“新舊”媒體之博弈——也說報紙與微博

報紙應(yīng)如何看待微博？這個問題對于報紙至關(guān)重要，是把微博作為向新媒體進軍的領(lǐng)頭石，還是希望利用微博贏利，或僅是利用微博提高報紙影響力。

　　近幾年來，報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表要逐漸面對許多新興媒體，也開始積極使用、利用新媒體，也發(fā)展了多種新媒體業(yè)態(tài)：PDF電子報、報紙新聞網(wǎng)站、手機報、有聲報紙、3D報紙、iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、QQ報料平臺……

　　但是，微博是報紙運用得最好，也是運用得最有效的新興媒體。

　　人的需求是多元的，既有表達的需求，如發(fā)微博；也有被動接受的需求，如看電視、看報紙。每一種媒介形態(tài)都有其存在的價值。微博在滿足人們表達需求的同時，為其他人帶來的也許是表達的泛濫與無序、失真，央視甚至為微博的這個痼疾做了專題探討。而報紙、電視只為一小部分人表達提供機會，因為少所以精，才需要通過層層審核顯示出表達秩序，很多人也習(xí)慣于這種被動接受。

　　從這個角度看，微博與報紙是可以平行或交叉的兩種渠道，互不構(gòu)成威脅，最理想的狀態(tài)應(yīng)是相互為之所用。

雖然報紙目前對微博積極踴躍，但是在微博的海洋中，其力量還是非常渺小。相較于一些名人微博，報紙微博的聲音還很微弱。截至2012年5月，報紙中綜合都市類日報排名第一的是《南方都市報》，粉絲數(shù)為2425670。可以看出與排名前幾位的名人和明星粉絲數(shù)量基本不在同一級別。?

南方都市報微博的可借鑒參考之處：

1. 特點鮮明：新聞更新速度極快，以民生和大眾最關(guān)心的話題為主
2. 原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載并用：上圖可看出，部分新聞的來源并非本報紙，而是各地網(wǎng)絡(luò)與報紙的精粹，南都集其達成，閱讀受眾也可節(jié)約時間成本
3. 生動是生存的根本：與報紙本身的定位非常符合，以時事和文娛類信息著稱的南都，在微博上的這一特色也十分突出
4. 在某些重大事件上，傳統(tǒng)媒體的微博所發(fā)布的信息要比一些名人明星微博更有傳播力，更迅速有效

從微博的目前發(fā)展態(tài)勢來看，門戶網(wǎng)站尚未找到確定的盈利模式。雖然Twitter已經(jīng)吸引了3.6億美元投資，每秒發(fā)出信息超過1000條，但至今仍未找到有效的贏利途徑。即使對于新浪，這個在國內(nèi)擁有最多微博用戶的網(wǎng)站，依然沒有找到微博的贏利模式。

可能，就像所有的報業(yè)新媒體技術(shù)運用一樣，現(xiàn)階段微博對于報業(yè)的價值和意義更多的是間接的，比如，

1. 提升報業(yè)的影響力，讓辦報變得更簡便易行、推廣活動等
2. 利用新媒體來提高報紙自身的傳播力，提升辦報效率
3. 如何間接提高贏利能力，也是報業(yè)集團可以考慮的方向之一

?本文作者：美通社媒體關(guān)系主管蒙璐

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