車企傳播洞察丨2021年全球汽車行業(yè)趨勢報告

近日，世界年度車大獎(World Car Awards，簡稱WCA)公布了《2021年全球汽車行業(yè)趨勢報告》。此報告基于Cision Insights(Cision是美通社的母公司)對20多個國家94名汽車記者們進(jìn)行的問卷調(diào)查，旨在從媒體角度了解汽車行業(yè)趨勢。我們整理了本報告的六個洞察及相關(guān)車企傳播案例，期待為汽車行業(yè)的媒體與傳播人士帶來有價值的參考。

趨勢一：2021年汽車行業(yè)的重要話題排名–電氣化已成大勢所趨?

受訪記者一致認(rèn)為“純電動汽車”是2021年全球最熱門的汽車行業(yè)話題，其重要性程度相比2020年有顯著增幅。

媒體關(guān)注度較高的熱門話題分別為設(shè)計、安全性、效能和質(zhì)量。同時，在過去6個月內(nèi)，媒體對汽車內(nèi)飾、信息娛樂系統(tǒng)及車聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度相對有所下降，但其依舊位列第三大熱門話題。

雖然合成燃料在調(diào)研報告中并未躋身2021年的熱門話題，但在過去六個月內(nèi)，該話題的重要性程度提升幅度最大。

除電氣化以外，全球汽車新聞記者還對下列新技術(shù)和市場趨勢感興趣：

作為全球第二大消費(fèi)市場，在過去兩年內(nèi)，汽車行業(yè)在中國市場的地位顯得愈發(fā)重要，印度市場緊隨其后。

相比一些猜測汽車行業(yè)的重要性將下降，并且發(fā)展重心會轉(zhuǎn)移到其他行業(yè)，汽車行業(yè)在北美、歐洲和日本市場的重要性程度都有明顯的增幅。

純電動汽車(BEV)作為2013最不受看好的動力系統(tǒng)，從2018年開始成為目前最具前景的電動出行選擇。

插電式混動(PHEV)技術(shù)之前正慢慢淡出人們的視線，但在2021年呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

在過去的五年，燃料電池汽車(FCEV)的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，但也沒有明顯的發(fā)展趨勢。

汽油、柴油等化石燃料優(yōu)勢不在，碳排放稅、全球減少碳排放的目標(biāo)以及消費(fèi)者碳足跡意識的提高削弱了化石燃料作為未來交通出行能源的前景。

雖然電池被視作未來交通出行的頭號能源，但同時，專家們對氫燃料和合成燃料仍持觀望態(tài)度，這兩種燃料的發(fā)展都趨于穩(wěn)定。

吉利汽車集團(tuán)已然悄無聲息地成為電動汽車巨頭，躋身全球排名前五的電動出行制造商行列，并且超過了德國品牌梅賽德斯-奔馳，其旗下所擁有的幾何、極氪、極星和LEVC等電動汽車品牌、專屬的純電動汽車平臺SEA，以及沃爾沃、吉利和帝豪等傳統(tǒng)品牌下強(qiáng)大的電動汽車產(chǎn)品助力其排名上升。

盡管2021年略有下降趨勢，但特斯拉仍然是排名第一的電動出行服務(wù)制造商，大眾集團(tuán)和現(xiàn)代汽車集團(tuán)緊隨其后。

|||?車企海外傳播案例?

技術(shù)先行，2021廣汽科技日揭曉多項(xiàng)黑科技?

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▲?2021廣汽科技日

面向未來高質(zhì)量發(fā)展需求，本屆廣汽科技日，廣汽集團(tuán)公布將深度開展動力電池及電芯的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。新聞稿發(fā)布后得到199條媒體轉(zhuǎn)載和海外專業(yè)媒體后續(xù)報道，其中包括韓國最大的英文報紙The Korean Herald, 英國汽車行業(yè)新聞網(wǎng)站Auto Futures和電池行業(yè)媒體Fuelcellnetworks等。

高合HiPhi X超級SUV開啟交付?

Human Horizons HiPhi X Super SUV Begins Customer Deliveries

▲?HiPhi X SUV交付儀式

5月8日，HiPhi X創(chuàng)始人版車主齊聚HiPhi Plaza智能工廠，參與車輛交付儀式。HiPhi X是世界上首款基于H-SOA超體電子架構(gòu)開發(fā)的新一代可進(jìn)化汽車。這篇新聞稿獲取332條媒體轉(zhuǎn)載和海外專業(yè)媒體后續(xù)報道，其中包括知名科技媒體CNET Japan，新能源汽車媒體The EV Report和加拿大汽車記者門戶網(wǎng)站Automobile Journalists Association of Canada等。

現(xiàn)代汽車和防彈少年團(tuán)通過新的氫運(yùn)動電影聯(lián)合慶祝地球日?

Hyundai Motor and BTS Jointly Celebrate Earth Day with New Hydrogen Campaign Film

▲?現(xiàn)代汽車和防彈少年團(tuán)聯(lián)合慶祝地球日

現(xiàn)代汽車發(fā)布了一個主題為”為明天我們不會等待”的視頻，在’因?yàn)橛心?#8217;的口號下，突出公司的新能源科技優(yōu)勢，同時慶祝地球日。在人們更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展時，這篇新聞稿發(fā)布契合時機(jī)。英文稿件獲得243條媒體轉(zhuǎn)載和海外專業(yè)媒體后續(xù)報道，如臺灣地區(qū)英文新聞媒體The Taiwan Times、新能源汽車媒體EVSpecifications和Push EVs。