新技能Get：獲獎(jiǎng)、調(diào)研類(lèi)新聞稿這樣寫(xiě)會(huì)更好

在如今這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，每天我們都能看到有大量的新聞稿發(fā)布。而這其中，還有這樣一類(lèi)，就是公布一個(gè)排行榜或是一份調(diào)查報(bào)告。作為讀者的我（美通社 Social Media Team 一員），目光還是會(huì)在這類(lèi)的新聞稿上多停留幾秒，如果調(diào)查的內(nèi)容與自己的生活息息相關(guān)，或是標(biāo)題能夠引起閱讀的興趣，那我就會(huì)毫不吝嗇的用鼠標(biāo)點(diǎn)開(kāi)這篇稿件，當(dāng)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有看點(diǎn)、結(jié)構(gòu)清晰，圖片用得好，就會(huì)選擇它來(lái)發(fā)一條美通社資訊微博。事實(shí)證明，這類(lèi)新聞還是得到一些轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)的。

其實(shí)，這一類(lèi)的新聞稿無(wú)外乎兩種類(lèi)型：

• 企業(yè)自己上榜，以此來(lái)樹(shù)立一個(gè)積極、權(quán)威的形象。
• 自己企業(yè)/機(jī)構(gòu)單獨(dú)或與其他機(jī)構(gòu)共同完成并發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查，聚焦某個(gè)領(lǐng)域，為讀者、受眾群體提供有一定參考價(jià)值的信息。

無(wú)論屬于以上哪一種，這一類(lèi)的新聞稿如果想讓讀者“駐足”，需要具備幾個(gè)特質(zhì)，以下就結(jié)合實(shí)例來(lái)加以說(shuō)明。

1、榜單、調(diào)研，權(quán)威、靠譜形象不可少

作為一家企業(yè)，倘若自己上榜的排行榜聞所未聞，或發(fā)布的機(jī)構(gòu)不夠權(quán)威，那么非但不能在讀者心目中樹(shù)立“高、大、上”的形象，反倒給人一種“自?shī)首詷?lè)”的感覺(jué)。同樣，如果是作為一家發(fā)布這類(lèi)新聞的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，也應(yīng)注意到這點(diǎn)，而非心血來(lái)潮做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)。那么，該如何做到呢，接下來(lái)舉兩個(gè)實(shí)例：

• 發(fā)布機(jī)構(gòu)本身具有權(quán)威性。如最近發(fā)布的一篇新聞稿：QS世界大學(xué)排名2015/16：中國(guó)7所高校進(jìn)入世界200強(qiáng)

Quacquarelli Symonds（簡(jiǎn)稱(chēng)：QS），眾所周知，QS發(fā)布的世界大學(xué)排名一直以來(lái)都備受關(guān)注，并且QS大學(xué)排名得到了聯(lián)合國(guó)教科文組織成立的IREG的承認(rèn)，因此，像這一類(lèi)機(jī)構(gòu)所發(fā)布的新聞稿，無(wú)需多言，對(duì)于讀者或受眾群體是具有一定參考價(jià)值的。

• 樣本采集覆蓋面廣，而非特例。如來(lái)來(lái)會(huì)最近發(fā)布的一篇新聞稿：來(lái)來(lái)會(huì)聯(lián)合脈脈發(fā)布《2015職場(chǎng)年輕人出境游方式調(diào)查報(bào)告》

文中有這樣一段話(huà)：

近日專(zhuān)注出境自由行，中國(guó)年輕人出境游第一品牌 — 來(lái)來(lái)會(huì) (lailaihui.com) 聯(lián)合備受職場(chǎng)年輕人歡迎的工作社交類(lèi)APP — 脈脈共同發(fā)布了《2015職場(chǎng)年輕人出境游方式調(diào)查報(bào)告》。此次調(diào)查共設(shè)8個(gè)環(huán)節(jié)12個(gè)問(wèn)題，覆蓋了近百萬(wàn)職場(chǎng)年輕人，并從中抽取1400個(gè)樣本進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)。這些樣本中女性占到了78%，63%受訪者是踏入職場(chǎng)不滿(mǎn)3年的“職場(chǎng)菜鳥(niǎo)”，而從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的人數(shù)比例為30%。

從這段話(huà)中，我們可以看到企業(yè)對(duì)自己這份調(diào)查所受訪的群體做了詳盡的描述。

?2、醒目位置出現(xiàn)與讀者/受眾相關(guān)或熟知的信息

試想，如果是一篇中文新聞稿，那么它的受眾絕大多數(shù)會(huì)是中國(guó)讀者。如果此時(shí)，稿件的（副）標(biāo)題或文章首段出現(xiàn)了與之相關(guān)的或者個(gè)人所熟知的內(nèi)容，如一個(gè)知名的本土品牌的名字，那么，讀者繼續(xù)閱讀下去的可能就會(huì)大大提升。

如之前Interbrand發(fā)布了這樣一篇新聞稿：Interbrand連續(xù)第十五年發(fā)布最佳全球品牌排行榜

–根據(jù)第十五屆Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”報(bào)告，蘋(píng)果和谷歌的品牌價(jià)值均超過(guò)1000億美金，分別位居此次榜單的第一位和第二位。華為，作為中國(guó)品牌，也史無(wú)前例的榮登此次榜單。

顯然，這篇新聞稿副標(biāo)題中的第二句話(huà)對(duì)于一位中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)是個(gè)看點(diǎn)。蘋(píng)果、谷歌登上最佳全球品牌榜不足為奇，而華為，作為中國(guó)品牌，也史無(wú)前例的榮登此榜單，可謂振奮人心。

任何正面、積極的“史無(wú)前例”都是值得被報(bào)道的，不是嗎？

3、用圖表提升“顏值”

一篇新聞稿，有多少人為它“駐足”，回頭率高不高，趣味性至關(guān)重要。冗長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹觯蠖蔚臄?shù)字堆砌，只會(huì)把讀者拒之門(mén)外。在這個(gè)“眼球時(shí)代”，也許沒(méi)有人愿意花大量的時(shí)間去細(xì)細(xì)地研讀一篇新聞稿，從中尋找有價(jià)值、與自己相關(guān)的信息。那么，我們?cè)趯?xiě)新聞稿的時(shí)候就需要考慮到如何幫讀者節(jié)約寶貴的時(shí)間。在這里，運(yùn)用圖表就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，一切用圖表中的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。

如：來(lái)來(lái)會(huì)聯(lián)合脈脈發(fā)布《2015職場(chǎng)年輕人出境游方式調(diào)查報(bào)告》

這篇新聞稿中使用了這樣的配圖：

其實(shí)，讀者如果為了節(jié)省時(shí)間，從這張配圖里就可以掌握新聞稿80%的內(nèi)容，一目了然。

一篇好的新聞稿，尤其是諸如調(diào)查報(bào)告類(lèi)的稿件，是可以讓讀者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有價(jià)值的資訊的，所以在撰寫(xiě)時(shí)就需要站在讀者的立場(chǎng)，設(shè)身處地的思考一下，讓新聞稿具有一定的可讀性。

作者：Elena Wang 美通社編輯