媒體技術(shù)哪家強(qiáng)？華盛頓郵報(bào)緩稱王

美聯(lián)社說(shuō)我最強(qiáng)，都用機(jī)器人寫稿了。

紐約時(shí)報(bào)笑了！我家程序員都加入編輯部了。

衛(wèi)報(bào)笑了，我家圖片管理系統(tǒng)一般人可看不懂。

Buzzfeed笑了，我本身就是一家科技公司。

華盛頓郵報(bào)沒(méi)有笑，繼續(xù)低調(diào)做技術(shù)大牛去也。

如果你注意觀察一下，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，近一年內(nèi)，出現(xiàn)在華盛頓郵報(bào)新聞中的小測(cè)驗(yàn)和小游戲越來(lái)越多。是有一個(gè)專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)專門制作么？不是，這些都是記者們自己制作的。記者們都突然變成技術(shù)大牛了？也不是，其實(shí)是郵報(bào)內(nèi)部專門開發(fā)了一套工具組合，可以讓記者編輯們以“傻瓜式”的方式把新聞的部分內(nèi)容做成小測(cè)試和游戲。

而這一系列工具絕不是全部，它們都只是華盛頓郵報(bào)內(nèi)部平臺(tái)——“弧”的一部分。“弧”內(nèi)的所有工具、程序都可以根據(jù)實(shí)際需要獨(dú)立工作或無(wú)縫對(duì)接，相互導(dǎo)入。每個(gè)程序都有專門負(fù)責(zé)的工作人員根據(jù)實(shí)際使用情況進(jìn)行深入改進(jìn)和升級(jí)。借助“弧”，華盛頓郵報(bào)近期做了許多突破和創(chuàng)新，讓人驚呼“腦洞太大”。

1、記者編程so easy

新聞不是娛樂(lè)更不是游戲，但華盛頓郵報(bào)自有方法。郵報(bào)工程師們?nèi)ツ曛苯哟罱艘粋€(gè)游戲平臺(tái)，為編輯記者們提供一系列工具，可以零技術(shù)起步快速創(chuàng)建PC和移動(dòng)端的游戲、調(diào)查、投票、小測(cè)驗(yàn)等用戶交互產(chǎn)品，整個(gè)過(guò)程“so easy”。如果你的要求更高，想要自己制作的游戲視覺(jué)效果更好，看起來(lái)更高大上，那么可以使用平臺(tái)中另一個(gè)配套視覺(jué)工具，完全不用去求設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員。

“我們一直在問(wèn)自己，究竟怎樣才能用最佳方式來(lái)講故事。有的時(shí)候最好用語(yǔ)言文字，有的時(shí)候圖片更有力量，有的時(shí)候需要視頻的聲畫結(jié)合。但的確會(huì)有這么一種情況，用戶需要和新聞互動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，游戲和小測(cè)驗(yàn)是有趣的，但他們同樣也可以成為一個(gè)強(qiáng)大的交互式敘事工具，”華盛頓郵報(bào)數(shù)字新聞項(xiàng)目主管格雷格·巴伯說(shuō)，“小測(cè)驗(yàn)有點(diǎn)類似信息圖表或其他視覺(jué)元素——它們通過(guò)讓用戶們以不同的方式體驗(yàn)而讓報(bào)道更加豐富。

“類似的小測(cè)試和小游戲確實(shí)可以成為整個(gè)敘事的一部分。比如郵報(bào)曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)產(chǎn)品，在報(bào)道“通用教育標(biāo)準(zhǔn)變化”的新聞后，附上一個(gè)讓讀者去自己去做通用標(biāo)準(zhǔn)數(shù)學(xué)題（類似我國(guó)全國(guó)統(tǒng)一卷考題）的移動(dòng)產(chǎn)品，讓讀者自己親自感受一下今年的題目有多難。當(dāng)然這并不是代表著今后所有的新聞都要加上交互式的產(chǎn)品，但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，“好玩”的新聞確實(shí)能獲得更大的傳播量。

這個(gè)游戲平臺(tái)就是郵報(bào)整個(gè)內(nèi)容定制出版平臺(tái)——“弧”的一部分。通過(guò)平臺(tái)上的程序，編輯記者們可以在寫稿的同時(shí)順便就自己創(chuàng)建游戲。郵報(bào)的產(chǎn)品經(jīng)理亞歷克斯·雷明頓介紹說(shuō)，郵報(bào)選擇自己開發(fā)應(yīng)用程序而不是第三方平臺(tái)，就是為了他們可以時(shí)刻根據(jù)郵報(bào)內(nèi)容的特定要求來(lái)作出調(diào)試和更新，“內(nèi)部的原生程序可以讓我們的記者和編輯人員盡情發(fā)揮，無(wú)需為其他公司的代碼而煩惱。有的時(shí)候，記者編輯們找到我說(shuō)，‘嘿，我想要這個(gè)功能’，你只需要大致描繪出它的樣子，我們幾乎就可以幫你做出修改，讓它成真?！?/p>

