如何從出海品牌50強(qiáng)到出海公關(guān)50強(qiáng)？美通社加盟海外公關(guān)閉門(mén)峰會(huì)

首屆中國(guó)企業(yè)海外公關(guān)閉門(mén)研討峰會(huì)6月25日在上海斯格威鉑爾曼大酒店舉行。該研討會(huì)由鉑擇公關(guān)、美中國(guó)際商會(huì)和美國(guó)海林傳播共同舉辦，美通社以戰(zhàn)略合作伙伴身份參與。

峰會(huì)聚焦在中國(guó)企業(yè)出海和“一帶一路”走入深水區(qū)，中國(guó)企業(yè)如何在更加復(fù)雜的國(guó)際化背景下，更好地統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)傳播市場(chǎng)，使中國(guó)企業(yè)的聲音更有效地為國(guó)際傳播者和受眾聽(tīng)取，發(fā)揮更大的影響力。

鉑擇公關(guān)CEO田輝，美國(guó)海林傳播總裁Leslie Creutzfeldt，《財(cái)新》傳媒高級(jí)編輯、前駐美國(guó)記者站站長(zhǎng)李增新，美通社海外傳播經(jīng)理魏曉分別在會(huì)上進(jìn)行了分享演講。

美通社海外傳播經(jīng)理魏曉分享了來(lái)自路透社和CISION的海外傳播報(bào)告，她指出，在自媒體已經(jīng)像空氣一樣普遍的今天，人們對(duì)媒體的信任度越來(lái)越向傳統(tǒng)媒體回歸，因此，抓住記者，始終是企業(yè)進(jìn)行傳播的核心任務(wù)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)傳播還是國(guó)際傳播。中國(guó)企業(yè)目前進(jìn)行海外傳播的最大問(wèn)題，除了信任度和渠道外，還包括傳播頻次的不足，只有進(jìn)行定期傳播，持續(xù)發(fā)聲，才能加強(qiáng)企業(yè)的傳播影響力。

《財(cái)新》雜志高級(jí)編輯、前駐美國(guó)記者站站長(zhǎng)李增新結(jié)合自己在華盛頓多年的外派經(jīng)歷，指出中美兩國(guó)間的合作與矛盾是一個(gè)“老常態(tài)”，幾十年來(lái)一直有，但現(xiàn)在一個(gè)可以確定的事實(shí)是，中美兩國(guó)已經(jīng)誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。這個(gè)G2不是共同領(lǐng)導(dǎo)，也不是共同對(duì)抗，而是客觀上的利益共存。中美貿(mào)易戰(zhàn)只會(huì)傷害雙方，兩國(guó)企業(yè)都不答應(yīng)。

美國(guó)海林傳播總裁Leslie Creutzfeldt在紐約從事公關(guān)30多年，她引用孫子的一句話“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”指出，無(wú)論是中國(guó)企業(yè)，還是美國(guó)企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)充分了解對(duì)方的市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而具備國(guó)際化能力的公關(guān)人可以在其中充當(dāng)橋梁作用。她還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，美國(guó)商界和證券交易機(jī)構(gòu)，對(duì)中國(guó)公司的興趣一點(diǎn)都沒(méi)有減少。

上海鉑擇公關(guān)CEO田輝提出，中國(guó)企業(yè)出海，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，并不意味著從出海品牌50強(qiáng)到出海公關(guān)50強(qiáng)的自動(dòng)升級(jí)。從2001年“走出去”正式成為國(guó)家戰(zhàn)略，到今天“一帶一路”倡議得到更多響應(yīng)，國(guó)際傳播中的核心挑戰(zhàn)始終沒(méi)有改變，即: 文化和價(jià)值觀的挑戰(zhàn)、政策和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的挑戰(zhàn)、傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)和內(nèi)腦與外腦關(guān)系的挑戰(zhàn)。只有真正落實(shí)本土化戰(zhàn)略，并使國(guó)內(nèi)的內(nèi)腦(總部)具備一顆國(guó)際化的芯(認(rèn)知)，才能逐步從出海50強(qiáng)成長(zhǎng)為出海公關(guān)50強(qiáng)。問(wèn)題和方法并存，通過(guò)善用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)傳播市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種專業(yè)資源，一定可以找到進(jìn)行有效海外傳播的方法。

資深國(guó)際金融專家、美中國(guó)際商會(huì)副主席、前中國(guó)銀行紐約分行總經(jīng)理鄭伯林代表美中國(guó)際商會(huì)致辭，蘭德公司學(xué)者、美中國(guó)際商務(wù)高級(jí)研究院院長(zhǎng)夏善晨教授、美國(guó)福萊公關(guān)前上海總經(jīng)理蔡閔容參與了論壇討論。來(lái)自復(fù)星集團(tuán)、上海青旅、澎湃新聞、第一財(cái)經(jīng)和江蘇省國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)中心的數(shù)十位企業(yè)嘉賓、媒體代表和機(jī)構(gòu)人士參與峰會(huì)和討論。