谷歌發(fā)布未來(lái)新聞戰(zhàn)略：唯快不破

2015年，蘋果和臉書先后發(fā)布了新聞應(yīng)用，讓自己成為最佳的新聞渠道，為了抗衡對(duì)手，谷歌在10月7日聯(lián)手30家媒體公布AMP計(jì)劃，企圖改善網(wǎng)頁(yè)新聞的載入速度。

谷歌10月7日在倫敦宣布名為“加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)”（ AcceleratedMobile Pages）的網(wǎng)頁(yè)加速計(jì)劃，簡(jiǎn)稱“AMP”，并預(yù)計(jì)在2016年初啟動(dòng)這項(xiàng)功能，谷歌將與超過(guò)三十家的媒體展開(kāi)合作，其中包括英國(guó)知名媒體《衛(wèi)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《每日電訊報(bào)》和BBC，當(dāng)中也包含一些科技公司，如社交媒體推特和領(lǐng)英。

這項(xiàng)計(jì)劃的目的是讓網(wǎng)頁(yè)在智能手機(jī)和平板上的載入速度更快，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的載入速度緩慢，有可能導(dǎo)致讀者或新聞媒體往移動(dòng)應(yīng)用靠攏，也就是谷歌對(duì)手陣營(yíng)。相較于網(wǎng)頁(yè)，移動(dòng)應(yīng)用載入速度更快，介面也更加簡(jiǎn)潔，同時(shí)廣告也少，網(wǎng)頁(yè)卻常常伴隨著大量廣告，導(dǎo)致許多擋廣告的軟件誕生，嚴(yán)重影響了線上媒體的廣告獲利。

谷歌搜索部門的工程副總裁大衛(wèi)認(rèn)為，在AMP計(jì)劃的幫助下，新聞報(bào)道內(nèi)的廣告將會(huì)以新的形式呈現(xiàn)，不會(huì)拖累載入速度，大衛(wèi)表示：“廣告必須是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的加強(qiáng)，而非對(duì)網(wǎng)頁(yè)的減損?！惫雀柙谛侣剳?zhàn)場(chǎng)上再次展開(kāi)攻擊，但這次戰(zhàn)場(chǎng)不是被蘋果和臉書牢牢控制的移動(dòng)應(yīng)用上，而是將戰(zhàn)線拉到移動(dòng)端的網(wǎng)頁(yè)新聞。

硅谷巨頭的廝殺戰(zhàn)場(chǎng)

早先在5月12日，臉書發(fā)布了Instant Articles服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)允許新聞媒體在移動(dòng)應(yīng)用上直接發(fā)布新聞，而不用再多此一舉回到自己的網(wǎng)站閱讀。Instant Articles吸引了《紐約時(shí)報(bào)》和BuzzFeed等媒體加入，臉書認(rèn)為，載入速度快將會(huì)大幅吸引讀者。今年9月，《華盛頓郵報(bào)》成了第一個(gè)讓所有報(bào)道在臉書上發(fā)布的新聞機(jī)構(gòu)，它聲稱這將能帶給讀者光速般的用戶體驗(yàn)。

Instant Articles介面

9月，蘋果也發(fā)布了它的新聞服務(wù)，這個(gè)應(yīng)用同樣標(biāo)榜迅速載入新聞內(nèi)容，并內(nèi)建在旗下產(chǎn)品中，很多媒體對(duì)于把內(nèi)容交給臉書或是蘋果非常小心，因?yàn)檫@些公司可能會(huì)用自己的服務(wù)來(lái)操縱這些讀者。

大衛(wèi)表示，“當(dāng)網(wǎng)頁(yè)花更多時(shí)間載入時(shí)，就會(huì)失去更多讀者，也失去更多從廣告和訂閱賺錢的機(jī)會(huì)?！?/p>

谷歌希望AMP計(jì)劃能帶來(lái)像移動(dòng)應(yīng)用般的開(kāi)啟速度，同時(shí)這項(xiàng)計(jì)劃是開(kāi)源計(jì)劃，意味著其他媒體和科技公司也能免費(fèi)使用它。大衛(wèi)指出，“這是個(gè)幫助我們讓網(wǎng)頁(yè)更好的重要時(shí)刻?！?/p>

轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線到移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)

隨著智能手機(jī)和平板取代個(gè)人電腦，成為人們上網(wǎng)的主要工具后，用戶更多使用移動(dòng)應(yīng)用，更少開(kāi)啟網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為問(wèn)題，因?yàn)楣雀栌性S多廣告獲利是從網(wǎng)頁(yè)而來(lái)的。

與谷歌合作的“衛(wèi)報(bào)集團(tuán)”首席策略長(zhǎng)托尼表示，“加速行動(dòng)頁(yè)面”計(jì)劃是個(gè)有野心的計(jì)劃，它不僅尋求更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也給予媒體更多的自主權(quán)，讓媒體在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上開(kāi)發(fā)更具效益的廣告。

面對(duì)臉書和蘋果兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極布局，臉書運(yùn)用它在社交領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)，整合了新聞與社交需求，成功獲得用戶的青睞，但蘋果也不甘示弱，在最新的iOS9當(dāng)中，內(nèi)建了同樣主打速度和簡(jiǎn)潔的新聞應(yīng)用，和許多媒體巨頭們進(jìn)行合作，并運(yùn)用自己在硬件上的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行推廣。

相較于臉書與蘋果將用戶流量牢牢掌握在手中，谷歌依舊不改其開(kāi)放的本性，因?yàn)槲ㄓ袑?yōu)質(zhì)且免費(fèi)的媒體平臺(tái)建立起來(lái)，才有可能吸引大量媒體的加入，進(jìn)而為谷歌最大的獲利來(lái)源──廣告帶來(lái)收入，所以谷歌并未選擇將所有新聞都納入自己的服務(wù)中，反過(guò)來(lái)為這些媒體改善移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的用戶體驗(yàn)，避免在移動(dòng)應(yīng)用上出現(xiàn)與臉書和蘋果一爭(zhēng)長(zhǎng)短的狀況。

谷歌所主導(dǎo)的這項(xiàng)計(jì)劃，不僅帶給媒體們便利，同時(shí)也為行動(dòng)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)立下了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃的原始碼目前已經(jīng)在軟件開(kāi)發(fā)論壇GitHub發(fā)布，但有許多的技術(shù)參數(shù)都尚未成形，包含該如何和廣告與訂閱協(xié)調(diào)的部分，但不論是將新聞納入服務(wù)，或是幫助媒體改善體驗(yàn)，最終受惠的都是新聞讀者。

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作者：張耀升

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