企業(yè)“特寫(xiě)新聞”寫(xiě)作技巧

頭版新聞若未即時(shí)發(fā)布，就會(huì)失去新聞價(jià)值。但是，特寫(xiě)新聞并非如此。特寫(xiě)應(yīng)當(dāng)是“四季常青”的——具有永久價(jià)值。只要媒體需要，隨時(shí)可以拿來(lái)用。特寫(xiě)通常是關(guān)于生活、愛(ài)、學(xué)習(xí)等。飲食、旅游、寵物、健康等也常是特寫(xiě)的好題材。然而，在沒(méi)有消費(fèi)者“關(guān)注點(diǎn)”的時(shí)候，中小企業(yè)也常通過(guò)特寫(xiě)在企業(yè)之間傳播信息。許多貿(mào)易雜志或技術(shù)雜志都在尋找完整的企業(yè)故事，而非廣告。事實(shí)上，特寫(xiě)突出的是企業(yè)的完整信息而不是宣傳。通過(guò)發(fā)表特寫(xiě)，在建立發(fā)布良好的企業(yè)信息來(lái)源的同時(shí)，企業(yè)也得到了宣傳。以下是關(guān)于特寫(xiě)新聞的一些具體的技巧：

基本原則：

1. 找到3名目標(biāo)編輯
2. 大部分段落不要超過(guò)30字
3. 確保特寫(xiě)的每部分都可以獨(dú)立使用
4. 語(yǔ)言保持平實(shí)易懂，避免使用最高級(jí)、術(shù)語(yǔ)和過(guò)度提及品牌名稱

標(biāo)題?

采用“雙行”標(biāo)題。這將直接決定編輯是否采用你的特寫(xiě)。這將增加特寫(xiě)的被采用率。讀起來(lái)跟廣告似的特寫(xiě)是不會(huì)被采用的。

第一段?

擴(kuò)充標(biāo)題所闡述的內(nèi)容，不要超過(guò)30個(gè)字。所有段落都要保持簡(jiǎn)潔，使用簡(jiǎn)單句、陳述句。不要離題。恰當(dāng)使用形容詞。

第二段

• 采用相關(guān)信息支撐觀點(diǎn)
• 明確說(shuō)話人的身份
• 提供免費(fèi)電話號(hào)碼（若要收費(fèi)，請(qǐng)注明）
• 提供完整的網(wǎng)址?

第三段?

引用你希望采訪的代言人的具有說(shuō)服力的言論，增加故事的吸引力 。

第四段

轉(zhuǎn)入細(xì)節(jié)，解釋產(chǎn)品的功效，并提供建議等。

第五段

用第三方廣告或名言支撐故事。有必要的話，也可提供一些細(xì)節(jié)或公司信息等。

第六段?

說(shuō)明背景，用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)明故事的重要性。

最后一段

告訴讀者如果獲得你推銷(xiāo)的東西。重述相關(guān)購(gòu)買(mǎi)信息，如免費(fèi)電話號(hào)碼或網(wǎng)址等。