波音公司任命新的傳播負責人；微信朋友圈廣告上線首條評論功能

根據(jù)Digiday報道，字節(jié)跳動旗下的TopBuzz、Particle旗下的News Break、紅板報(Flipboard)和Smart News等新聞聚合平臺為發(fā)行商帶來的流量呈現(xiàn)激增式發(fā)展。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TopBuzz在全球下載量為490萬次(在美國為210萬次)，SmartNews全球下載量達1320萬次(在美國為420萬次)，而紅板報獲510萬次下載(在美國為540,000次)。過去那些僅依靠來自谷歌(Google)或臉書(Facebook)流量的日子已一去不復返，發(fā)行商正積極地分散其流量來源。

BBC新聞：內(nèi)容一致性和定期發(fā)布拉動粉絲增長

在不到一年半的時間里，BBC新聞的Instagram帳戶粉絲數(shù)從440萬增加到1000萬，成為該平臺報道突發(fā)新聞最主要的帳戶之一。BBC新聞助理編輯Ciara Riordan表示，粉絲增長最關鍵的因素為內(nèi)容的一致性和定期發(fā)布。BBC新聞的社交新聞小組在每個工作日發(fā)布兩篇內(nèi)容。第一篇是早上發(fā)布的“每日新聞”，重點介紹當天的三篇報道。另一篇通常是當天最有趣的報道。該小組每天還發(fā)布至少6條其他內(nèi)容，包括視頻和照片。Riordan還注意到，盡管在一周中發(fā)生許多新聞，但周末的受眾還是最多。在周末，粉絲有更多時間觀看視頻和報道，回到網(wǎng)站閱讀更多內(nèi)容。

微信朋友圈廣告上線首條評論功能

12月24日，微信朋友圈廣告上線首條評論功能，向品牌主開放評論區(qū)首條評論。用戶收到廣告的同時既能看到品牌發(fā)布的首條評論，也可以回復品牌的首條評論，品牌同樣可以選擇回復用戶。首條評論功能正是給予品牌機會，像朋友一樣主動發(fā)起一場與用戶的對話，從而帶動后續(xù)更多用戶參與評論互動的意愿，有效提升評論區(qū)活躍度和廣告點擊率。

抖音國際版TikTok擬在海外設全球總部

據(jù)《泰晤士報》報道，字節(jié)跳動正考慮將旗下熱門視頻應用抖音TikTok的全球總部設在中國以外，新加坡是正在考慮的一個備選地點。其他地點可能包括倫敦和都柏林，候選名單上沒有美國城市。TikTok目前沒有總部，其最高管理層常駐上海，負責美國業(yè)務的總辦事處設在洛杉磯。

PingWest SYNC SEA 2019峰會加強中國與東南亞科技公司聯(lián)系

PingWest SYNC SEA 2019峰會于近日在新加坡閉幕。此次峰會是首屆以“塑造未來”(Shape the Future)為主題的峰會，該峰會由具有中國背景的大型在線科技新聞媒體和世界各地的記者主辦，旨在為中國和全球增長最快的市場東南亞的科技產(chǎn)業(yè)搭建橋梁。嘉賓探討了以下主題：使用數(shù)據(jù)智慧來增強東南亞實力、將人工智慧應用到該地區(qū)蓬勃發(fā)展的金融科技行業(yè)、云端計算、生物識別、區(qū)塊鏈以及各個階段的投資。

企業(yè)傳播動態(tài)

波音公司任命尼爾-戈萊特利領導傳播部門

波音公司任命尼爾·戈萊特利(Niel Golightly)為公司傳播部門高級副總裁，自2020年1月1日起生效。他將接替安妮·圖盧茲(Anne Toulouse)，后者此前宣布計劃于2020年初退休。戈萊特利自2018年從菲亞特克萊斯勒汽車公司(FCA)加入波音公司。在FCA時，他一直擔任公司全球首席傳播官，負責制定和實施FCA的公司傳播戰(zhàn)略，管理媒體關系、領導層和員工之間的溝通，并與公司的CEO和領導團隊緊密合作。

貓眼發(fā)布文娛消費場景營銷業(yè)務

12月19日，貓眼娛樂在北京舉行媒體溝通會，發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略統(tǒng)籌下的新業(yè)務形態(tài) — 文娛消費場景營銷。貓眼娛樂副總裁張樂介紹，貓眼將聚焦文娛消費場景，將品牌、內(nèi)容、場景形成有機聯(lián)動，充分挖掘映前廣告、娛樂現(xiàn)場等媒介形式的營銷價值，為品牌主提供定制化的營銷解決方案。目前，已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)定。

