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瑰麗酒店以全新形象開展奢華旅程

2013-09-24 09:00 4644
瑰麗酒店今日正式推出主題為 Living Canvas 的全方位市場推廣策略,呈獻全新品牌形象啟動珍貴的探索旅程,引領(lǐng)瑰麗賓客走進徐徐打開的畫卷體會無限精彩。

香港2013年9月24日電 /美通社/ -- 瑰麗酒店今日正式推出主題為 Living Canvas 的全方位市場推廣策略,呈獻全新品牌形象啟動珍貴的探索旅程,引領(lǐng)瑰麗賓客走進徐徐打開的畫卷體會無限精彩。品牌的全新形象貫徹 A Sense of Place® 理念,讓旅客逐步發(fā)掘新品牌標志、一系列觸動情感的平面和電子媒體廣告、蘊藏多個旅游熱點資訊的多元互動網(wǎng)站和有趣創(chuàng)新的酒店活動項目。本次新形象推廣更剛好配合品牌積極的業(yè)務(wù)擴展計劃,帶領(lǐng)瑰麗進駐歐洲、亞洲和中東等地。

瑰麗酒店Rosewood Curator, 電視主持及記者Piers Morgan
瑰麗酒店Rosewood Curator, 電視主持及記者Piers Morgan

瑰麗于三十年前創(chuàng)立時已將A Sense of Place®注冊為品牌商標,以引證其堅信的獨特意念,就是每家酒店不只是一座獨立的建筑物,它需要融合和充份展現(xiàn)其所在地的歷史、地理和文化特質(zhì)。本次推廣策略以嶄新手法重新演繹品牌理念,吸引現(xiàn)今見解獨特的旅行探索家走進瑰麗的劃時代酒店體驗。

瑰麗酒店集團(瑰麗品牌持有公司)首席行政總裁鄭志雯小姐表示:“現(xiàn)今的旅客喜愛探索,他們追求的不只是用眼睛觀賞沿途風光的旅程,而是通過了解和探索體驗每個地方的個中奧妙。他們所欣賞的奢華并不限于風景和對象,重要的是突破物質(zhì)框框,投入旅程當中充滿探索意味的珍貴每刻。因此,Living Canvas 就是以呈現(xiàn)最真切的動人一刻為目的,讓觀賞者仿如親身走進每家瑰麗酒店一般,從而領(lǐng)略每個地點的特質(zhì)。這次絕對是超越視覺的旅程,并以承傳品牌理念的手法塑造了一次匠心的真實體驗。”

品牌商標 --Robert Louey Design 創(chuàng)作總監(jiān) Robert Louey 先生悉心創(chuàng)造結(jié)合“Rosewood”和“A Sense of Place®”的新商標,進一步鞏固品牌一直堅守的信念。Louey先生更沿用首家瑰麗酒店仿照大宅形式的管理意念,為每一家瑰麗酒店和度假酒店創(chuàng)作獨一無二的印章。

瑰麗酒店總裁 Radha Arora 先生表示:“每家瑰麗酒店均擁有其獨一無二的印章,以顯現(xiàn)每個地點的獨特風格及其傳統(tǒng),所有巧妙設(shè)計的印章更以連貫的特性表達瑰麗品牌整個別樹一格的酒店系列。我們這個突破傳統(tǒng)的印章系列彰顯品牌匠心獨運的服務(wù)承諾,為賓客營造充滿個性的貼心服務(wù),讓旅客體驗家一般的稱心如意。”

廣告策略 -- 由紐約廣告制作公司 AgencySacks 領(lǐng)航的 Living Canvas 平面及電子媒體宣傳策略以黑白圖片為創(chuàng)作主體,細膩演繹品牌文化及愿景。賓客可于北美州、歐洲、中東和亞洲等地的大型報章、雜志和網(wǎng)站欣賞一系列瑰麗廣告。 

所有廣告圖片由丹麥籍時裝攝影師 Anders Overgaard 先生親自操刀,于北京、紐約、阿布扎比及墨西哥各地取景拍攝。瑰麗摒棄墨守成規(guī)的傳統(tǒng)酒店影像,配合 Overgaard 先生捕捉自然情感的功架,匠心制作多組攝人心弦的影像,讓觀賞者感受圖片主角充滿情感的動人一刻,誘發(fā)觀賞者探索當中神秘的信息。與此同時,Overgaard 攝制隊更于四個地點捕捉每個珍貴時刻,剪輯囊括四個地點不同特質(zhì)的短片,及一輯演繹品牌個性的短片。所有短片將于不同時間在全新品牌網(wǎng)站、多個電子媒體廣告平臺和其他宣傳等渠道發(fā)布。

品牌官方網(wǎng)站 -- 品牌全新形象縱橫所有宣傳平臺,包括由香港公司 Isobar 擔綱設(shè)計,同日推出的全新網(wǎng)站 rosewoodhotels.com。網(wǎng)站設(shè)計配合圖片、聲音和短片等多媒體為賓客介紹多個地點的旅游資訊,當中更有以時尚雜志形式設(shè)計的熱點推介。

創(chuàng)意酒店項目 --品牌網(wǎng)站將推出多個創(chuàng)意酒店項目,今日面世的有 Rosewood Curators。Rosewood Curators 為大眾公認品味出眾的著名杰出人士,其中包括香港著名導演杜琪峰先生、前美國國務(wù)卿賴斯博士、美國著名真人秀主持 Piers Morgan 先生及美國時裝電視節(jié)目主持Nina Garcia 小姐。他們將與瑰麗賓客分享自己于世界各個瑰麗地點的親身體會,當中有美國紐約至墨西哥 Los Cabos,中國北京至加拿大溫哥華,道出各地獨一無二和鮮為人知的多元化特質(zhì)。Rosewood Curators 現(xiàn)已邀得共14位著名人士參加,品牌其后將陸續(xù)邀請更多社會知名人士參與。稍后,部份 Curators 將于其喜愛的瑰麗地點出席活動,讓賓客親身與他們會面交流。

全球業(yè)務(wù)拓展計劃 --品牌一系列全新形象正好配合其積極開拓新市場的策略。擴展計劃將主要集中亞洲及歐洲地區(qū),目標是于未來五年將酒店數(shù)目倍增。已公布的新瑰麗酒店項目包括:

  • 英國倫敦瑰麗酒店將于今年10月開幕
  • 中國北京瑰麗酒店于2014年初開幕
  • 阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜瑰麗酒店于2015年開幕
  • 巴哈馬拿騷 Rosewood at Baha Mar 于2015年開幕
  • 泰國普吉瑰麗酒店于2015年開幕
  • 中國重慶瑰麗酒店于2015年開幕
  • 印尼巴厘海神廟瑰麗酒店于2017年開幕
  • 印尼雅加達瑰麗酒店于2017年開幕
消息來源:瑰麗酒店
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