2、開發(fā)系統(tǒng)賣給其他媒體

除了包含一個(gè)游戲平臺(tái)外，“弧”中還有很多媒體管理需要的系統(tǒng)和工具。在2015年世界新聞媒體大會(huì)前，華盛頓郵報(bào)分管技術(shù)的副總裁、CIO沙依萊什·普拉卡什曾透露了郵報(bào)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新之道：建立內(nèi)部軟件系統(tǒng)，向其他媒體提供使用權(quán)限。

普拉卡什說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)內(nèi)容為王，但我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，我們提供的功能，我們使用的平臺(tái)，我們提供內(nèi)容的速度也很重要。郵報(bào)正加大在技術(shù)領(lǐng)域的投資，新聞和技術(shù)必須攜手并進(jìn)。如果我們所研發(fā)的軟件和工具能滿足我們自己的嚴(yán)格要求，并在開發(fā)過(guò)程中使用正確的技術(shù)框架，那么把它提供給其他傳媒界同行，是非常有意義的?！?/p>

郵報(bào)最早是通過(guò)給哥倫比亞大學(xué)、耶魯大學(xué)和馬里蘭大學(xué)的學(xué)生媒體提供使用自己內(nèi)容系統(tǒng)的權(quán)限開始這樣的嘗試的。為了更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化發(fā)展，他們組建了最佳的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出了包含一系列實(shí)用工具的軟件平臺(tái)，并提供給其他媒體使用。其中包括可以幫助媒體解決高流量導(dǎo)致用戶載入速度慢的工具和模板、使用成本極低的視頻管理系統(tǒng)、新聞和廣告?zhèn)€性化處理系統(tǒng)、可實(shí)現(xiàn)客戶端毫秒加載和離線訪問(wèn)的工具。

除此之外，在新聞編輯部規(guī)劃方面，郵報(bào)同樣也提供了一個(gè)工具——可對(duì)數(shù)字編輯室內(nèi)所有正在進(jìn)行的環(huán)節(jié)深入觀察、檢測(cè)；郵報(bào)還有一個(gè)數(shù)字訂閱系統(tǒng)和內(nèi)容表，以幫助新聞機(jī)構(gòu)對(duì)自己的內(nèi)容收錢。按照郵報(bào)內(nèi)部編輯部的規(guī)劃，可以說(shuō)凡是和數(shù)字新聞生產(chǎn)、傳播過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)可能遇到的問(wèn)題，都有相對(duì)應(yīng)的解決工具被開發(fā)或正在開發(fā)中。目前，郵報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)在于“數(shù)據(jù)”，相信這也是其他媒體同樣關(guān)注的核心。

3、大改版？沒(méi)有意義？

不久前，華盛頓郵報(bào)上線了新版網(wǎng)站，希望能做到更快、更靈活、比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有活力。此次改版將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，預(yù)期將于明年美國(guó)大選之前結(jié)束。在郵報(bào)數(shù)字產(chǎn)品和設(shè)計(jì)總監(jiān)歐伊·馬伯格看來(lái)，一家媒體網(wǎng)站經(jīng)常大改版是沒(méi)有意義的，最好的方法是通過(guò)漸變的方式，逐漸將新功能融入到整個(gè)數(shù)字系統(tǒng)中。“我們的目標(biāo)不是讓它有個(gè)巨變、讓大家一下就發(fā)現(xiàn)郵報(bào)改版了，”馬伯格說(shuō)，“我們更想讓這個(gè)過(guò)程自然?！?/p>

為了改版，郵報(bào)內(nèi)部技術(shù)人員至少做了一年半的準(zhǔn)備工作。這次改版帶來(lái)的最大變化是，郵報(bào)目前的網(wǎng)站是由自己的“弧”平臺(tái)提供支持，而不是其他那些著名媒體使用的Méthode內(nèi)容管理系統(tǒng)。

當(dāng)然，作為一個(gè)強(qiáng)大的全能型平臺(tái)，“弧”所能做到的不僅如此，用郵報(bào)自己的話講，郵報(bào)目前就是在把“弧”的服務(wù)賣給所有“自認(rèn)為是媒體”的機(jī)構(gòu)。除了郵報(bào)自己外，已經(jīng)有不少其他媒體在購(gòu)買“弧”的服務(wù)，甚至已經(jīng)將自己的運(yùn)營(yíng)完全基于“弧”建立，例如哥倫比亞大學(xué)學(xué)生媒體the Columbia Daily Spectator。相較于用一年時(shí)間寫出《革新報(bào)告》的紐約時(shí)報(bào)，華盛頓郵報(bào)選擇直接在技術(shù)領(lǐng)域開始試錯(cuò)，而且目前看來(lái)，效果不錯(cuò)。

文：思斯

文章原載于搜狐傳媒微信公眾號(hào)傳媒狐(media-fox)。