），還在一眾調(diào)研數(shù)據(jù)中鎖定亮點，體現(xiàn)在標(biāo)題上，以此放大企業(yè)新聞稿的吸引力。
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奇瑞TIGGO 7第100萬輛成功出口，全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進
http://trenddesign.com.cn/story/471539-1.shtml
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點評：對于出海企業(yè)來說，不僅要關(guān)注海外市場傳播，也要在國內(nèi)定期發(fā)布一些出海相關(guān)的新聞稿件，例如分享業(yè)績成果、未來計劃等，這樣做的優(yōu)勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實時與企業(yè)核心利益相關(guān)方保持溝通。
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ZICC：紹興村民在COP29上講述千年古樹情緣
http://trenddesign.com.cn/story/469898-1.shtml
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點評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業(yè)來說，不要忘記展示企業(yè)人文的力量，不要忘卻還有一起戰(zhàn)斗的員工故事等待挖掘。
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大疆在珠穆朗瑪峰完成全球首次無人機運輸測試
http://trenddesign.com.cn/story/450376-1.shtml
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點評：在產(chǎn)品傳播領(lǐng)域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產(chǎn)品與挑戰(zhàn)事件以及環(huán)保理念進行了有機結(jié)合，實現(xiàn)了出色的傳播效果。
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波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，”致敬冰雪”時尚大秀閃耀冰城
http://trenddesign.com.cn/story/473525-1.shtml
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點評：不同的時節(jié)有不同的經(jīng)濟浪潮，不論是冰雪、開學(xué)、暑假，還是具體到某一個與企業(yè)相關(guān)的節(jié)日節(jié)點，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯(lián)動，共創(chuàng)熱點話題來吸引受眾的關(guān)注。
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增輝生命，閃耀職場—-默沙東中國在進博會發(fā)布員工價值主張
http://trenddesign.com.cn/story/468139-1.shtml
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點評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產(chǎn)品與技術(shù)，開拓新的業(yè)務(wù)機會，也要將展會加以利用成為宣傳企業(yè)與品牌的機會。
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Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，深入了解全球超十億寵物的需求
http://trenddesign.com.cn/story/463117-1.shtml
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點評：企業(yè)新聞稿可以記錄企業(yè)故事，也可以體現(xiàn)更廣闊的故事。有基礎(chǔ)的企業(yè)，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的新進展、新方向，這將使企業(yè)的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)里的領(lǐng)先性。
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您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?

原創(chuàng)文章，作者：凱龍，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://trenddesign.com.cn/blog/archives/25092

3月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？
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下載報告丨從CES 2025媒體趨勢，看科技展會風(fēng)向
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