品牌價(jià)值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

7月19日，由華僑大學(xué)主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院等單位承辦的品牌價(jià)值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)在華僑大學(xué)廈門校區(qū)舉行，華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院同期揭牌成立。

來自全國(guó)各地相關(guān)領(lǐng)域的150余位參會(huì)代表參加研討會(huì)，緊扣“品牌價(jià)值體系建設(shè)”主題，從標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)及評(píng)價(jià)體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系建設(shè)及人才體系建設(shè)角度出發(fā)，就進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)品牌價(jià)值體系建設(shè)的重要意義、現(xiàn)實(shí)情況和未來走向進(jìn)行了深入探討和交流。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均，華僑大學(xué)黨委書記徐西鵬，廈門市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)王雪敏，香港特區(qū)政府選舉委員會(huì)委員、國(guó)際品牌科學(xué)院理事長(zhǎng)邱建新等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并為華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院揭牌。華僑大學(xué)校長(zhǎng)吳劍平主持會(huì)議。

徐西鵬表示，隨著全球化的深入發(fā)展，品牌已成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。為貫徹總書記提出的“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，落實(shí)全國(guó)政協(xié)十四屆二次會(huì)議有關(guān)建立品牌專項(xiàng)研究機(jī)構(gòu)的提案，華僑大學(xué)結(jié)合學(xué)校研究團(tuán)隊(duì)實(shí)際，決定聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)等單位成立華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院。他說，國(guó)際品牌研究是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手之一，國(guó)際品牌研究院的成立將有助于推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化陣地前移，服務(wù)國(guó)家建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力和中華文化海外傳播力；有助于推動(dòng)華僑大學(xué)管理學(xué)科的發(fā)展，提升其在國(guó)際品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)服務(wù)能力，增強(qiáng)海外華人華僑與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命運(yùn)共同體感知，擦亮華僑大學(xué)“僑校”的金字招牌。

邱建新指出，在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，品牌建設(shè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。華僑大學(xué)以其敏銳的學(xué)術(shù)洞察力和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，高度重視品牌建設(shè)的研究，將其視為學(xué)?？蒲袘?zhàn)略布局和新質(zhì)生產(chǎn)力研究的關(guān)鍵一環(huán)。他表示希望通過華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院這一平臺(tái)，能夠加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外知名院校、研究機(jī)構(gòu)和團(tuán)體協(xié)會(huì)的交流合作，融合各個(gè)領(lǐng)域具有深厚造詣的專家學(xué)者，為新時(shí)期品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)注入新動(dòng)能；能夠強(qiáng)化社會(huì)的品牌意識(shí)，樹立品牌自信，匯聚品牌智慧，挖掘品牌文化，借助品牌力量探索品牌發(fā)展的新路徑；能夠讓品牌建設(shè)的研究更具學(xué)術(shù)性和國(guó)際性，致力研究創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，不斷提升我國(guó)乃至全球的品牌體系建設(shè)水平。

劉平均在主旨發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，今年是總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示十周年。在總書記一系列品牌建設(shè)指示精神的指引下，中國(guó)首先建立了“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”，基本形成了包括41個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、27個(gè)國(guó)家團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，并在此基礎(chǔ)上先后11次向社會(huì)公益發(fā)布了中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，得到社會(huì)的高度認(rèn)可和大力支持。與此同時(shí)，中國(guó)也為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)布體系的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。他指出，2022年香港特區(qū)政府批準(zhǔn)成立國(guó)際品牌科學(xué)院，今天華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院又在這里正式成立，這兩個(gè)研究機(jī)構(gòu)的成立在中國(guó)品牌建設(shè)史上具有里程碑的重要意義。未來，這兩個(gè)品牌研究機(jī)構(gòu)應(yīng)著重在以下五個(gè)方面展開工作：一是開展品牌人才的培養(yǎng)工作，二是推動(dòng)國(guó)際品牌中心的建設(shè)，三是申請(qǐng)承擔(dān)援外的培訓(xùn)項(xiàng)目，四是承擔(dān)國(guó)際品牌評(píng)價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)的宣貫，五是開展ISO/TC289成員國(guó)家項(xiàng)目的合作交流。

會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還為首席專家、理事長(zhǎng)頒發(fā)聘書。

在大會(huì)學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，與會(huì)代表圍繞品牌價(jià)值體系中的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)及評(píng)價(jià)體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系建設(shè)及人才體系建設(shè)主題進(jìn)行了交流發(fā)言。他們認(rèn)為，品牌價(jià)值體系建設(shè)是一門科學(xué)，它通過科學(xué)專業(yè)的方法全面反映品牌的綜合實(shí)力，反映一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家的整體品牌建設(shè)成果。好的品牌價(jià)值體系能夠引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，引領(lǐng)市場(chǎng)對(duì)品牌的投資和消費(fèi)，并為優(yōu)秀品牌提供展示宣傳的平臺(tái)，從而大大提升優(yōu)秀品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。他們強(qiáng)調(diào)，尤為重要的是，品牌價(jià)值體系的健康發(fā)展將有力推進(jìn)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。中國(guó)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級(jí)，就是要用權(quán)威的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力、引領(lǐng)、成就中國(guó)企業(yè)、中國(guó)行業(yè)、中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，就是要用不斷完善升級(jí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化中國(guó)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，提高中國(guó)品牌的質(zhì)量水平和影響力，并用中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化助力中國(guó)品牌自信走向世界。與會(huì)代表衷心希望華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院的成立，能為中國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)注入一股新的活力與動(dòng)力。

據(jù)悉，華僑大學(xué)國(guó)際品牌研究院將以創(chuàng)新的思維，務(wù)實(shí)的態(tài)度引領(lǐng)品牌研究的新潮流，打造品牌傳播的新高地，推動(dòng)品牌理論與實(shí)踐的深度融合，進(jìn)一步提升我國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。研究院將匯聚品牌研究領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)家，圍繞“品牌價(jià)值體系建設(shè)”課題深入探討和交流，致力形成一批具有創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性的研究成果，為品牌研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。研究院還將秉承開放和包容的胸懷，加強(qiáng)國(guó)際間品牌組織的交流與合作，廣納全球的品牌專家和學(xué)者，共同研究品牌發(fā)展的新課題，分享國(guó)際間品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。