千萬不要踩雷！財經內容需自查風險 | 編輯部有話說

投資有風險，談論須謹慎。

近日，國家網信辦啟動清朗·商業(yè)網站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財經類信息專項整治。由此，一大批因為違背相關監(jiān)管政策的賬號被關停。對于企業(yè)來說，此時更需仔細自查風險，切勿打擦邊球。

財經傳播雷區(qū)：

||| 建議：

? 放棄那些想翻花樣招攬投資的手段，坦誠面對你的受眾（媒體、投資者和讀者）。

? 從企業(yè)角度出發(fā)客觀陳述業(yè)績，以事實為基礎，包括數(shù)據說明、歷史業(yè)績上升/下滑原因分析、未來業(yè)績展望等，避免推測、猜測、預估等主觀評價或夸大誘導的語句。如果是關于投資產品或服務的宣傳，記得在文末添加風險提示信息。

廣告法第25條：金融投資業(yè)務/產品、房地產推介等有升值或投資回報預期的商品或服務，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有對未來收益相關情況作出保證性承諾，也不能利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義形象作推薦、證明。

拯救枯燥的數(shù)據表格，財報也可以令人耳目一新

8月份，美通社亞太區(qū)投資類話題的新聞稿數(shù)量大幅增長，其中“財報”較5月份的上一個財報季增長78%，成為當月熱門話題。

業(yè)績類新聞是公關人士每季度的必修課，然而傳統(tǒng)上，財報發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。這些信息至關重要，但形式未免有些枯燥。而且，投資者越來越希望輕松了解到財務信息。有些公司的投資者關系和公關團隊已經開始嘗試采用一些靈活的形式，讓財報既有用又有趣。

? Airbnb愛彼迎聚焦旅游行業(yè)復蘇，分析行業(yè)現(xiàn)狀和前景。與常規(guī)財報格式不同，文章開篇以CEO講話引入，提綱挈領抓住重點，比起冷冰冰的數(shù)字，更多了一絲溫度。值得一提的是，高層講話被21世紀經濟報道、新浪財經和人民網等多家財經媒體和門戶網站轉載引用。

Airbnb愛彼迎財報稿件含CEO Brian Chesky引言

? CEVA物流公司充分利用副標題的位置，使用項目符號列出“創(chuàng)紀錄”的數(shù)據，正文中的信息圖重點展示具體的財報亮點，包括CEO引言、核心財務指標、季度業(yè)務簡介及Fast Facts。一圖勝千言，更加吸引眼球。

CEVA財報稿件中的信息圖

? Chindata數(shù)據中心解決方案供應商的財報形式別出心裁，通過視頻動畫生動展示業(yè)績亮點，不到2分鐘的視頻，相比幾千字的表格數(shù)據，尤其是ESG信息披露部分，通過數(shù)據突出公司持續(xù)堅持高標準的能源效率，方便讀者快速閱讀和理解。

Chindata財報稿件中的視頻突出公司持續(xù)堅持高標準的能源效率

||| 小貼士：

為助力大家策劃傳播效果更好的財報稿件，美通社編輯部整理了一些小貼士：

作者介紹

Cathy Zhao，美通社編輯部經理。10年以上企業(yè)新聞稿傳播和客戶內容服務經驗。資深撰稿人，多次擔任新聞稿寫作培訓講師。曾在2008北京奧組委新聞服務處任高級編輯。