自媒體市場，這是一個混亂不堪的江湖

自媒體不需要專業(yè)性，它就是一種高級的文字娛樂

現在能寫兩字的人都成自媒體了。

傳統(tǒng)的專業(yè)解讀在自媒體江湖變得越來越難以辨識，因為漫天蓋地的所謂解讀，掩蓋了專業(yè)文章的閃光點，以至于從浩瀚煙海中尋到真金的幾率大大降低。

媒介有自己的特點，波茲曼《娛樂至死》書說的很清楚了，盡管他以電視作為娛樂至死的抨擊工具，但是現在新媒體的嘩眾取寵現狀，本質上也和波茲曼說的差不多。

其實，寫一兩篇文章發(fā)表出來還是蠻容易的，只要具備了基本的文字功底，漫天都是解讀的東西，拼拼湊湊，取一個比較有噱頭性質的標題，基本上都能獲得一定的點擊量。這就像一個教授，如果做電視節(jié)目的時候，說一些比較專業(yè)的東西，效果并不如意，因為娛樂效果太差，還不如在那故作深沉的表演，反倒能獲得廣泛的關注。

麥克盧漢的《理解媒介》、李普曼的《輿論學》、麥奎爾的《大眾傳播理論》等書籍，都對媒介的作用進行過經典闡述，對于實際操作具有很大的指導作用。另外，再讀些社會心理學之類的，例如《烏合之眾》、《怪誕行為學》之類的，玩自媒體也大體上夠應付了。互聯網時代降低了公眾參與科技評論的難度，因為擁有無限內涵和外延的科技概念，因為技術的發(fā)展，不斷的將概念滲透于人類的日常生活中，加之標準化的缺失，所以誰都能對其品頭論足，怎么說怎么行，反正記不住。

自媒體刷出了存在感，但也僅僅是存在感而已

傳統(tǒng)的媒介方式是物理形式的，例如一張報紙的面世要經過投稿、審核、編輯、印刷等數種工序，所以當然在版面安排上惜字如金。新媒介大多集中在數字技術領域，發(fā)表東西的成本根本就是一個后臺更新，一點成本沒有，充其量就是點員工工資。所以，所謂的如“發(fā)表”這樣的詞匯，意義已經發(fā)生了變化。傳統(tǒng)時代的發(fā)表文字所帶來的自豪感，在新媒體時代將會慢慢降低。對于在傳統(tǒng)媒體發(fā)表不了東西的人，自媒體提供了一個刷存在感的平臺而已，但也僅僅是存在感。

自媒體是不是會成為一個軟文江湖

自媒體的盈利方式當然也遵循贏者通吃的定律，光靠寫文字賺錢的方式已經在自媒體時代行不通了，所以盈利方式表現出一定的所謂市場化，也就是“炒”。我給你點錢，你給我炒一個話題，通過點擊率來獲得關注度，本質上和傳統(tǒng)的線下活動差不多，所以我們說新媒體，其實玩的還是舊套路。

這也造就了很多會蟲，參加一些線下活動，然后拼一些軟文，拿一點報酬。自媒體的集體性聒噪喪失了最基本的文字倫理，失去了文字的獨立性，或許有人看到我的這點文字，要說我可笑幼稚了——現在還談這個？

那么軟文市場到底是不是一個市場？在我看來不是，因為這和新聞策劃是一樣的邏輯。缺失了任何公正性、獨立性的媒介，本質上就是扭曲的市場化，是需要糾正的，自媒體也不例外。當然了，自媒體或許需要附庸在企業(yè)或者話題中才有盈利的機會，但是我希望這只是一個過度，自媒體人要做的，就是不要為了一點報酬，把自己也玩沒了。

來源：艾瑞網

作者：陳虎東