Content We Love – 那些“接地氣兒”的詞兒

網(wǎng)絡(luò)大大拓展了詞語(yǔ)的傳播范圍，加快了語(yǔ)言的傳播速度。幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)冒出一些新興網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，還有許多新詞、新語(yǔ)、新用法，如“萌”、“贊”、“給力”、“任性”、“吐槽”等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速而廣泛的傳播，被廣大民眾認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言因輕松新奇、簡(jiǎn)單易用，在一定范圍內(nèi)有著廣泛的歡迎度和頑強(qiáng)的生命力，但也常因低俗輕佻以及不規(guī)范的使用而遭詬病。 那么，問(wèn)題來(lái)了，企業(yè)新聞稿是否應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，追求創(chuàng)新，使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)呢？

首先我們來(lái)看一些事實(shí)：

• 擁有62年歷史的《新華字典》在第11版中收錄了部分網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如“曬”增加新釋義“展示”，多指在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)透露（自己的信息）；“奴”新增“為了支付貸款而不得不拼命工作的人”之意；“燒”也可解釋為“因富有而忘乎所以”，且例句很生動(dòng)形象：“有倆錢(qián)，看把他燒的。”
• 由國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書(shū)館、人民網(wǎng)主辦的“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2014”評(píng)選中，語(yǔ)言釋放出時(shí)代正能量，“贊、APEC藍(lán)、暖男、萌萌噠”等熱詞榜上有名。依據(jù)大規(guī)模動(dòng)態(tài)流通語(yǔ)料庫(kù)，全面、真實(shí)反映了中國(guó)媒體視野中的世間萬(wàn)象和社會(huì)變遷。
• “習(xí)大大”在2015年新年賀詞中，通篇沒(méi)有出現(xiàn)主義、思想、代表、發(fā)展觀等，樸實(shí)，真切，耐讀，可親；此外，內(nèi)容更為具體實(shí)在，并開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言：“為了做好這些工作，我們的各級(jí)干部也是蠻拼的。當(dāng)然，沒(méi)有人民支持，這些工作是難以做好的，我要為我們偉大的人民點(diǎn)贊?！?/li>

語(yǔ)言文字是人類最重要的交際工具，實(shí)現(xiàn)交際就必須符合語(yǔ)言文字的基本規(guī)則和人們的表達(dá)習(xí)慣，做到文通字順、語(yǔ)意明白。否則，任由你眉飛色舞、口干舌燥而對(duì)方卻是不知所云，或者對(duì)方口若懸河、口吐蓮花而你終是莫名其妙。

新聞稿中一些合適網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的巧妙運(yùn)用，既拉近了媒介與受眾的距離，又使媒介的新聞報(bào)道變得更有特色、有時(shí)代氣息。甚至可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)已成為提升新聞標(biāo)題美感的利器。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，不是“告別”是甄別

通過(guò)美通社發(fā)布的企業(yè)新聞稿中，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)也是屢見(jiàn)不鮮。截止目前數(shù)據(jù)顯示，“燒腦”出現(xiàn)2次；“任性”4次；“暖男”8次；“囧” 10次； “屌絲”12次；“吐槽” 40次； “宅男” 40次；“剩男剩女” 44次；“點(diǎn)贊”57次；“給力” 78次；“萌” 112次；“草根”的出鏡率高達(dá)185次。

在娛樂(lè)、時(shí)尚行業(yè)的稿件中，語(yǔ)言多輕松愉快，善用熱詞，假如一定要中規(guī)中矩地改為老學(xué)究的一臉嚴(yán)肅狀，反而會(huì)削減原有的詞語(yǔ)魅力。

• 張信哲牽手頂級(jí)人氣動(dòng)漫 《秦時(shí)明月》新劇被贊“燒腦”

這個(gè)新聞稿標(biāo)題中的“燒腦”一詞在科幻、懸疑電影的影評(píng)中出現(xiàn)頻率較高，簡(jiǎn)言之，指那些需要大量思考才能看明白的電影，在此很難找到一個(gè)更合適的簡(jiǎn)短用詞來(lái)進(jìn)行替換并達(dá)到相同效果。

