一周美通社頭條：一只被命名為Panina的熊貓、寨卡和腎7

立足于杭州，展現(xiàn)至全球，G20峰會(huì)的完美謝幕讓中國實(shí)力在更廣闊的空間得以提現(xiàn)；另一個(gè)在本周內(nèi)能號(hào)令全球的熱點(diǎn)話題便是蘋果年度新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，即便是面對(duì)岌岌可危的全球銷量，蘋果的品牌號(hào)召力仍呈現(xiàn)出“眾人賣腎熱情高”的盛況。美通君帶大家來回顧過去一周@美通社頭條 微信精選新聞稿：

本周熱點(diǎn)關(guān)鍵詞：G20、腎7發(fā)布、寨卡病毒、熊貓“易?！?、QS大學(xué)排行榜

1、你看G20，世界看杭州

為迎接G20，?浙江衛(wèi)視推出《杭州》紀(jì)錄片。用電視熒幕詮釋杭州魅力，力圖打開一扇讓世界了解中國的窗口。紀(jì)錄片以城市空間作為切入點(diǎn)，根據(jù)自然風(fēng)貌、人文精神、城市的過去與未來等若干主題，完成對(duì)“2016杭州”的一次影像記錄，以及一次關(guān)于杭州這座城市現(xiàn)代性的探尋。在紀(jì)錄片中我們看到了杭州的怡人，浙江衛(wèi)視通過美通社向全球展示了一個(gè)美輪美奐的人間天堂。

2、從G20看薪酬，中國增長10.6%

光輝國際Korn Ferry旗下光輝合益通過一份詳實(shí)的報(bào)告從另一個(gè)層面講述了G20和每個(gè)人的切身關(guān)系。全球經(jīng)濟(jì)大背景下，中國的薪酬恢復(fù)程度最好，增長了10.6%，排名第一；美國的薪資水平平均下降了3.1%，在G20國家中排名14。加拿大的薪資恢復(fù)程度較高，平均增長了7.2%。新興市場(chǎng)中，中國、印度尼西亞和墨西哥增長最快。

3、故宮又玩社交媒體營銷

全民營銷時(shí)代，連故宮也開始玩起社交營銷。9月5日，鳳凰數(shù)字科技、時(shí)趣互動(dòng)與故宮簽署戰(zhàn)略合作。雙方將借助時(shí)趣在社交營銷領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化和營銷結(jié)合，發(fā)揮品牌間的協(xié)同效應(yīng)。時(shí)趣將為雙方提供線上及線下整合營銷傳播的支持和咨詢，幫助品牌建立以用戶為中心的社交商業(yè)生態(tài)圈。傳統(tǒng)和時(shí)尚的碰撞，古典與現(xiàn)代的接觸，想必能引起觀者的極大興趣。

4、奇葩的聯(lián)合國成員國法律， 心理不健康一輩子單身

秋天是一個(gè)分手的季節(jié)，單身狗們是否聽過1/3的聯(lián)合國成員國不允許精神病患者投票或結(jié)婚這一殘酷的現(xiàn)實(shí)。一項(xiàng)由世界精神病學(xué)協(xié)會(huì)資助的關(guān)于193個(gè)聯(lián)合國成員國法律和政策的全球調(diào)查顯示，37%的國家禁止有心理健康問題的人結(jié)婚；在11%的國家心理問題可使婚姻無效或作為撤銷婚姻的理由。在36%的國家，有心理健康問題的人不得投票。慶幸我們生活在那2/3的國家吧。

5、一只被命名為Panina的熊貓

本周世界自然保護(hù)聯(lián)盟宣布，將大熊貓的受威脅程度從“瀕?！弊?yōu)椤耙孜！?，我們的國寶?jīng)過長期的馴養(yǎng)野化繁殖終于脫掉了瀕危的帽子。作為中國的“形象代言人”，熊貓也更多的走向世界舞臺(tái)中心。一場(chǎng)“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動(dòng)正在德國柏林展開。本次活動(dòng)的吉祥物熊貓被命名為“Panina”，結(jié)合了Panda、China，更有中文拼音諧音“盼你來”的意思。如此美好的寓意，一定能讓全世界更多的人成為中國的大熊貓超級(jí)fans。