美通社榮獲牛耳獎“移動互聯(lián)網(wǎng)領域年度最佳市場渠道獎”

美通社于12月26日獲得牛耳獎“移動互聯(lián)網(wǎng)領域年度最佳市場渠道獎”，此項大獎充分肯定了美通社在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的傳播實力，也展現(xiàn)了美通社通過傳播渠道為企業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體之間建立的良好生態(tài)環(huán)境?！芭６劇笔荄oNews作為15年的資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門戶媒體為了表彰和鼓勵互聯(lián)網(wǎng)領域那些優(yōu)秀的企業(yè)和行業(yè)精英專門推出的重磅獎項。

傳播案例

澳大利亞旅游局發(fā)布宣傳片，天后凱莉-米洛發(fā)出圣誕邀請

澳大利亞天后級人氣偶像凱莉-米洛(Kylie Minogue)在澳大利亞旅游局最新的宣傳片中，向英國傳達了一份特別的圣誕“佳音”，希望吸引更多英國旅客游澳。音樂短片以澳大利亞特色旅游景點作為背景，并將于每年全英觀眾會收看英女王發(fā)表圣誕文告時的電視時段首播。”Matesong” 是澳大利亞旅游局最新宣傳活動 –”Philausophy ” 的首個海外推廣，也是澳大利亞旅游局近十多年于英國投資最大的宣傳項目。這次澳大利亞旅游局的宣傳活動片會在英國的電視臺及戲院、數(shù)碼和社交平臺及戶外媒體播放。

卡塔爾航空聯(lián)合球星推出趣味性的安全須知視頻

根據(jù)美通社消息，卡塔爾航空公司跳脫出傳統(tǒng)拍攝手法，推出充滿趣味的機上安全須知視頻。這支機上安全須知視頻長約六分鐘，可令來自不同文化背景和年齡段的乘客輕松記住片中的機上安全事項。視頻的拍攝背景被設定為卡塔爾航空機艙版球隊更衣室。片中，萊萬多夫斯基演示了機上救生衣的使用方法、卡福為“青年版的自己”戴上氧氣面罩，現(xiàn)正效力于巴黎圣日耳曼俱樂部的內(nèi)馬爾則代替空乘，為搭乘卡塔爾航空Qsuite商務艙的乘客親自介紹安全注意事項。截至目前，這則視頻在Youtube上獲得超過10萬次觀看。

報告

年終回顧：2019年媒體行業(yè)發(fā)展四大趨勢

在2019年結(jié)束之際，美通社媒體關系專員Rocky Parker回顧推動媒體行業(yè)發(fā)展的大事件，揭示了這一年行業(yè)發(fā)展趨勢，其中包括：

1. 媒體整合的一年：2019年媒體公司開展了幾次大規(guī)模合并，以增加自己對廣告商的吸引力，與Facebook和Google競爭。例如迪士尼和?？怂沟牟①?，哥倫比亞廣播公司與維亞康姆的合并。

2. 裁員與停工：2019年對媒體行業(yè)是艱難的一年。威瑞森媒體集團裁員近800名員工，占員工總數(shù)的7%。蓋特豪斯媒體和甘尼特在8月份合并不久，旗下四家報紙遭到部分裁員。

3. 播客的盛行：越來越多的媒體公司決定嘗試播客，以通過內(nèi)容和廣告吸引粉絲?！都~約時報》的播客“The Daily”在2019年大獲成功，在兩年前推出后，如今的下載量達到10億。

4. 新聞編輯室探索未來的技術：一些出版商正在使用AI編寫簡短的報道或新聞通訊，從而使記者有更多時間從事深入的調(diào)查性故事。媒體也在嘗試如何通過智能音箱來播報新聞的方式，來吸引新的受眾。

“垃圾分類”成為人們聯(lián)想到最多的可持續(xù)消費詞匯

12月26日，在“界面·財聯(lián)社財經(jīng)年會”上，商道縱橫合伙人兼可持續(xù)發(fā)展案例中心主任發(fā)布了《2019中國可持續(xù)消費報告》。報告顯示：當前消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度較高，超過八成的消費者在日常生活中會踐行可持續(xù)消費理念。今年報告的最大亮點是為了更好地了解公眾對可持續(xù)消費的認知情況，調(diào)研團隊收集了消費者由“可持續(xù)消費”引發(fā)的聯(lián)想詞匯。當提到可持續(xù)消費時，消費者能夠聯(lián)想到最多的五個詞匯分別是垃圾分類(25.31%)、回收(23.78%)、環(huán)保(22.87%)、低碳(21.63%)、共享經(jīng)濟(20.60%)。