萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊；臉書不知道確切的用戶數 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

臉書不知道確切的用戶數。Paypal開價450億美元收購Pinterest。特朗普擬推出新的社交媒體平臺。萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊。騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

快手海外業(yè)務大調整

快手國際化事業(yè)部發(fā)起了代號為 “Trinity”（三合一）的產品合并行動，計劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場的 Snack Video 這三個原本獨立的應用合并成 Kwai 一款產品。目前，Kwai 正在搭建統(tǒng)一的產品中臺與運營中臺，原拉美市場負責人邵凱被任命為快手海外運營總負責人，原中東市場負責人徐智威成為快手海外產品總負責人。他們均向快手高級副總裁仇廣宇匯報。

臉書不知道確切的用戶數

據《華爾街日報》，Facebook今年的一份內部報告稱，用戶擁有多個賬戶的現象在新賬戶中 “非常普遍”。約5000個最近注冊賬戶進行檢查后，表明32%至56%是由現有用戶開設的。報告稱這問題為“Single User Multiple Accounts(SUMA)”。

這信息可靠性影響部分大廣告商，因為它們做出投放前一定參考受眾估計。受訪的數字營銷機構Wpromote負責人表示：“作為廣告商，如果你的目標是以最低的成本融達最多人，你的估計很可能不準確。”

Paypal開價450億美元收購Pinterest

PayPal最近就一項潛在交易與Pinterest取得了聯(lián)系。該交易可能使Pinterest公司估值達到450億美元，但最終價格和條款可能會改變。Paypal希望在11月8日公布季度財報時談判成功并正式宣布該交易。談判正在進行中，也可能不會達成交易。Pinterest 于2019年4月上市，當時市值剛剛超過100億美元。

特朗普擬推出新的社交媒體平臺

美國前總統(tǒng)特朗普宣布將推出自己的媒體網絡，包括一個名為“TRUTH social”的社交媒體平臺。特朗普發(fā)言人Liz Harrington發(fā)布聲明稱，這款應用程序似乎是特朗普媒體技術集團（TMTG）的第一個項目，該集團將通過與特殊目的收購公司數字世界收購集團的合并在納斯達克上市，該交易對TMTG的估值高達17億美元。新公司將由特朗普擔任董事長，特朗普說，“我很高興即將在TRUTH Social分享我的想法，并對大型科技公司(Big Tech)進行反擊?！?/p>

傳播營銷行業(yè)

萬博宣偉加強中國公關及傳播管理團隊

近期，萬博宣偉（Weber Shandwick）中國區(qū)管理層履新動作頻頻。今年六月，謝蔚亭被任命為萬博宣偉中國區(qū)總經理。萬博宣偉宣布了數位資深管理層加盟，以及擢升了中國辦公室現有人才。其中，孫啟賢于2021年加入公司，擔任政府關系和公共事務副總裁。在此之前,孫啟賢任職于另一家國際知名公關公司,擔任政府事務總監(jiān),為多家財富500強客 戶提供一系列國際政策和公共事務方面的咨詢。

此外，肖莉擔任企業(yè)傳播副總裁。加入萬博宣偉之前，她在偉達公關擔任高級總監(jiān)，服務的客戶包括施耐德電氣、中信集團、遠洋集團、新世界中國、騰訊等。她擅長搭建公關管理體系，拓展并維護政府、媒體、投資者等利益相關方傳播渠道，制定傳播策略。

羅德公關前聯(lián)合創(chuàng)始人去世，享年100歲

10月18日，現代公關行業(yè)的先驅之一、現代公關理念的實踐者、羅德公關前聯(lián)合創(chuàng)始人David Finn于紐約去世，享年100歲。Finn先生幫助建立了現代公關公司的模式，前客戶包括John D. Rockefeller III和肯尼迪總統(tǒng)。羅德公關在公開聲明中表示，“隨著David Finn先生將羅德公關機構提升擴大至新的高度，他向公眾承諾，只負責、承接他相信的項目，以展示對企業(yè)社會責任的強烈信念，并確保這種信念長存于世，為羅德公關歷代銘記?！?/p>

亞馬遜Cindy Tai：全力支持中國賣家打造全球化品牌

在2021《財富》世界500強峰會上，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關注。這體現出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。很多中國企業(yè)，已經開始從“以價格取勝”轉變?yōu)椤耙援a品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競爭力”。亞馬遜將在品牌打造和推廣工具以及本地化服務等方面，繼續(xù)加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度。

萬代南夢宮娛樂加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署“玩游戲，救地球”聯(lián)盟

該聯(lián)盟成員均針對氣候危機做出了積極承諾，包括將綠色環(huán)?；顒蛹{入游戲之中、減少自身排放和浪費、支持全球環(huán)境議程等。公司將參加由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署舉辦的2021綠色游戲開發(fā)大賽（Green Game Jam），通過在移動應用程序“吃豆”中設計一個新的游戲內活動，向用戶普及重新造林的重要性。公司目標吸引100萬玩家參與該活動并推動至少10%的參與者簽署一份在線請愿書，呼吁世界各國領導人保護森林。

第130屆廣交會雙循環(huán)促進活動舉辦

10月16日，第130屆廣交會雙循環(huán)促進活動成功舉辦。本次活動定制知名采購集團專場供應商對接會，精選華潤萬家、蘇寧易購等10家龍頭采購集團設立對接展臺，并針對采購需求提前預匹配，為出口參展企業(yè)建立與國內采購龍頭的合作牽線搭橋。廣交會不斷探索新路徑，充分發(fā)揮廣交會作為聯(lián)通國內國際雙循環(huán)重要平臺的作用，利用各地的資源稟賦，擴大服務雙循環(huán)的廣度和深度。

歐萊雅中國全力支持COP15

中國首次作為東道國和主席國舉辦的聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第一階段會議在昆明滇池國際會展中心成功舉辦。歐萊雅始終踐行可持續(xù)發(fā)展承諾，聯(lián)合中華環(huán)?；饡献髟O立“生物多樣性保護專項基金”，開展了一系列生物多樣性保護活動，以實際行動支持COP15相關公眾生物多樣性科普教育，其中公司在上海自然博物館打造了‘什么是多樣星球’大型沉浸式互動游戲，收獲了年輕群體熱烈反響，吸引眾多公眾參與打卡。

新消費媒體建議：不僅介紹你的產品思維，請解釋如何推動復購率

“新消費品牌達成一定的知名度后，他將面臨兩方面的問題，一個是產品，還有一個就是消費者的復購?！?一位食品媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點。9月28日，在“新消費”專場中，我們定向邀請了30余家財經、食品等領域的媒體記者和編輯進行了深度對話。

媒體比較關注品牌如何克服產品和消費者的復購的挑戰(zhàn)。對于新消費品牌與傳統(tǒng)企業(yè)的市場對壘，媒體也期待了解品牌如果實現差異化。這包含文化賦能及互聯(lián)網賦能的產品，是不錯的主題和消費元素。例如，文化賦能讓產品有一個新的國潮概念，互聯(lián)網賦能可覆蓋直播互動、聯(lián)名款等新營銷玩法。

調查報告

騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價值中國品牌100強發(fā)布

凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數據顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。

今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌 — 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。