6、穿行全球4萬里，只為尋找世界上的另一個(gè)我

一檔真人秀節(jié)目，歷時(shí)兩個(gè)月，穿行兩萬公里，到訪12個(gè)歐洲國家，與16名同年同月同日生的網(wǎng)友相見的奇幻之旅，有沒有燃起你內(nèi)心的激情。由愛奇藝出品、楊帆工作室制作的全國首檔環(huán)球摩旅真人秀——全新版《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》已經(jīng)上限，破3000萬的觀看量足以證明其在網(wǎng)友中有多熱。進(jìn)行一次讓身體和靈魂都在路上的旅程，趁著這個(gè)周末，讓我們一起上路。

7、寨卡病毒有藥可治嗎？

肆虐全球的寨卡病毒已經(jīng)在全球多個(gè)國家蔓延。美國衛(wèi)生署通過美通社發(fā)布聲明表示賓夕法尼亞州已發(fā)現(xiàn)首例經(jīng)性傳播的寨卡病毒病例，亞洲的新加坡疫情也進(jìn)一步加劇。一個(gè)好消息是美國生物制藥公司HSRx Biopharmaceutical確認(rèn)，其口服廣譜抗病毒藥物HSRx 431?可有效對(duì)抗寨卡病毒。HSRx預(yù)計(jì)在2017年初開始人體試驗(yàn)，并將努力加快獲得美國FDA的藥品審批。之前進(jìn)行的體內(nèi)研究證明了這款藥物的安全性，以及對(duì)抗登革熱和基孔肯雅熱的效果。相信新藥的上市對(duì)全球防控寨卡疫情能起到積極的防控推動(dòng)。

8、行動(dòng)迅速的腎7周邊，你準(zhǔn)備好了嗎

iPhone7，如7而至，朋友們做好賣腎的準(zhǔn)備了么？在全民關(guān)注腎7的同時(shí)，iBattz就提前發(fā)布全球首款適配iPhone 7的充電外套，并且取得了蘋果MFi認(rèn)證。這款手機(jī)外殼集成了兩組3200毫安的電池，且配備一個(gè)USB接口，方便用戶直接給電池充電，而不必與手機(jī)分離，這款外殼同樣支持iPhone 6/6S。

9、3000億美金的拼車市場(chǎng)

美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)計(jì)到2020年，全球拼車市場(chǎng)有望達(dá)到千億美元，并在2030年達(dá)到3000億美元，但一個(gè)值得注意的現(xiàn)實(shí)是，汽車廠商正尋求通過無人駕駛技術(shù)來奪回市場(chǎng)。無人駕駛出租車可能在未來會(huì)壓制拼車服務(wù)的發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，一些汽車廠商紛紛投資于拼車服務(wù)，同時(shí)，他們也在開發(fā)自己的無人駕駛出租車隊(duì)，以抗衡現(xiàn)在的拼車服務(wù)。新技術(shù)和商業(yè)模式之間的斗法究竟誰主沉浮，我們只能拭目以待。

10、電動(dòng)汽車比無人駕駛離我們更近一些

說到汽車技術(shù)，電動(dòng)汽車比無人駕駛要離我們更近些。根據(jù)RnR Market Research的調(diào)查顯示，中國的電動(dòng)汽車銷量將在2020年沖破200萬大關(guān)。去年中國共售出331100輛電動(dòng)汽車，年增長率達(dá)343%。今年1-2月，中國已售出35700輛電動(dòng)汽車。這樣的大市場(chǎng)注定引起國內(nèi)外電動(dòng)車企業(yè)的廣泛關(guān)注，續(xù)航更加持久，安全性更高的電動(dòng)汽車也將在技術(shù)革命中誕生。

11、紐約紐約

近年來，中國游客海外買買買成為見怪不怪的事，但你知道中國游客海外購買能力究竟有多強(qiáng)么？一份來自新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》和Visa聯(lián)合發(fā)布的《中美旅游市場(chǎng)研究——暨中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2016）》顯示。2015年中國出境旅游人數(shù)達(dá)1.17億人次，同比增長9.8%。2016年出境游人數(shù)將同比增長11.5%，達(dá)1.33億人次。中國游客在美國的旅游總支出中有接近30%的比例用于時(shí)尚購物支出。紐約成為中國游客最常去的城市，拉斯維加斯和舊金山分列二三位。

