后微信時(shí)代：微信運(yùn)營(yíng)思路需要這樣轉(zhuǎn)變

微信公眾號(hào)已出現(xiàn)一片紅海？新的微信賬號(hào)還能不能在眾多賬號(hào)中脫穎而出？我們還能不能用一個(gè)微信賬號(hào)在做好內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利？后微信時(shí)代，內(nèi)容、用戶(hù)都在不斷的發(fā)生變化，微信運(yùn)營(yíng)的我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，且看下面分析。

現(xiàn)狀分析

1、微信公眾號(hào)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去

現(xiàn)在開(kāi)一個(gè)微信公眾號(hào)，對(duì)于增粉和閱讀量來(lái)講的確已經(jīng)沒(méi)有前幾年容易積累。試問(wèn)下，你每天是在打開(kāi)增加關(guān)注微信號(hào)呢？還是打開(kāi)一個(gè)微信號(hào)，掃一眼內(nèi)容，取消關(guān)注，感覺(jué)真爽！

不知你有沒(méi)有這樣的體會(huì)，我們對(duì)于微信公眾號(hào)的關(guān)注現(xiàn)在逐步的在做減法，而不是加法。這意味著，微信公眾賬號(hào)對(duì)于微信的內(nèi)容有了更高的要求。

2、輕閱讀，靈動(dòng)閱讀是常態(tài)

我們?cè)诳匆黄⑿盼恼碌臅r(shí)候，相信你很難持續(xù)性看五分鐘以上吧？持續(xù)停留在一個(gè)頁(yè)面上的時(shí)間估計(jì)超過(guò)三分鐘的時(shí)候很少，對(duì)于微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播而言，我們可以停留在一個(gè)頁(yè)面上的持續(xù)時(shí)間大概也就三五分鐘。

當(dāng)然，內(nèi)容特別好可以吸引我們長(zhǎng)時(shí)間閱讀或者觀看的除外。因此，對(duì)于內(nèi)容而言，輕閱讀，短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。

針對(duì)變化小編該如何應(yīng)對(duì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在內(nèi)容傳播上，我們應(yīng)該知道現(xiàn)在有以下三大趨勢(shì)：一是用戶(hù)向社區(qū)轉(zhuǎn)變，二是內(nèi)容向服務(wù)轉(zhuǎn)變，三是用戶(hù)交談為王。

1、用戶(hù)向社區(qū)轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代的用戶(hù)已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的觀眾或者讀者，變得更加多元和立體。單個(gè)的用戶(hù)在朋友圈分享可能免得的就是一個(gè)小型的社區(qū)。同時(shí)給予熟人社交的特性，在傳播屬性上屬于人際傳播，相對(duì)于大眾傳播而言，粘性與可信度更強(qiáng)。

因此，我們需要研究用戶(hù)在閱讀文章的轉(zhuǎn)發(fā)心理，才可以提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播效果。同時(shí)建立社群也是有效聚集粉絲，增強(qiáng)用戶(hù)粘性的有效途徑。

閱讀心理

a. 輕快明確、適合移動(dòng)端閱讀

b.富媒體的表現(xiàn)形式

c. 排版設(shè)計(jì)或清爽或有趣

轉(zhuǎn)發(fā)欲望的心理

a. 顯示逼格，其實(shí)本人可能也沒(méi)看懂

b.具有實(shí)用性，適合收藏轉(zhuǎn)發(fā)

c.有趣有料，希望分享給朋友

2、內(nèi)容向服務(wù)的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，內(nèi)容信息的提供已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)。因此內(nèi)容應(yīng)該向服務(wù)的轉(zhuǎn)變。評(píng)判一篇好文章的標(biāo)準(zhǔn)除了其文章本身文筆之外，文章帶給用戶(hù)的服務(wù)價(jià)值也越來(lái)越明顯，內(nèi)容的實(shí)用性更加重要，這也是為什么養(yǎng)生類(lèi)的文章轉(zhuǎn)發(fā)量高的原因。比如說(shuō)攻略型文章，適合用戶(hù)收藏轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。從理念到實(shí)操的內(nèi)容服務(wù)更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶(hù)粘性。

3、用戶(hù)交談為王

新媒體時(shí)代，我們?cè)谟懻搩?nèi)容為王還是用戶(hù)為王以及其他為王的概念，在后微信時(shí)代，新媒體傳播的過(guò)程當(dāng)中，當(dāng)你的內(nèi)容被用戶(hù)討論，乃至引起爭(zhēng)議的時(shí)候，才是成功的新媒體傳播。

我們看到的多數(shù)新聞都是在社交媒體上引爆，例如羅胖的錘子手機(jī)發(fā)布時(shí)與高曉松之間的斯逼, 兩個(gè)本是具有話(huà)題性的人物之間的爭(zhēng)議,在社交媒體終的引爆點(diǎn)是難以想象的。

除此之外，格力手機(jī)董明珠在發(fā)布手機(jī)之前制造的自拍照片不可刪這樣的話(huà)題，不管事情真假，首先具有話(huà)題性可以在社交媒體上引爆，讓用戶(hù)發(fā)聲，達(dá)到極好的宣傳效果。

究其原因，是因?yàn)槭录旧砭哂性?huà)題性或者爭(zhēng)議性，由此就成為了新聞。

結(jié)語(yǔ)

雖然有聲音在唱衰微信公眾號(hào)，在一片紅海的情況下，的確加大了微信運(yùn)營(yíng)的難度。后微信時(shí)代，我們需要的是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì) ，做出適當(dāng)?shù)母淖儯嘈艃?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的媒體融合方式，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)也會(huì)脫穎而出。

作者：翟子瑤，速途網(wǎng)主編，今日頭條、搜狐等媒體平臺(tái)專(zhuān)欄作者

來(lái)源：微信公眾號(hào) 速途網(wǎng)

—————————————————————————————

推薦內(nèi)容：

后微信時(shí)代的5個(gè)思考：微信內(nèi)容已經(jīng)過(guò)載，接下來(lái)將是坍塌？

微信閱讀數(shù)下降20%，自媒體特?zé)溃?/a>