廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)城鎮(zhèn)化發(fā)展新機(jī)遇
南京2013年5月31日電 /美通社/ -- 廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)城鎮(zhèn)化發(fā)展新機(jī)遇。5月31日，主題為“先手·格局”的第七屆中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇在南京隆重開(kāi)幕，國(guó)研中心原副主任侯云春、知名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家易鵬不約而同聚焦“新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一主題，騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百視通、愛(ài)奇藝、青島啤酒等深度對(duì)話。論壇從宏觀經(jīng)濟(jì)背景、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群營(yíng)銷、廣告產(chǎn)業(yè)等多個(gè)角度解讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)界高層人士、廣告主、媒體與廣告業(yè)的互動(dòng)顯示未來(lái)廣告業(yè)的較大機(jī)遇在城鎮(zhèn)化。
論壇上午的焦點(diǎn)在侯云春與易鵬的所作的兩大報(bào)告，報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、城鎮(zhèn)化與廣告產(chǎn)業(yè)機(jī)遇兩大議題。侯云春認(rèn)為，今年以來(lái)廣告業(yè)顯示出與中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益提升的相關(guān)性。2012年上半年因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，廣告業(yè)也在歷史上首次出現(xiàn)增速放緩，這種調(diào)整極大地震動(dòng)了廣告業(yè)。沒(méi)有對(duì)經(jīng)濟(jì)背景的把握，就不能準(zhǔn)確理解廣告業(yè)的趨勢(shì)。在報(bào)告中，侯云春由于2013年年中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升勢(shì)頭明顯，對(duì)廣告業(yè)也做出相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)估。
易鵬指出，廣告業(yè)將迎來(lái)城鎮(zhèn)化發(fā)展的新機(jī)遇。國(guó)家城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)增量，而廣告業(yè)將從中受益巨大。易鵬認(rèn)為，城鎮(zhèn)化的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)就必須大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，這就為廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)黃金機(jī)遇。目前，廣告業(yè)在稅收、人才、融資等方面的優(yōu)惠力度明顯加大，這就是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的直接益處。此外，易鵬也強(qiáng)調(diào)國(guó)家正在推行的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略對(duì)廣告業(yè)的推動(dòng)作用。
安吉斯集團(tuán)來(lái)自廣告業(yè)一線調(diào)研數(shù)據(jù)也表明了城鎮(zhèn)化的作用。安吉斯從今年一月起開(kāi)始調(diào)研三四線消費(fèi)市場(chǎng)，“相對(duì)于2012年，今年第一季度三四線消費(fèi)市場(chǎng)上升明顯，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、社群媒體等新媒體在三四線市場(chǎng)的覆蓋率提升，廣告主首次開(kāi)始增加在該級(jí)市場(chǎng)的廣告投放”，安吉斯大中華區(qū)CEO李桂芬介紹。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授所作的“創(chuàng)意傳播管理新趨勢(shì)”報(bào)告，則吸引了眾多與會(huì)品牌企業(yè)的熱切關(guān)注。
數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)也成為共識(shí)。在2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、社群媒體，這些已經(jīng)火熱并且競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的領(lǐng)域無(wú)疑將吸引較大的眼球，他們的先手在哪里出現(xiàn)將引人注目。電視媒體今年將更為精彩，因?yàn)檫^(guò)去的一年中電視媒體受到很大的壓力，可以肯定，電視媒體不會(huì)再走老路，新的理念的誕生將把電視媒體帶入新的時(shí)代。此外，廣告園區(qū)的建立也給廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更佳的條件。
論壇對(duì)話的主角均是目前廣告業(yè)各個(gè)領(lǐng)域上升勢(shì)頭正勁的品牌，因此對(duì)揭示廣告業(yè)走勢(shì)具有極大的代表性。中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇歷來(lái)受到政府層面的重視，是中國(guó)廣告業(yè)較值得期待的高端盛會(huì)，500多位業(yè)界學(xué)界精英及知名品牌的權(quán)威人士參加了論壇。
