 |
北京和上海2014年6月3日電 /美通社/ -- 6月3日，端午節(jié)后上班首日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布了《2014端午出游數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，和去年一樣，周邊短途游依舊占據(jù)端午小長假最受消費(fèi)者喜愛的出游榜首，其次為國內(nèi)中長線及出境短線；移動(dòng) APP 預(yù)訂用戶增長明顯。去年端午已是6月中旬，出游市場更多迎來的是跨過高考大軍的解壓游。和去年端午有較大不同的是，今年假期是難得一遇的端午邂逅兒童節(jié)，親子游、家庭游占比增長顯著。
周邊短途：領(lǐng)跑端午小長假
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，周邊短途游位居全國消費(fèi)者最喜愛出游方式榜首。在途牛15個(gè)建有服務(wù)中心的出發(fā)城市中，上海（21.16%）、北京（7.35%）是預(yù)訂端午周邊游最活躍城市，南京、天津、成都分別位列第三至第五位。從預(yù)訂情況來看，“票+酒”模式的自駕游預(yù)訂比例增長顯著，如上海地區(qū)周邊自駕游與周邊跟團(tuán)游的預(yù)訂人數(shù)比值達(dá)到了64:36。
國內(nèi)長線：“南”“西”很 Nice
除了熱門的周邊短途外，國內(nèi)游目的地中，云南、海南、福建、廣西、江西、湖南等地最受游客青睞。其中云南、福建、海南、湖南及華北分別以18.2%、13.2%、11.5%、8%以及7.5%的預(yù)訂人數(shù)占比位列華東地區(qū)消費(fèi)者端午團(tuán)期國內(nèi)游中長線熱門目的地前五位；西北（16.6%）、海南（10.3%）、山東（9.8%）、東北（9.6%）及云南（8.4%）最受華北地區(qū)用戶青睞；福建（37.9%）、廣西（32%）、江西（10.9%）、海南（4.6%）以及云南（3%）等地最受華南地區(qū)用戶喜愛；而西部地區(qū)用戶則更傾向于去海南（40%）、福建（20%）、湖南（13.4%）、云南（13%）、四川（6%）等地度過端午小長假。從各區(qū)域預(yù)訂數(shù)據(jù)分析看，各個(gè)區(qū)域游客的旅游習(xí)慣并無太大的區(qū)別，更多的旅游需求是集中在普遍較受關(guān)注的幾個(gè)旅游大省。
出境短線：自助漸成“小 Case”
在出境游方面，更多消費(fèi)者集中在出境短線方向，我國港澳以及日本、韓國東南亞海島等目的地預(yù)訂熱門。數(shù)據(jù)分析看，境外自助游越來越受到游客追捧，預(yù)訂量趕超跟團(tuán)游。如華東地區(qū)上海用戶，預(yù)訂端午團(tuán)期港澳方向自助游人數(shù)占比已達(dá)90%左右。
邊移動(dòng)邊預(yù)訂：APP 預(yù)訂“惹火”端午
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，APP 在線預(yù)訂愈發(fā)白熱化，相對(duì) PC 端，移動(dòng) APP 的簡單操作、攜帶便捷等特點(diǎn)更受用戶青睞。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，通過“途牛旅游”APP 預(yù)訂端午出游團(tuán)期的人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)高增長的勢(shì)頭，對(duì)比去年同期，預(yù)訂人數(shù)同比增長300%以上。同時(shí)，通過 APP 預(yù)訂出游的人群正呈現(xiàn)出從年輕群體轉(zhuǎn)向兩端逐漸擴(kuò)展的趨勢(shì)。從 APP 預(yù)訂情況來看，受途牛 APP 用戶喜愛的出游產(chǎn)品依次為出境短線（44.77%）、國內(nèi)長線（27.92%）、出境長線（11.68%）、周邊（10.56%）、門票（5.08%），相較于 App，PC 端的預(yù)訂情況如下：出境短線（41.07%）、國內(nèi)長線（22.15%）、門票（13.82%）、出境長線（12.67）、周邊（10.29）。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，用戶思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維等在移動(dòng)客戶端彰顯得更加明顯，而這些也直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，相比 PC 端，通過 APP 預(yù)訂出游的用戶更注重與平臺(tái)的互動(dòng)，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)客戶端用戶更擅長使用便捷的社交互動(dòng)手段，另一方面則是因?yàn)橐酝九榇淼脑诰€旅游企業(yè)對(duì)移動(dòng)客戶端進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)和特色服務(wù)的原因。
沒搶到端午特賣？不要緊
途牛特賣頻道4月11日上線，一個(gè)多月以來，受到用戶熱捧。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自上線至今，通過途牛特賣頻道預(yù)訂的用戶數(shù)已超過2500位。
同時(shí)特賣頻道為應(yīng)對(duì)端午及之后更為高漲的出游需求加推了多款爆款產(chǎn)品，特賣爆款產(chǎn)品成部分對(duì)價(jià)格較為敏感用戶最喜愛的預(yù)訂產(chǎn)品之一。5月特賣產(chǎn)品中，“馬代4晚6日自由行”50席、“三亞4晚5日自助游”64席、“三亞4晚5日跟團(tuán)游”100席、“巴厘島4晚6日跟團(tuán)游”153席以及“普吉4晚6日跟團(tuán)游”100席產(chǎn)品均在上線五分鐘內(nèi)被“秒殺”售罄。
哪些地方熱門？大家都在搜
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者出游需求，隨著氣溫的升高也在呈火熱上漲趨勢(shì)。5月，在途牛旅游網(wǎng)熱門目的地總搜索排行榜上，馬爾代夫(占搜索總量9.14%)、毛里求斯(2.93%)、香港(2.29%)、普吉島(2.01%)、韓國(1.72%)、巴厘島(1.56%)、迪拜(1.5%)、日本(1.42%)、歐洲(1.18%)、泰國(0.77%)位列出境搜索排行TOP10；廈門(4.41%)、北京(1.82%)、海南(1.81%)、三亞(1.55%)、九寨溝(1.53%)、青島(1.46%)、臺(tái)灣(1.43%)、云南(1.16%)、黃山(1.09%)、上海(1.03%)位列國內(nèi)搜索排行前十。