12、QS全球大學(xué)排行榜又公布了

在由國際高等教育研究機(jī)構(gòu)QS發(fā)布的第十三版《QS世界大學(xué)排名中》，清華大學(xué)再創(chuàng)新高位列第24位，是中國排名最高的學(xué)府。北京大學(xué)上升2個(gè)名次至第39位。復(fù)旦大學(xué)上升八個(gè)名次至第43位，成為中國第三所進(jìn)入世界前五十的大學(xué)。國立臺(tái)灣大學(xué)取得第68位的名次，為該校有史以來最好。麻省理工學(xué)院連續(xù)第五年當(dāng)選世界最佳大學(xué)。

優(yōu)秀新聞稿案例解析：好的故事有套路

IMAX品牌首部宣傳電影

日前，IMAX 公司正式發(fā)布了一支全新的品牌“電影”，大展 IMAX 卓越的電影品牌基因和技術(shù)魅力，讓習(xí)慣了套路化品牌宣傳影像的觀眾耳目一新，美通社也榮幸的成為IMAX向全球影迷傳遞消息的第一源頭。

這支時(shí)長僅 60 秒的短片拍出了近 10 部不同類型超級(jí)大片的內(nèi)容和風(fēng)格，以標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)電影語言展現(xiàn)出科幻、魔幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、武俠、動(dòng)作、超級(jí)英雄等多個(gè)經(jīng)典 IMAX 類型電影，向曾經(jīng)在 IMAX 大銀幕上展現(xiàn)的各類大片致敬。

1、新聞稿的“故事結(jié)構(gòu)”

(1)、首段-交代新聞背景 (Leading)： 今日，IMAX公司正式發(fā)布了一支全新的品牌“電影”，大展IMAX卓越的電影品牌基因和技術(shù)魅力，讓習(xí)慣了套路化品牌宣傳影像的觀眾耳目一新。

(2)、主體-介紹制作過程及拍攝手法 (Drawing attention)： 特別值得一提的是，這支品牌影片的秘密武器就是動(dòng)用了《美國隊(duì)長3》同款的全新IMAX ALEXA 65mm攝影機(jī)全程拍攝。

整個(gè)品牌影片的拍攝還采用了經(jīng)典的“打破第四面墻”的敘述手法，片中的人物在投入場(chǎng)景表演的同時(shí)將視角轉(zhuǎn)向影片外的觀眾，并以第一人稱角度對(duì)話。

(3)、點(diǎn)睛-與影迷拉近情感 (Crowning touch)： 此次IMAX動(dòng)用IMAX最新款攝影機(jī)用毫分縷析的鏡頭語言將粉絲心目中的IMAX DNA以及IMAX對(duì)電影的極致追求用鏡頭語言刻畫出來，使IMAX世界領(lǐng)先的娛樂技術(shù)地位以及對(duì)極致觀影體驗(yàn)的追求得以彰顯，用一部簡(jiǎn)短的IMAX品牌“電影”贏得了電影界和營銷界的專業(yè)人士以及無數(shù)粉絲的贊賞。

(4)、尾段-貼近國內(nèi)影迷 (Call to action): 在《星際迷航3：超越星辰》上映前后，影迷們將有機(jī)會(huì)在IMAX影院以IMAX大格式觀看到這部品牌影片，享受到真正“雙大片”待遇。

2、好的故事怎么講述

向用戶講故事的傳播更有效

品牌傳播已經(jīng)邁過內(nèi)容為王時(shí)代，在全民自媒體時(shí)代，內(nèi)容、形式兩手抓，兩手都要硬。IMAX打造過無數(shù)經(jīng)典影片，利用其在技術(shù)、拍攝等方面優(yōu)勢(shì)，通過一部60秒電影，向用戶講述一個(gè)關(guān)于電影的故事，無論膚色、種族、時(shí)空、國界，電影是這個(gè)星球的國際語。

避免自嗨的向用戶灌輸

有些企業(yè)認(rèn)為：我要在新聞稿中強(qiáng)調(diào)企業(yè)在行業(yè)一流、名列前茅，連篇累牘的自嗨，這樣的傳播方式用戶往往并不感冒。反觀IMAX，巧妙的通過向用戶介紹影片制作過程、拍攝手法，以及使用《美隊(duì)3》同款攝像機(jī)這些噱頭，既表達(dá)了IMAX對(duì)這部影片的用心，以及制作艱辛，更從側(cè)面展示了IMAX的專業(yè)和實(shí)力。

下周前瞻

9月15日是我們的傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，除了期盼已久的假期，各大品牌的中秋營銷大戰(zhàn)也值得期待。提前祝大家中秋假期愉快。

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