美國雅虎評選2015全球五大領(lǐng)域創(chuàng)新公關(guān)案例

1月5日，美國門戶網(wǎng)站雅虎最新評選出了2015年全球五大領(lǐng)域創(chuàng)新公關(guān)案例。汽車領(lǐng)域邁巴赫、奢飾品品牌愛馬仕、高端家電行業(yè)卡薩帝等五大全球品牌入選，一時成為全球各大行業(yè)關(guān)注的焦點。本次入選的來自五大領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷案例如下：

1、汽車領(lǐng)域：邁巴赫借勢營銷 精選領(lǐng)袖級“代言人”

2015年10月29日，邁巴赫第一時間借 “德國總理默克爾訪華，李克強邀請其至黃山旅行”事件造勢，借助中國“迎客松”的文化深意與邁巴赫品牌創(chuàng)新理念實現(xiàn)融合，彰顯目標車主對于顯赫社會地位的追求。

2、奢侈品領(lǐng)域：愛馬仕匠心設(shè)計 亮相自然博物館

2015年2月份的上海自然博物館中，愛馬仕以皮革為設(shè)計元素打造的櫥窗驚艷世人。在科技為王的時代，愛馬仕這一秉承傳統(tǒng)手工藝的奢侈品品牌，以崇尚生活品質(zhì)、熱愛匠心工藝的高端消費者為精準定位，為消費者展示了來自手工藝世界的魔法。

3、服務(wù)領(lǐng)域：阿聯(lián)酋空姐空降足球場引爆現(xiàn)場

2015年10月，葡萄牙里斯本盧斯球場，驚現(xiàn)阿聯(lián)酋航空空姐，以演示乘機安全須知的方式為觀眾演示賽前安全須知，集中展示了阿聯(lián)酋航空品牌形象。

4、高端家電領(lǐng)域：卡薩帝走進EMBA打造精準營銷

2015年，高端家電品牌卡薩帝與頂級EMBA開展跨界合作，在高端家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了首次以用戶需求為本的精準營銷顛覆性嘗試。2015年，卡薩帝先后進駐北大、港大、中南財大等高校EMBA課堂，與EMBA學(xué)員開展跨界交互，在以EMBA精準人群為代表的高端消費者間開展了一場針對于精英群體的高端家電市場需求調(diào)研。

5、快消領(lǐng)域：可口可樂鎖定新興市場 送“可樂流量”

2015年，可口可樂在巴西市場打造了一次“為手機注滿‘可樂流量’的精準營銷活動，將目標鎖定在新興市場那些熱忠移動設(shè)備和免費Wifi年輕人身上。參與用戶拿手機靠近販賣機時，手機上會顯示注滿“可樂流量”的畫面，而用戶也可獲得20M的免費流量。

市場專家表示，現(xiàn)在的企業(yè)營銷早已不僅僅提留于產(chǎn)品叫賣，精準地協(xié)助品牌制定和修正針對于特定人群的產(chǎn)品、品牌、市場策略成為當下重點?？v觀2015年，愛馬仕、卡薩帝、可口可樂在內(nèi)的全球品牌紛紛由傳統(tǒng)制造業(yè)模式轉(zhuǎn)向以跨界聯(lián)合為主的精準營銷模式，與用戶真正建立起了一種主動的體驗式交互，這對全球企業(yè)擁有極高的借鑒價值。

來源：21CN綜合