• 途風(fēng)旅游網(wǎng)跨界電影營(yíng)銷《撒嬌女人最好命》全美首映式成功舉辦

電影 《撒嬌女人最好命》 改編自兩性暢銷書(shū)作家羅夫曼所著的愛(ài)情工具書(shū)《會(huì)撒嬌的女人最好命》，影片講述這樣一個(gè)故事：大齡粗硬直“女漢子”張慧（周迅飾）多年來(lái)一直暗戀大學(xué)同學(xué)兼同事、“蠢萌宅男”龔志強(qiáng)（黃曉明飾），無(wú)奈落花有意流水無(wú)情。龔志強(qiáng)到臺(tái)灣出差，遇到臺(tái)灣“軟妹子”蓓蓓（隋棠飾），瞬間墜入情網(wǎng)。

劇情介紹部分用幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)“女漢子”“蠢萌宅男”“軟妹子”形容主角，讓幾個(gè)關(guān)鍵人物的性格一下子躍然紙上，也省卻了大段的文字描述。

• 喜馬拉雅“聲色世界杯”火熱來(lái)襲，101檔節(jié)目引領(lǐng)“聽(tīng)”潮流

世界杯開(kāi)始之后，每天都有近千條與世界杯有關(guān)的內(nèi)容上傳到喜馬拉雅，一個(gè)叫“張健 Kaiser”的網(wǎng)友每天上傳一條5分鐘左右“吐槽”世界杯的聲音。比起一個(gè)人看球的孤單，與5000萬(wàn)人分享觀球感言別有一番樂(lè)趣，如果是資深球迷，可以解讀一下梅西高難度進(jìn)球的分解技術(shù)，如果是一個(gè)偽球迷，也可以在進(jìn)球時(shí)刻呼喚一聲“意大利萬(wàn)歲”。

“吐槽” 一詞在世界杯火熱進(jìn)行時(shí)將球迷們抱怨、不滿、鄙視以及吐苦水的一面展示得淋漓盡致。輕松愉悅又伴著調(diào)侃，可謂“聲色”俱全。

• 咕咚App獲“2014中國(guó)好應(yīng)用”年度運(yùn)動(dòng)大獎(jiǎng)

咕咚創(chuàng)始人申波表示：“獲得‘2014中國(guó)好應(yīng)用’年度運(yùn)動(dòng)大獎(jiǎng)，既是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)跑步熱的體現(xiàn)，也是是運(yùn)動(dòng)社交的成功。為用戶提供更好的服務(wù)，激勵(lì)更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，咕咚 App 只是眾多助推器當(dāng)中想法最多、火力最旺的一個(gè)。2015年，咕咚會(huì)讓運(yùn)動(dòng)社交有更多的玩法，讓‘約跑’更健康、更歡樂(lè)。”

咕咚自稱為“約跑”App。若要追根溯源的話，這詞兒的來(lái)歷似有點(diǎn)不堪。然而轉(zhuǎn)音變化而來(lái)的新詞卻充滿著無(wú)限的“正能量”，同時(shí)擁有與生自來(lái)的“草根”親切感，連企業(yè)在產(chǎn)品宣傳時(shí)也不失時(shí)機(jī)地幽自己一默：約Pao前提：女性+夜晚。

當(dāng)然，并非所有網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)均適合新聞稿，若不適合大眾的基本認(rèn)知、接受習(xí)慣和欣賞趣味，就不可以通過(guò)新聞稿硬塞給讀者。比如，“淘寶體”太過(guò)隨意，不適合新聞稿用語(yǔ)。又譬如，為了純粹地追求娛樂(lè)性和引起關(guān)注，如“碉堡了”、“蛋疼”等一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)顯得粗俗輕佻，故意惡搞，破壞了漢語(yǔ)的嚴(yán)謹(jǐn)與含蓄。

我們可以參考新華社的標(biāo)準(zhǔn)，新聞通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語(yǔ)、臟話、黑話等。如果在引語(yǔ)中不能不使用這類詞語(yǔ)，均應(yīng)用括號(hào)加注，表明其內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中對(duì)臟語(yǔ)進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報(bào)道中使用。

一句話總結(jié)：在最合適的場(chǎng)合使用最合適的語(yǔ)言。維護(hù)語(yǔ)言純潔性確有必要，但不能否定語(yǔ)言的流變；支持維護(hù)語(yǔ)言文字純潔性，但沒(méi)必要一刀切；網(wǎng)絡(luò)新詞不能照單全收，但也不能一棍子打死。取其精華，去其槽粕。

來(lái)源：美通社

作者：美通社 編輯部 Cathy

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