寫好企業(yè)新聞稿標題的5個技巧

編者注：看似簡單的企業(yè)新聞稿標題撰寫，其實隱藏著大學問，本文作者為美通社中國區(qū)媒體關系總監(jiān)Sharon.Yang，來與大家一起分享關于企業(yè)新聞稿標題寫作的小技巧。

新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素。

企業(yè)應該在新聞稿的題目上著重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。

1.????? 要短小精悍，開宗明義。

少用修飾性的詞語新聞稿標題是要用最精煉的語言概況本文主要內(nèi)容。通過標題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標題，喜歡用一些修飾性的公關稿詞語“震撼上市”、“業(yè)界領先的”等等，這種修飾詞沒有任何意義，只會引發(fā)記者和讀者的反感。過于詩情畫意的賣弄文采的文章完全沒有必要。

大部分主流網(wǎng)站對標題的長度要求很嚴格。20字左右是適用性比較廣的長度（很多IT行業(yè)門戶要求更嚴格，16字）。只要能夠清晰說明新聞稿主旨，那就越短越好。

當然這個規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗和新聞稿的傳播效果。

2.????? 要包括SEO的關鍵詞

新聞稿標題盡量簡短，并不意味著要去除一些核心關鍵詞。標題要避免有利于SEO的核心關鍵詞的缺失。

3.????? 標題中要放置1-2個關鍵詞。

關鍵詞的選取不能過于寬泛、過冷，同時要符合用戶的搜索習慣，并且要與頁面內(nèi)容保持高度的相關性。搜索引擎會認為最前面的關鍵詞是最重要的關鍵詞，因此核心關鍵詞要盡量靠前。

關鍵詞包括企業(yè)簡稱、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎項等等核心內(nèi)容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點描述。描述也要盡量簡短清晰。

研究競爭者的關鍵詞，從而確立自己的核心關鍵詞也是必要的步驟。

4.????? 不要用引語或副標題做主標題

標題通常是新聞內(nèi)容的提要，主要是由引（標）題、主標題、副標題三類。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡短的話，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實或中心思想；引標題是為了介紹背景、烘托中心等；副標題是用來補充說明主標題的內(nèi)容。一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會將一些描述性的引語作為主標題，讓人不知所云。標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實際操作過程中，一些企業(yè)會將本應該是副標題或者引標題的內(nèi)容作為主標題。引標題可以用一些比較描述性的話語，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區(qū)分開來。

5.????? 盡量避免特使用殊標點符號?

類似“★、◆、%、#。。。”這類的符號，都會被搜索引擎看做是一個字符或多個字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對新聞稿正文同樣適用。 新聞稿標題的寫作看似簡單，但在很多企業(yè)的實際工作中并沒有把握好。通過日常的實踐觀察，撰寫言之有物又符合用戶級搜索引擎習慣的標題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。

本文作者：Sharon.Yang, 美通社中國區(qū)媒體關系兼發(fā)布服務總監(jiān)

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